Kā paplašinātā realitāte veido skaistumkopšanas iepirkšanās nākotni

Kādreiz ideja par paplašināto realitāti bija paredzēta videospēlēm, sportam un kosmosam. Mūsdienās tas ir cieši saistīts ar skaistuma sfēru.

Lielā mērā COVID-19 pandēmijas dēļ paplašinātā realitāte ienāca ādas kopšanas, kosmētikas un matu kopšanas pasaulē, mēģinot padarīt iepirkšanos globālā uzliesmojuma laikā drošāku.

Protams, virtuālo izmēģinājumu iekļaušana izrādījās izdevīga, kas pārsniedz to spēju palīdzēt pircējiem saglabāt sociālo distanci — viņi iepirkšanās tiešsaistē kopumā vieglāk nekā jebkad agrāk. Tādējādi tas, kas sākās kā pagaidu risinājums nepieredzētam vispasaules notikumam, tagad ir kļuvis par galveno skaistumkopšanas iepirkšanās.

Uzziniet vairāk par jauno parādību.

SAISTĪTI: Šis lūpu krāsu printeris var izveidot vairāk nekā 1000 pielāgotus toņus

Perfect Corp — Taivānā bāzētais mākslīgā intelekta uzņēmums, kas ir modes un skaistuma AR priekšgalā, ir jāpateicas par pašreizējo tehnoloģiju virzīto skaistumkopšanas nozari. Saskaņā ar uzņēmuma tīmekļa vietni, tā mērķis ir demokratizēt "piekļuvi Metaverse gatavās iepirkšanās bagātināšanai pieredze ar AI un AR darbināmiem risinājumiem." Kopš izlaišanas 2010. gadu sākumā tas ir paveicis tieši to.

Vissvarīgākais ir tas, ka skaistumkopšanas tehnoloģiju uzņēmums izstrādāja Lietotne YouCam aplauzums, kas līdz šim ir lejupielādēts vairāk nekā miljards reižu. Ja neesat pazīstams ar lietotni, tas ir lietotājam draudzīgs interfeiss, kas ļauj viedtālruņu īpašniekiem piekļūt virtuālajam grimam un matu krāsas izmēģinājumiem no simtiem zīmolu visā pasaulē, tostarp Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline un citas. Turklāt tas nodrošina lietotājiem ādas analīzi, lai sniegtu pielāgotus ādas kopšanas un kosmētikas produktu ieteikumus. Lieki piebilst, ka lietotne un tās pamatā esošais zīmols ir pilnībā mainījuši iepirkšanās veidu.

Kamēr lietotne YouCam Makeup iznāca 2014. gadā, tik daudz daudzi zīmoli sāka lēkt uz digitālās iepirkšanās tendenci — un sasniegt ne tikai pašu lietotni. Ņemiet, piemēram, Snapchat. Populārā sociālo mediju platforma izmantoja AR iespējas, lai ļautu lietotājiem praktiski pārbaudīt produktu nokrāsas MAC un Essie, kā arī vēl lielāka zīmola šķirne no Ulta.

Lai gan iespēja izmēģināt produktus, neizejot no mājām, var nešķist lielākais piedāvājums, ņemot vērā Z paaudzes pircēju intereses, Snapchat atklāja, ka tehnoloģiju iekļaušana skaistumkopšanas iepirkšanās pieredzē ir spēle mainās. Pierādījums? Snapchat 2022. gada paaudzes ziņojums analizēja Z paaudzes pamatvērtības, iepirkšanās paradumus un skatījumu uz kopienu saikni pēc pandēmijas, vienlaikus paturot prātā videi draudzīgu praksi.

"92% Zers ir ieinteresēti izmantot AR iepirkšanās veikšanai," atklāts ziņojumā. Konkrētāk, atklājumi liecina, ka 88% Z paaudzes pircēju ir ieinteresēti izmantot AR, lai pielaikotu grimu vai apģērbu. Turklāt 55% Z paaudzes pircēju domā, ka AR padarīs dzīvi vieglāku, kad runa ir par iepirkšanos, un 43% Z paaudzes pircēju. viņi, visticamāk, eksperimentēs ar jaunu izskatu, ko viņi divas reizes biežāk dara ar skaistumkopšanas produktiem, kurus ir praktiski pielaikojuši.

Protams, Snapchat nav vienīgais uzņēmums, kas izmanto skaistuma AR priekšrocības. Sociālo mediju platformām patīk Pinterest un tādi zīmoli kā Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, un Aveda, arī pilnveido tehnoloģiski progresīvu iepirkšanās pieredzi.

Kur Vanity Planet palaida savu Skin Reporter AI ādas analizators 2021. gadā, lai palīdzētu lietotājiem iegādāties ierīces, kas pielāgotas viņu sejas ādas problēmām un vajadzībām, CHI izlaida LG CHI Color Master Factory, iekārta, kas analizē klienta fotoattēlu un izveido pielāgotus krāsu maisījumus, lai krāsu saskaņošanas klienti būtu vienkārši. Tikmēr Tarte padara dažādu aplauzumu izmēģināšanu un perfekta tonālā krēma noteikšanu par vienkāršu, savukārt YSL lūpu krāsas cienītājiem sniedz iespēju sajaukt savu lūpu krāsu, nosakot ideālu krāsu savā lietotnē un izveidojot to IRL ar dārgu lūpu krāsu printeri, un Aveda piedāvā klientiem virtuālus rīkus, lai pārbaudītu jaunas matu krāsas, pirms faktiski rezervēt Pieraksts. Taču paturiet prātā, ka šī ir tikai nedaudza no daudzajiem zīmoliem, kas savā pārziņā izmanto AR tehnoloģiju.

VIDEO: Smaržu pirkšana citiem var būt sarežģīta — lūk, kā to izdarīt

Lai gan gandrīz katrs zīmols — neatkarīgi no tā, vai tas ir skaistums vai nē — sacīs, ka tā galvenā prioritāte ir rūpēties par to klients, tieši zīmoli, kas ievieš AR veicinātu praksi, patiesībā liek savu naudu tur, kur to dara ir.

"Klienti ir visa mūsu darbības centrā," sacīja Alekss Dastmalči, Vanity Planet dibinātājs un izpilddirektors, paziņojumā presei par Skin Reporter atklāšanu. "Nepārtraukti cenšoties palīdzēt saviem klientiem izprast viņu ādas problēmas, mēs izaicinām sevi ieviest tehnoloģijas, kas vislabāk apkalpo mūsu vērtīgos klientus. Paturot to prātā, mēs ieguldījām visprogresīvākā ar mākslīgo intelektu darbināmā ādas analizatorā “Skin Reporter”, lai sniegtu vismodernākos rezultātus, identificējot galvenās ādas problēmu jomas.

"Ādas kopšanas klīniskā būtība prasa diagnostikas pieeju, kas ir personalizēta katrai sejai," Alice Chang, Perfect Corp. Dibinātājs un izpilddirektors, pievienots izlaidumā. "Vanity Planet's Skin Reporter nodrošina individualizētas, uz zināšanām balstītas skaistumkopšanas ierīces, kas atbilst patērētāju īpašajām un unikālajām vajadzībām. Piedāvājot provizorisku ādas veselības novērtējumu, izmantojot viedtālruni, skaistumkopšanas pircēji var būt vairāk apzināti un pārliecināti par savu ādas kopšanas izvēli, atrodot sev piemērotākos produktus, ietaupot laiku un nauda."

Lai gan šīs atziņas attiecas tieši uz Vanity Planet AR palaišanu, šo koncepciju patiešām var izmantot visās jomās — šajā ziņā skaistums ir personisks, un tādēļ tam vajadzētu būt kopā ar personalizētu iepirkšanos pieredze.

"Papildinātā realitāte bagātina klientu pieredzi ar pielāgošanu un profesionāliem skaistumkopšanas padomiem," saka CHI inovāciju prezidente Liza Marija Garsija. "AR palielina zīmola iesaisti un liek patērētājiem ilgāk piesaistīt zīmolus. Tas viss ir atkarīgs no pieredzes, un, ja klientam šī pieredze patīk, viņi paliek saderinājušies un pērk vairāk.

Tas nozīmē, ka skaistumkopšanas preču iepirkšanās nākotne ir mazāka par došanos pie mazumtirgotāja, bet gan par kvalitatīvas pieredzes iegūšanu klātienē, atrodoties mājās.