Aavrani ir skaistumkopšanas zīmols, kas svin Indijas un Amerikas skaistumkopšanas kultūru dualitāti

Daudziem uzņēmējiem uzņēmējdarbības uzsākšana ir dziļi personisks ceļojums — tas ir īpaši aktuāli, ja bizness sakņojas kultūrā, ar kuru jūs mēģināt atjaunot saikni.

Aptuveni 40 miljoni pirmās paaudzes amerikāņi dzīvo ASV, tai skaitā Rūzijs Rojs. Viņas vecāki imigrēja no Kolkatas uz Detroitu 1986. gadā, pēc tam bija un audzināja Rūsiju Mičiganā. Tālummaiņas laikā zvaniet ar Stilā, viņa dalās, kā indiešu un amerikānietes dualitāte, ar vienu kāju katrā kultūrā, ir tas, kas viņu iedvesmoja izveidot savu ādas kopšanas zīmolu. Āvrani.

"Spēcīgākais kontrasts šajā dzīvesveidā bija pieeja skaistumam," viņa stāsta. "ASV mēs esam pārpludināti ar nepatiesiem solījumiem un apgalvojumiem par brīnumiem burkā un vienas nakts pārvērtībām — visi šie ātrie labojumu veidi un tūlītējas gandarījuma sajūtas. Savukārt Indijā mēs izveidojām paši savas skaistumkopšanas procedūras mājās, izmantojot sastāvdaļas no mūsu virtuvēm, piemēram, kurkumu, rožūdeni un nīmu. Tas ir ļoti daudz vajāšana par ādas veselību un to, kas jums patiesībā ir labs."

SAISTĪTI: Kā tieši kurkuma ir labvēlīga ādai?

Neskatoties uz to, ka viņas paplašinātā ģimene dzīvoja Indijā un katru gadu viesojas, kamēr Rojs uzauga ASV, viņa vēlējās tikai iekļauties vienaudžu lokā. Tāpat kā tas notiek ar daudziem pirmās paaudzes un ārzemju bērniem, kas aug štatos, Rojs sāka izmest savas indiešu identitātes daļiņas, lai asimilētos ar pūli. Viens piemērs ir tāds, ka 4. klasē viņa pārtrauca ēst ar pirkstiem, tiklīdz citi uzskatīja, ka mani ar kurkuma notraipītie nagi bija “pretīgi”. "Skolā visi valkāja spīdumus un ieguva izcēlumus — mani vecāki man neļāva to darīt," viņa stāsta. Stilā.

Kad Rojs absolvēja koledžu, viņa jutās lepna par to, cik ļoti ir norobežojusies no savām saknēm. Viņa sāka karjeru finanšu jomā un teica, ka kultūrai nav vietas — tikai reizēm viņa izjuta ilgas pēc tās un vainas sajūtu par tās atstāšanu.

Tomēr tas sāka mainīties 2017. gadā, kad viņa sāka mācīties biznesa skolā. Liktenis lēma, ka otrajā skolas dienā viņa satika savu līdzdibinātāju Džastinu Silveru. Viņi aprunājās, un viņš dalījās pieredzē par investīcijām Tatcha un kā tās dibinātājs, Vikija Tsai, ienesa japāņu rituālus ASV ādas kopšanas tirgū luksusa formātā.

"Tieši toreiz mans prāts vienkārši eksplodēja, piemēram, "tas ir tas", " viņa mums stāsta. "Es sāku viņam stāstīt visu par sastāvdaļām un rituāliem, ar kuriem es uzaugu - tie ir tik svēti mūsu kultūrai, kas vēl nebija popularizēti arī ASV."

VIDEO:Vai Ājurvēdas tēja var dot skaidrāku, mirdzošāku sejas ādu?

Tātad viņa un Sudraba uzsāka Aavrani. Viss, kas attiecas uz zīmolu, ir ļoti apzināts, sākot no treknā spilgti zilā iepakojuma un lietotājam draudzīgās tīmekļa vietnes līdz sastāvdaļām un formulējumiem. Protams, tas sākās ar nosaukumu.

"Es sāku ar vārdu Rani, jo tas nozīmē karaliene hindi, banglas un daudzās indiešu valodās. Un tad viena Džastina atsauksme man bija tāda, ka viņa ieguldījumu pieredzē uzņēmumi, kuriem tiek veltīts vairāk laika un uzmanības, ir pirmajā vietā. puse no alfabēta, jo saraksti pēc noklusējuma ir sakārtoti alfabēta secībā — pat NASDAQ svārstzīmju simboli." Tātad tie tika pievienoti dubultā "A" sākumā, kas iederas kultūras ziņā, jo šī kombinācija ir izplatīta Indijā, un pēc tam viņi devās uz leju alfabētā, lai atrastu burtu, ar kuru to savienot. "Rani."

Tāpat kā ar nosaukumu, Rojs saka, ka viss zīmols ir kultūras un gudras biznesa domāšanas līdzsvars. Kā bijušajai investīciju baņķierei, pēdējais viņai šķiet pašsaprotami. Savienojuma izveide ar savu kultūru un autentiska Indijas Amerikas zīmola izveide ir bijusi grūtāka, un viņa ir daudz uzzinājusi par sevi un savu mantojumu.

"Aavrani ir gandrīz kalpojis kā katalizators šim ceļojumam," viņa atzīst. "[Sākumā] tas viss bija balstīts uz to, ko es domāju, ka citi cilvēki mīlēja kultūru vai to, ko citi cilvēki cerētu redzēt kādu Indijas skaistumkopšanas zīmolu, jo man nebija tādas saiknes, lai smeltos iedvesmu no."

2019. gadā pēc MBA pabeigšanas viņa pārcēlās uz Ņujorku un pavadīja gadu, lai patiešām padomātu par savas kultūras interpretāciju. Viņa piekrīt, ka šādi rīkojoties, viņai radās jautājums par to, kā tas viņā lika justies, kuras tā daļas lika viņai lepoties un kuras no tām lika viņai justies kaunā — un kāpēc.

SAISTĪTI: Šie brāļi un māsas pārvērta savu jaunības seno Indijas matu rituālus par kulta iecienītāko matu kopšanas zīmolu

"Es sapratu, ka mana pieredze ar Indiju bija tik unikāla un raksturīga maniem vecvecākiem Indijā — tā vienmēr bija manas ģimenes kontekstā," saka Rojs. "Un tāpēc radīt pat savu interpretāciju, tas bija ļoti izaicinoši, bet arī atbrīvojoši. Es sapratu, ka man ir tik daudz sāpju vai kauna bloķētāju, jo tas ir saistīts ar vēlmi iekļauties un sava veida norobežošanos no kultūras visu mūžu. Man tas bija jāizpēta no jauna un jāapmeklē tā, kā es nekad nebūtu to darījis, ja vien šis uzņēmums un šis darbs nebūtu piespiedis mani to darīt.

Intervijas beigās mēs sākām runāt par to, kā var justies imigrantu vecāki ASV, vērojot, kā viņu bērni norobežojas no savas kultūras un pēc tam atjauno ar to saikni. Tā ir emocionāla tēma, un asaras sāk līt pār vaigiem abās tālummaiņas ekrāna pusēs. Roja dalās, kā, veidojot zīmola kurkuma masku, viņa veica 16 formulas atkārtojumus, kuru pamatā bija viņas vecmāmiņas recepte. "Kad man beidzot bija drosme parādīt savai mammai galīgo versiju, viņa to atvēra, sasmaržoja, un viņas acis sāka asarot, un viņa sacīja: "Šīs smaržo pēc mājām."

Katrs Aavrani produkts ir tikpat mērķtiecīgs un tikpat nozīmīgs. Jā, tas ir ādas kopšanas zīmols, taču tas ir daudz vairāk. Tas ir par saiknes atjaunošanu ar kultūru, kas jums kādu laiku šķita pazudusi, tā ir par dzīvi starp to, kas iet cauri jūsu asinis un nākotne, ko veidojat sev, tas ir par rituālu, tas ir par nodomu, tas ir par mājām — lai kā jūs to definētu ka. Un, lai gan tas var likties piesātināti tiem, kuri nav pieredzējuši kultūras identitātes ceļojumu, ziniet ka Aavrani arī attīrīs jūsu ādu, padarīs to gaišāku un ilgtermiņā tā būs veselīgāka, arī.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.