Kā slavenības atdzīvina atceltos zīmolus — un ko viņi saņem pretī

Kad Kortnija Kardašjana un Treviss Bārkers apprecējās (trešo reizi), visi runāja nevis par īstajām kāzām, bet gan par tērpiem. Tajā piedalījās visa Kardašjanu-Dženneru ģimene, tostarp Krisa, Kima, Khloé, Kendall un Kailija, un katra bija izrotājusies Dolce & Gabbana. Līgava un līgavainis arī pavadīja savu grezno Portofino kāzu nedēļas nogali, tērpušies tikai — jūs uzminējāt — Dolce & Gabbana. Un ar to viss neapstājās.

Pat dekors, līdz dekoratīvajām plāksnēm, kas piepildītas ar mazākā spageti porcija, izstrādājis pretrunīgi vērtētais itāļu modes nams. Sākotnējais ziņojums no The Daily Mail apgalvoja, ka kāzas tika sponsorētas, bet Dolce & Gabbana noliedza šo stāstu, sakot, ka viņi "uzņēma" nedēļas nogali ģimenei. Neatkarīgi no tā, kā apvienojās slavenību pāris un vēsturiski problemātiskais modes zīmols, tas ir kāpēc tas ir daudz interesantāk.

Dolce & Gabbana pēdējo desmit gadu laikā ir bijis nozīmīgu strīdu objekts, tostarp ballīte 2013. abi dizaineri valkāja blackface, a publiska denonsēšana

Augstās modes zīmoliem nav sveši strīdi. Tomēr vēsture pierāda, ka daudzi nokļūs otrā pusē, bieži vien tiem palīdzot vismaz vienai slavenai sejai. 2022. gada aprīlī Aleksandrs Vans atgriezās skrejceļā tikai vienu gadu vēlāk tikties ar un atvainoties vairāki cilvēki, kas viņu apsūdzēja seksuālā pārkāpumā. Izrādē piedalījās tādas supermodeles kā Adriana Lima un pirmās rindas dalībnieki, piemēram, Kendisa Svonepoela. Džūlija Foksa valkāja šo zīmolu, kamēr pārtikas preču veikalā bija paparaci, kā rezultātā plašsaziņas līdzekļos tas tika plaši atspoguļots. Pēc tam, kad Gucci 2019. gadā atvainojās par balaklāvas pārdošanu, kas tika kritizēta par to, ka tā izskatās pēc melnās sejas, vairākas Zīmola slavenību vēstneši iestrēga viņiem, ļaujot atsevišķam stāstam, lai piesaistītu uzmanību, kamēr pretreakcija izplūda. Mailija Sairusa nesen sāka valkāt Džona Galjano, dizainera, kurš 2011. gadā tika atzīts par vainīgu rasistiskā un antisemītiskā vardarbībā, vintage Dior. Viņa ievietoja tērpus, parakstot uzrakstot: "Photo me pronto. Es esmu Galjano," izraisot jaunu interesi par dizaineru, kura atlaišana tikai pirms 10 gadiem iezīmēja ievērojamu neveiksmi viņa karjerā.

Attiecības ir abpusējas, un modes zīmoliem un slavenībām, kas tos valkā, ir nepieciešams viens otram, lai nodrošinātu leģitimitāti. No zīmola puses tuvums personai, kurai uzticas jebkāda iemesla dēļ — neatkarīgi no tā, vai tā ir stila izjūta, fanu bāze vai vispārējs foršs faktors, sabiedrībai norāda uz leģitimitāti. Kourtney Kardashian kāzu gadījumā D&G globālā sasniedzamība, interese un atbilstība. lielā mērā atsver jebkādas pretrunas, ko zīmols var izraisīt, sadarbojoties ar popkultūras visvairāk apspriestajiem ģimene. Saskaņā ar pētījumu, ko veica Geeks bagātība, Dolce & Gabbana kāzu kleitu meklēšanas vaicājumi pieauga par 917%, un visā pasaulē tikai zīmola nosaukuma meklēšanas gadījumu skaits pieauga par aptuveni 90% nedēļā pēc Kardašjanas un Bārkeras kāzām. Tātad, ikreiz, kad ģimene ir pārsātināta, tūkstošiem cilvēku pērk (un googlē) produktus, kurus viņi atbalsta (un tos, kas viņiem pieder, piemēram, Skimas un Kylie Cosmetics).

Īsāk sakot, slavenību ietekme var būt pietiekami spēcīgs spēks, lai atgrieztu zīmolus no izmetumu kaudzes. "Zīmoli vēlas šo svētību, jo tā ir svarīga modes sastāvdaļa. Nēsāšana uz slavenības vai žurnāla ir liela daļa no tā, kas padara viņus tādus, kādi viņi ir," skaidro Metjū Kansels, modes publicists un viņa tāda paša nosaukuma komunikāciju firmas dibinātājs. "Pēc tam, kad kaut kas notiek, šī lielā slavenību piekrišana ir stimuls, kas viņiem ir nepieciešams, lai viņi atgrieztos galvenajā virzienā." Saskaņā ar Cancel teikto, tas pat nav par to, kurš valkā apģērbu, kā tas ir pierādīts tas, cik nejauša šī partnerība jūtas tikai dažus gadus pēc tam, kad D&G publiski nosodīja Kardašijas — tas vairāk attiecas uz to, kur kāds slavens nēsā zīmolu (t.i., kāda ir zīmola kalibra). pasākums). Ilgstošas ​​attiecības starp slavenību un zīmolu nav nepieciešamas, ja mērķis patiešām ir tikai uzmanība.

No otras puses, slavenības iekļūst ekskluzīvā (un potenciāli ienesīgā) klubā: augstās modes pasaulē. "Dienas beigās tie tiks uzskatīti par moderniem, un dažiem cilvēkiem, piemēram, Kardašians, strīdi ir tikai daļa no spēles," turpina Cancel. Skatīt arī: Kima zvēr, ka ēdīs kakas, ja tās saglabās viņas jaunību. Slavenībām, kuras šajā nozarē vēlas izveidot slēptuvi, darbs ar augstākās klases dizaineri var būt izdevīgs, pat vai, iespējams, īpaši, ja minētais dizainers ir iegrimis strīdos. Redzams priekšējās rindas sēdeklis Milānas modes nedēļā (un kopā ar to pievienotās fotogrāfijas) varētu būt daudz vērtīgāks jaundzimušajam, nevis čīkstoša reputācija. Daži var pat meklēt apgrūtinātu zīmolu, jo tas viss tikai garantē mediju mirkli.

Iedziļinoties, šī stratēģija šķiet salīdzinoši bezriska abām pusēm. Ne visi patērē modi ar uzmanību pretrunām. Daudziem nav laika izpētīt dizainera personīgo vēsturi, un ārpus nozares iekšējām personām lielākā daļa cilvēku sastopas ar luksusa zīmoliem tikai tad, kad viņiem ir kāds brīdis popkultūras laikmetā. Un tieši tāpēc uzņēmumi to dara. "Acīmredzot slavenības ir stratēģiski nodarbinātas, lai izmantotu šo sajūtu, ko sauc par Vienkāršs ekspozīcijas efekts, AKA pazīstamības princips," saka Dr Dawnn Kārena, dibinātāja Modes psiholoģijas institūts. "Tam nav loģikas; jo vairāk jūs to redzat, jo vairāk tas jums ir [apstiprināts]." Zīmoli stratēģiski izmanto ļoti redzamus mirkļus, piemēram, kāzas, lai mainītu sarunu, skaidro Kārena. "Psiholoģiski [slavenības] saviem sekotājiem norāda, ka zīmoli ir pieļāvuši kļūdu, taču viņi viņiem ir tik daudz piedevuši, ka izmanto tos savas dzīves svarīgākajās dienās. Tātad, jums arī vajadzētu." 

Proti, Dolce & Gabbana klājās lieliski no peļņas viedokļa, un dažos pēdējos gados ir faktiski palielinājis savus ieņēmumus. Slavenības Kardašjanas līmenī arī ne vienmēr cieš no naudas. Attiecības pastāv, lai apmainītu likumības valūtu, atgūtu uzticību un pieņemšanu. Un viss, kas nepieciešams jebkurai pusei, ir auditorija ar īsu atmiņu, lai ar dažu fotoattēlu vilkšanu kādreiz aizliegtā lieta atkal kļūtu par karsto, jauno lietu. Bieži vien tas ir tikpat vienkārši.