Ir pagājuši tie laiki, kad mode bija izsalkusi pēc jauniem talantiem. Tagad jūs nevarat spert kāju veikalā, ja nav ceļveža par to, kurš ir iekšā un kurš ir ārā.
Konkursi, piemēram, LVMH balva (nu jau piekto gadu), vieglāka piekļuve klientiem, izmantojot sociālos medijus, un dominējošā kultūra Slavenību atbalstītais ielu stils ir veicinājis jebko piemērotu vidi jaunizveidotiem uzņēmumiem, kur ikviens saņem iespēju 15 minūšu laikā slava. Tomēr, lai dizaineri izturētu šo brīdi, ir nepieciešams vairāk nekā tikai rosība.
"Lielākoties šķiet, ka ažiotāža ir tas, kas pārdod drēbes," saka Pjēra Mosa dizainere Kerbija Žana-Raimonda. "Talants, ne tik daudz. Izaicinājums ir tāds, ka cilvēki pārāk augstu vērtē jūsu tuvumu Kardašjanām.
Un tomēr krēms galu galā paceļas uz augšu. Pēc četru gadu smaga darba, kritiķu atzinību ieguvušām kolekcijām un veiksmīgas sadarbības ar Reebok, Žans Raimonds tagad novirza veikalus par labu pieejai, kas pārsvarā ir vērsta uz patērētājiem. Citi topošie dizaineri ir atraduši atbalstu no tādiem mazumtirgotājiem kā Dover Street Market un Net-a-Porter, kuri cenšas atšķirties, pamanot nākamās lielās lietas, pirms tās ir visur. Un visgudrākie jaunpienācēji ir tie, kuri apvieno savu talantu ar nelielu ažiotāžu.
"Es izdomāju, kā izveidot savu ceļu," saka Žans Raimonds.
Uzskatiet šo par savu ceļvedi jaunajai jauno dizaineru gvardei.
01no 05
Les Rêveries
"Es iemīlējos Les Rêveries uzreiz," saka Lisa Aiken, mazumtirdzniecības modes direktore Net-a-Porter, kas šomēnes laiž klajā šo etiķeti. "Viņi ir radījuši izcilu kleitu." "Viņi" aiz etiķetes ir māsas Veina Lī un Eilija, kuras vēlējās izgatavot daudzpusīgu, izsmalcinātu apģērbu, ko varētu valkāt gan dienu, gan vakaru. "Tas ir vienkāršs apģērba kods," saka Lī. Tāpat kā nosaukums, viņa piebilst: "tas atspoguļo sapņu ideju."
02no 05
CF. Goldmens
Dizainere Čelsija Goldmena uzauga N.Y.C. ar afinitāti pret savām jaunajām zvaigznēm (viņa trenējās Proenza Schouler un Narciso Rodrigez) un atņēma mīlestību pret korsešu. "Tas ir tik nopietns gabals," viņa saka. "Es gribēju atrast veidu, kā padarīt to modernāku, un mans paraksts."
03no 05
Jūras Serre
2017. gada LVMH balvas ieguvēja Serre savā 2018. gada rudens šovā guva lielu panākumu ar šalles pārsēju, ko var nolasīt kā franču klišeju viltību. Viņas dizaini ir izteikti neviennozīmīgi: pusmēness logotips var būt atsauce uz islāmu vai varbūt tas ir tikai kruasāns.
04no 05
Pjērs Moss
Kopš 2014. gada Kerbijs Žans-Reimonds savos vīriešu tērpos ir ieausis spēcīgus stāstījumus par rasi un politiku. Viņa pirmie sieviešu dizaini godina novatoriskos melnādainos kovbojus, rodeo zvaigznes un segu veidotājus Gī's Bendā, Ala., kuru improvizētās šūšanas tehnikas kļuva par amerikāņu mākslas meistardarbiem. Žans Raimonds ļoti pievilcīgos rezultātus apraksta lakoniski: "Tas ir garīgs sporta apģērbs."
05no 05
Kwaidan izdevumi
Ne viss ir tā, kā šķiet aizraujoši tumšajā Léa Dickely un Hung La dizaina pasaulē, kuri tikās kā studenti Antverpenē, apprecējās un četrus gadus strādāja Parīzē, pirms devās ceļā pašu. Viņu rudens kolekcija pēta spriedzi starp īstu un viltotu. Piemēram, mākslīgais pitons ir uzdrukāts uz teļa ādas, lai tas izskatītos nedaudz neparasts (un interesantāks). Ne velti to etiķete japāņu valodā tulko kā "dīvaini stāsti".
