Pirms vairāk nekā desmit gadiem Coca Cola kampaņa "Dalies koksā" sagrāva pasauli, piedāvājot mums dzērienus. pudeles ar nosaukumu "Laura" un "Sāra" un pierāda vienu galveno punktu: ikvienam patīk redzēt savu vārdu preces. Modes industrijā kleitu, apavu un rokassomu nosaukšanas fenomens bija pirms slavenās kampaņas, un tas ir tik visuresošs, ka mēs esam sākuši to uzskatīt par pašsaprotamu; no Olīvijas jaka Urban Outfitters līdz Māras Hofmanes kultam Slounas kleita, šķiet, ka lielākā daļa apģērbu saka kāda nosaukums. Bet kas slēpjas aiz šīs neprātīgi populārās prakses?
"18. gadsimtā tieši agrīnie modes žurnāli sāka nosaukt apģērba gabalus," saka Kimberlija Kristmena-Kembela, modes vēsturnieks un autors. Ziņu cikls vai popkultūra bieži vien ir iedvesma aiz nosaukumiem, saka Christman-Campbell; "Piemēram, ir slavena cepure, kas nosaukta kaujas kuģa vārdā." Vēlāk 19. gadsimta vidus kurjeri, piemēram, briti ikona Lucille, sāka dot saviem darbiem neaizmirstamus nosaukumus, lai tie izceltos, un 20. gadsimta lielie vārdi, patīk
Mūsdienās daži dizaineri ir vienkāršojuši procesu, paplašinot nosaukumu piešķiršanas tiesības uz veselām kolekcijām. "Katru sezonu es izvēlos tēmu un attiecīgi nosaucu stilus," saka Kristians Jūls Nīlsens, aizbildnis AKNVAS, kuru Nīlsens izveidoja 2018. gadā pēc gadiem ilga darba Dior un Oscar de la Renta.
Lai gan nepretenciozajam patērētājam nosaukumi var šķist nejauši vai vienkārši pēc āķīgām tendencēm, tie reti ir tādi. Nīlsenam katrai kolekcijai ir sava tēma, tostarp "80. gadu rokzvaigznes, mana ģimene, 90. gadu supermodeles", viņš saka. "Es izvēlos tēmas, pamatojoties uz lietām, kas man patīk un kas mani iedvesmo." Pašlaik jaunākie piedāvājumi ietver Sally kleitu, Casey džemperi un Demi mēteli, kas ir periodiska sezonas prece. Tas ir nosaukts aktrises Demijas Moras vārdā, un tās izcelsme ir kolekcijā, kas nosaukta 90. gadu aktrišu vārdā, kuru apbrīno Nīlsena. “Es iztēlojos, kā Demijas mētelis filmā uzkāps uz skatuves Striptīzs ar to apakšā nav daudz," viņš pasmaida.
Apavu dizainerei Sāra Flinta, vārda došana ir saistīta ar cieņu pret noteiktiem klientiem. "Man bija daudz klientu, kuri meklēja stilu starp plakanu un papēdi," saka Flints. "Es ilgi runāju ar vienu klientu par visiem elementiem, kas jāiekļauj šādās kurpēs. Viņas vārds bija Rozija, un viņas kurpes [kurpes] piedzima pusotru gadu vēlāk." Flinta nenosauc visus savus stilus; drīzāk noteiktiem stiliem sezonāli ir cilvēku vārdi, lai izceltu noteiktus klientus un viņu vajadzības.
Dažkārt nosaukumi ir veids, kā cildināt komandas, kas ir aiz šī produkta, piemēram, gadījumā Akolaētisku juvelierizstrādājumu zīmols, kas savā 2022. gada pavasara kolekcijā piedāvās rokassprādzes un gredzenus ar nosaukumu Kalila un Sumaya, ņemot vērā Ugandas sievietes, kuras palīdzēja tās izgatavot. "Katram dizainam vajadzētu likt mūsu darbiniekiem justies lepniem," saka dizaina direktore Sāra Rīsmena. "Ja es varu tos iekļaut kaut mazākajā mērā, es cenšos to darīt."
Neskaitot godināšanu svarīgām personām vai darbinieku pilnvarošanai, vārda došana ir laba mārketinga stratēģija. Kā stāsta modes vēsturniece un raidījuma vadītāja Cieja Springere No apakšas uz augšu, Podcast aplāde, kurā ir iekļautas nepamanītas modes industrijas figūras, zīmoli saviem apģērbiem piešķir cilvēku vārdus, lai tos personificētu un padarītu tos vēlamākus patērētājam.
"Tādi zīmoli kā Attico izvēlas tādus, kas šķiet ļoti patvaļīgus, bet neaizmirstamus nosaukumus, piemēram, Devonas sandales," saka Springers. "Tam kaut kā bija jēga, liekot patērētājiem apstāties un padomāt:" Man vajag šīs, Devonas!" Vēl viens Springera piemērs ir Bottega Venetta Lido sandales. "Nosaukums ir lipīgs un 1000% kļuvis par sinonīmu šim konkrētajam stilam," viņa saka, atsaucoties uz modes lielvalsts seksīgajiem stileto mūļiem.
Ir arī praktiski apsvērumi. "Iedomājieties, ka ieejat veikalā un vienmēr jāpaskaidro, kā prece izskatās, lai pārdevējs varētu palīdzēt — tas ir nogurdinoši," saka Springers. "Cilvēki vēlas vieglumu, jo īpaši iepirkšanās; tāpēc lietu nosaukšana palīdz." Tas, protams, ir spēkā arī tiešsaistē, kur tiek meklēts iecienītākā dizainera "ziloņkauls izrotāts džemperis" var parādīt desmitiem nevajadzīgu iespēju, savukārt, ierakstot "Josie džemperis", jūs nonāksit tieši pie Ulla Džonsona slimība pasakains radījums.
Nosaukšana izceļ arī nedaudz personiskāku saikni pašiem dizaineriem: "Es veidoju attiecības ar katru priekšmetu," saka Nīlsens. "Tā vietā, lai runātu ar presi un pircējiem, norādot uz katru preci tikai ar numuru, es dodu priekšroku nosaukumam."
Patērētājam sastapšanās ar kleitu vai apaviem, uz kuriem ir rakstīts viņu vārds, var radīt sajūsmu. Sievietes ar populāriem un moderniem vārdiem — pasaules Samanthas un Abies — bieži vien var paklupt uz modes priekšmetiem, kas šķietami nosaukti viņu vārdā, savukārt citām nav paveicies. Vismaz produktu nosaukumi ir izklaidējoša minēšanas spēle; vai šī krāšņā kleita tika nosaukta kādas zīmola mīļotās fanes, dizainera māsas, supermodeles vai grāmatas varoņa vārdā? Mēs, iespējams, nekad neuzzināsim, bet tā ir tikai daļa no jautrības.
