Iespējams, Instagram parūpēsies par vīrusu tendencēm, taču tikai to izmetot, fitnesa industrija ir ieguvusi galvenā ietekmes sniedzēja statusu. Keita Hadsone, Kerija Andervuda, un Heidija Kluma ir tikai trīs no daudzajām slavenībām ar aktīvo apģērbu etiķetēm, savukārt sporta apģērbu valkā gandrīz visu diennakti un uz galvenajiem skrejceļiem. Bet tas nav tikai apģērbs vai zaļās sulas, kuras jūsu iecienītākā kafejnīca pievieno ēdienkartei. Fitnesa un skaistums saplūst, un pierādījums ir produktā.
Pēdējo divu gadu laikā mēs esam redzējuši daudz produktu, kas tiek tirgoti "sievietei ceļā". Clarisonic laida klajā sejas otu, kas ir pietiekami maza, lai ietilptu tavā sporta soma, savukārt daudzi zīmoli, piemēram, jogas iemīļotais Yuni, ir laidis klajā tīrīšanas produktus, kas gandrīz aizstāj dušu, kad nav laika skrubis. Sausais šampūns? Šī kategorija ir strauji pieaugusi ar popularitāti. Bet tas ne tuvu nav viss. Meikaps No šīs fitnesa revolūcijas ir izcēlušies zīmoli, kas ražo efektīvu produktu, kas radīts tieši aktīvam dzīvesveidam.
Jums varētu būt pazīstams ar Arrow, the Bērzu kaste-ekskluzīvs zīmols, kas kritās nedaudz vairāk nekā pirms gada. Tas tika izstrādāts ar domu, ka tas ļautu tā lietotājiem vienlaikus aptvert savu dabisko skaistumu būt aktīvam ar viegli lietojamiem, viegliem un ilgstošiem produktiem, kas nekļūs traipi un neaizsprosto jūsu poras. Un, kad valkājat produktu, skrienot uz treniņiem vai veicot uzdevumus, tas ir ļoti svarīgi. "Mēs apzinājām sporta kustības nozīmīgumu un zinājām, ka mūsu klientes ir to sieviešu vidū, kuras pieņem šo tendenci," skaidroja Birchbox sabiedrisko attiecību direktore Dženna Hilzenrata. "Neviens nebija piegājis šai telpai no skaistuma perspektīvas, tāpēc mēs redzējām iespēju tulkot jēdzienu Visu dienu aktīvie apģērbi skaistumkopšanas kategorijai un radīt augstas veiktspējas produktus, kas nodrošina bez piepūles, dabisku Skaties. Mēs redzam, ka sievietes vēlas izskatīties pēc iespējas labāk, neizskatās, ka viņas pārāk censtos — viņas tiecas pēc elpojošiem, viegli lietojamiem produktiem, kas panāk tikko redzamu efektu.
Daži no līnijas produktiem ietver noturīgu uzacu želeju, ūdens bāzes ādas toni, kas izgatavots ar kofeīnu un zaļās tējas ekstraktu, un želejveida atvēsinošu vaigu toni. Interesanti, ka vislabāk pārdotais produkts no kolekcijas ir vislabāk pārdotais produkts visā vietnē, ja tas kaut ko saka. Tas ir krāsu uzlabojošs lūpu balzams (14 USD; birchbox.com), kas nodrošina smalku un sārtu pielāgotu nokrāsu, pamatojoties uz jūsu lūpu pH, ar gandrīz 25 000 atsauksmēm.
Bet Arrow nav vienīgais krāsu kosmētikas palaišana no kustības. Sviedru kosmētika ir vēl viens zīmols, kas radīts ar nolūku piegādāt aktīvām sievietēm produktus, kas darbojas, liek viņām justies labi un neierobežo viņu dzīvesveidu. To pat dibināja profesionāli sportisti, kuri šajā kategorijā juta tukšumu.
"Mēs bijām laukā un kameru priekšā un nevarējām atrast produktu, ko mēs varētu valkāt, kas izturētu un būtu labs mūsu ādai. Mēs arī atzinām tendenci samazināt jūsu kā sievietes sportistes sievišķību beidzot pārejot uz savas sievišķības svinēšanu," saka Sweat Cosmetics izpilddirektore Kortnija Džounsa.
"Un, tā kā mēs visi esam bijušie profesionāli sportisti, mēs visu pārbaudījām uz sevi, citiem sportistiem un bijušajiem komandas biedriem. Mēs prasījām, lai produkts izskatītos labi, bet arī darbotos, vienlaikus jūtoties labi. Mēs turpināsim to darīt ar katru mūsu jauno produktu — tie vienmēr tiks pārbaudīti visaugstākajā līmenī.
Sviedri gāja tik tālu, ka izstrādāja savus hipoalerģiskos un nežēlīgos produktus ar sastāvdaļām, kas produkts no vides agresoriem, piemēram, piesārņojuma un saules, izmantojot dabisko SPF cinka oksīdu un rodiolu rosea. “Pat mūsu pūderproduktu iepakojums bija paredzēts aktīvajai sievietei! Tie ir iekļauti komplektā ar mūsu unikālo griežamo otu, kas cilvēkiem patīk tās pārnēsājamības dēļ! To ir viegli iemest somiņā vai sporta zāles mugurā, lieliski ar to var ceļot, tajā var uzpildīt, un tam ir augsta saķere, matēts gumijas pieskāriens," viņa skaidro.
Tarte ir arī ienākusi telpā ar kolekciju, kas sastāv no tādiem priekšmetiem kā sviedru tuša un izceļošs mitrinātājs.
Lai gan tirgus runā pats par sevi, mēs bijām ziņkārīgi, vai fitnesa instruktori saskatīja atšķirību šajā žanrā. Mēs varam atzīt, ka uzacis ir uzpildītas pirms 10 000, taču vai viņi pamana, ka viņu klienti uzrodas ar vairāk kosmētikas nekā parasti? Vai pat runāt par produktu, kas palīdz viņiem nemanāmi pārvietoties starp aktivitātēm?
"Es nedomāju, ka cilvēki to īpaši izmanto saviem treniņiem, taču cilvēki noteikti iekļauj vairāk treniņu savā ikdienas dzīvē. Ar tik daudz pārsteidzošu modernu fitnesa veidu, ieiet klasē, nomazgāties dušā un atgriezties darbā vai ikdienas gaitās ir vieglāk nekā jebkad agrāk," norāda. Ieva Kesnere, SoulCycle instruktors un holistiskā uztura speciālists Ņujorkā. Kesnere stāsta, ka no rītiem uzklāj lūpu spīdumu un skropstu tušu un nēsā to visās nodarbībās, kā arī visu pārējo, ko viņa tajā dienā plānojusi.
"Manuprāt, tas, ka esat gatavs trenēties, kad vien varat to iekļauties, ir vairāk par to, kas notiek. Un tas liecina par nepieciešamību pēc skaistumkopšanas un ādas kopšanas, kas var izturēt svīšanu, mazgāšanu un atkārtotu uzklāšanu — lasiet: sporta somai gatavs produkta iepakojums," viņa skaidro.
Kesneram tas nozīmē pārnēsājamu iepakojumu, kas neapgrūtina jūsu sporta somu un tīru kosmētiku un ādas kopšanu.
Neatkarīgi no tā, vai jūs esat tas cilvēks, kuram nepieciešama skropstu tuša, kas noturas līdz boksam, vai arī jums ir apnicis rīkoties ar plecu sāpes, kas saistītas ar visu pilna izmēra produktu ievietošanu sporta somā, šķiet, ka tādas ir skaistumkopšanas zīmoliem klausoties. Un, lai gan tendence joprojām ir spēkā, mēs labprāt redzētu atvēsinošu korektoru un, iespējams, citu ātras iedarbības, apsārtumu mazinošu mitrinātāju.