Laipni lūdzam Skaistuma boss, sērija, kas atkārtojas, kurā mēs izceļam spēkus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskatiet šo par savu iespēju nozagt viņu noslēpumus un izaugt no reālās dzīves mācībām, ko viņi ir guvuši darbā.
Omlete vakariņās izklausās lieliski, ja jūsu ledusskapī ir tikai pāris olas, taču, ja jums ir izvēle, jūs, iespējams, neēstu vienu un to pašu brokastīs un vakariņās.
HoliFrog līdzdibinātāja Emīlija Parra uzskata, ka sejas mazgāšanai jāizmanto līdzīga pieeja. Tā vietā, lai izmantotu tieši to pašu formulu neatkarīgi no diennakts laika, sezonas vai jūsu ādas kopšanas problēmām, Parr atbalsta situācijas tīrīšanu. Tomēr, lai pielāgotu tīrīšanas līdzekli atbilstoši jūsu ādas pašreizējām vajadzībām, viņa saka, ka jums ir nepieciešams viss tīrīšanas skapis.
Ievadiet HoliFrog tīrīšanas līdzekļus. Ādas kopšanas zīmols tika laists klajā 2019. gada septembrī ar četriem sejas mazgāšanas līdzekļiem, no kuriem katrs ir izstrādāts atšķirīgai ādas situācijai. Tur ir
"Es gribēju bagātīgu, pienainu tīrīšanas līdzekli no rīta, skābu, ko varētu lietot pēc treniņa, un es gribēju dubultot katru vakaru notīriet ar balzamu, kas noņem sauļošanās līdzekli, un dziļi attīrošu želeju, kas nenotīra manu ādu," Parrs stāsta Stilā. "Tie kļuva par četriem galvenajiem produktiem, ar kuriem mēs sāksim laist klajā."
Kamēr Parr līdzdibinātājs Majeed Hemmat vispirms ieteica visu tīrīšanas līdzekļu zīmolu, Parr tika pārdots ideja, kad viņa saprata, ka, mazgājot seju vairākas reizes katru dienu, viņas āda kļūst traka ārā. Tāpēc zīmols pirmo gadu darbojas, lai izglītotu cilvēkus par kopīgām tīrīšanas līdzekļu sastāvdaļām un priekšrocības, ko sniedz sejas mazgāšanas līdzekļa maiņa, pamatojoties uz to, ko jūs darāt un kā jūsu āda reaģē uz minēto aktivitātes. Tomēr ir plāni HoliFrog nākotnē paplašināties arī citās ādas kopšanas kategorijās.
Šeit Parrs paskaidro, kāpēc tīrīšana ir vissvarīgākā jebkuras ādas kopšanas rutīnas sastāvdaļa, kā pareizi veikt tīrīšanu atkarībā no situācijas un daudz ko citu.
Pastāstiet man, kā jūs ielauzāties skaistumkopšanas industrijā.
Es sāku strādāt modes industrijā kā Veras Vangas publiciste. Divu gadu laikā es nebiju pietiekami aizrautīgs ar modi, lai izceltos savā karjerā. Pēc nelielas dvēseles meklēšanas es sapratu, ka skaistuma un labsajūtas telpa man ir svarīga. Tāpēc es sāku zvanīt un minēt labsajūtas nozares vadītāju e-pastus. Mana pirmā izvēle bija Equinox, jo viņi bija fitnesa līderi. Equinox izpilddirektors man tiešām atbildēja, tāpēc es devos uz interviju, un dažu mēnešu laikā viņi man atvēra darbu PR nodaļā. Man patika šis darbs, jo tas apvienoja visas manas intereses un palīdzēja man atklāt manu aizraušanos ar nišas zīmoliem. Es satiku Ēriku Helmsu, uzņēmuma Sulu paaudzes īpašnieku, jo viņi bija atvēruši dažus sulu bārus noteiktās Equinox vietās. Mēs kļuvām par draugiem, un es beidzot apmeklēju viņu sabiedrisko attiecību pakalpojumus bez maksas, jo biju tik aizrautīgs par ieguvumiem, ko sulu spiešana var sniegt jūsu ķermenim un ādai. Galu galā Ēriks lūdza mani būt par viņa oficiālo publicistu, un viņš man samaksāja aizturi. Tā man pirmo reizi pavērās PR aģentūru pasaule.
Es atvēru savu skaistumkopšanas PR aģentūru, Poke PR, 2012. gada septembrī. Sadarbojoties ar Juice Generation, es ieguvu Salmas Hajekas zīmolu Salma Hayek zīmola Nuance kā klientu. Viņa, Ērika klusā partnere, redzēja visus preses izdevumus, kurus es saņēmu par sulu paaudzei, un kļuva pārliecināta, ka man vajadzētu veikt viņas zīmola PR. Salmas zīmols tika pārdots tikai CVS un bija milzīgs klients. Pēc tam es nepieņēmu vairāk kontu, jo man vajadzēja vairāk fiksatoru, es sāku niezēt zīmolu un vēlos tos pārstāvēt. Viens piemērs ir Drunk Elephant. Es sazinājos ar dibinātāju Twitter un galu galā sāku ar viņiem strādāt tieši pirms viņi ienāca Seforā. Kad es sāku HoliFrog, Poke klienti bija 12 brīnišķīgi zīmoli, un tie visi bija tīrā skaistumkopšanas telpā.
Kāpēc nolēmāt izveidot savu zīmolu?
Mans tagadējais biznesa partneris Majeed Hemmat vērsās pie manis un teica, ka mums vajadzētu kopā izveidot zīmolu. Es gribēju to darīt ar viņu, jo viņš nāca no skaistumkopšanas nozares mazumtirdzniecības un zina visu, ko es nezinu. Tomēr tirgus jutās piesātināts, tāpēc es ierosināju pagaidīt, līdz tirgus nomierināsies. Pāris mēnešus vēlāk viņš atgriezās pie manis un ieteica sākt ar tikai tīrīšanas līdzekļiem. Mani šī ideja nepārņēma un ātri to noraidīju.
Tad, īpaši karstā piemiņas dienas nedēļas nogalē, es sapratu, ka, mazgājot seju vairākas reizes dienā, mana āda tiek sajaukta spirālē. Starp pamošanos, skriešanu, jogas nodarbību, vakariņu iešanu un gatavošanos gulēt, es mazgāju seju piecas reizes dienā. Es sapratu, ka mēs varam laist klajā tīrīšanas līdzekļus ar dažādām īpašībām un dažādām stiprībām, priekšrocībām un konsistenci. Es gribēju izveidot tīrīšanas līdzekli visiem dažādiem tīrīšanas brīžiem visas dienas garumā, taču lai tie visi būtu īpaši maigi.
Kā jūs nonācāt pie vārda HoliFrog?
Es apmeklēju doktora Deivida Kolberta holistisko centru Ņujorkā, un vīrietis, kas man sniedza ekskursiju, man stāstīja par piesārņojuma ietekmi uz ādu. Viņš man teica, ka zinātnieki izmanto vardes, lai noteiktu vides piesārņojuma līmeni. Kad es atstāju centru, es to meklēju Google un atklāju, ka visi pētījumi apstiprina, ka vardes patiešām ir vides mērogs to caurlaidīgās ādas dēļ.
Toreiz es nesaistīju stāstu ar savu personīgo zīmolu. Trīs no maniem klientiem laida klajā pretpiesārņojošus ādas kopšanas produktus, un es grasījos publicēt stāstu izdevumam ar vardes kā āķi. Pēc nedēļas es biju jogas nodarbībā un pamanīju savu Manduka Yoga Mat, uz kura bija vardes logotips. Man šķita, ka vardes stāstu varēju izmantot kā sava zīmola stāsta pamatu. Ja vardēm ir caurlaidīga āda, tās absorbē visu un nevar dzīvot ļoti piesārņotās vietās. Mūsu pieeja formulām ir tāda, ka katrai sastāvdaļai patiešām ir nozīme, un es vēlos katrai funkcijai izmantot labāko iespējamo sastāvdaļu versiju.
VIDEO: dubultā tīrīšana ir drošs veids, kā patiešām noņemt visu kosmētiku
Daudziem cilvēkiem tīrīšana joprojām ir pārdomāta. Ko, jūsuprāt, cilvēki joprojām kļūdās ar tīrīšanu?
Tīrīšana ir strīdīgs temats, jo tas ir produkts, kas nepaliek uz ādas, tāpēc cilvēki vienkārši pieņem, ka tas nav svarīgi. Taču es patiešām uzskatu, ka daudzas ādas kopšanas problēmas var novērst, nomainot tīrīšanas līdzekli, kas ir pārāk skarbs vai piepildīts ar virsmaktīvām vielām. Otrs iemesls, kāpēc cilvēki domā, ka tīrīšanas līdzekļiem nav nozīmes, ir tas, ka tie mazgā seju tikai 15 sekundes. Tomēr, ja veltīsit minūti, mazgājot seju ar tīrīšanas līdzekli, kurā ir pārāk daudz virsmaktīvo vielu, jūs izsvīdīsit ādu. Pirmajā zīmola darbības gadā mēs koncentrējamies uz cilvēku izglītošanu. Mūsu tīrīšanas līdzekļos ir tikai 3–8 % virsmaktīvās vielas, un mēs arī samazinājām ūdeni savās formulās, lai varētu papildināt citas sastāvdaļas, piemēram, alveju un bagātīgas eļļas. Es uzskatu, ka, ja lietojat kosmētiku, jums vajadzētu mazgāt seju vienu vai divas minūtes. Un, ja jūs to darāt, tīrīšana sāk justies kā ārstēšana un rituāls.
Kurus no četriem tīrīšanas līdzekļiem cilvēki īpaši mīl?
ES domāju Šasta, skābais tīrīšanas līdzeklis, bija zvaigzne, jo tā bija mana sākotnējā vīzija. Tas bija pirmais sastāvdaļu profils, par kuru es sapņoju izveidot. Man patīk skābes, un es vēlējos izveidot 5% AHA skābi, kas nenotīra cilvēku ādu. tomēr Tashmoo bija pirmais, kas kļuva populārs. Šis tīrīšanas līdzeklis man ir īpašs, jo tas ir nosaukts mana tēva iecienītākā ezera vārdā Martas vīna dārzā. Viņš nomira tieši pirms mūsu darbības uzsākšanas, tāpēc man patiešām lika justies kā viņš ir daļa no tā, kad katrs skaistumkopšanas redaktors un ietekmētājs to uzreiz satvēra. Tagad abi ir pa kaklu, un visi mūsu mazumtirgotāji nevar tos uzglabāt noliktavā.
Tikko iznāca jūsu jaunais produkts Como Popp-E Renewal Scrubby Wash. Ko tu man par to vari pastāstīt?
Komo Popp-E ir maigs, pīlings skrubis. Es ļoti jutos par to, ka rindā ir fizisks pīlings, jo, kamēr es veicu pētījumu par ādas kopšanas rutīnas produktu izstrādes laikā es atklāju vairāk cilvēku, nekā jūs domājat, ka joprojām lieto viņiem. Tam ir eļļas gēla E vitamīna bāze ar ļoti smalku bambusa pulveri un magoņu sēklām kā fizisku pīlingu. Formulas izveide bija Goldilocks efekts; fizisko pīlingu procentuālajam daudzumam bija jābūt pareizam, jo es gribēju, lai tas būtu pietiekami maigs, lai cilvēki varētu lietot katru dienu.
