Kad iekšā palūrēt pie Zoja Deičajaunā Hulu filma, Nav labi, pirmo reizi mūsu plūsmas nokļuva šīs vasaras sākumā, cilvēki uzreiz bija ieinteresēti. Lai gan tobrīd bija izpausta dažas filmas detaļas, internets noteikti pamanīja, kopīgoja, komentēja un kritizēja attēlus (un konkrētāk, tie tērpi).
Diskurss par Deiča tēlu — vientuļu 20 gadu vecu, kurš viltoja ceļojumu uz Parīzi centieni atstāt iespaidu uz zēnu, tikai kļūt par vīrusiem par izlikšanos, ka izdzīvo teroristu uzbrukumā (oof) — turpina augt. Un saskaņā ar Deutch teikto, šī saruna (un pretrunas) ir tieši tas, uz ko viņa un režisors Kvins Šepards visu laiku bija cerējuši.
"Tas viss ir paredzēts meta," sacīja Deičs Stilā. “Pat TikTok konts, kas mums bija tā uzņemšanas laikā un cik sekotāju, cik skatījumu, cik cilvēki bija tik ieinteresēti un mīlēja Danni, pat nezinot, kas ir šī filma vai kas ir varonis. Tas viss bija paredzēts kā meta."
Attiecīgais TikTok konts (
@notokaymovie). Kopš profila izveides 2021. gada augustā, profila aizkulišu klipi un ļoti svarīgi kadri ar platīna blondīni Dilanu O'Braienu — kopā ir savākuši iespaidīgus 12,6 miljonus atzīmju Patīk (un vēl vairāk skatījumu), kas, kā atzīst Deutch, bija negaidīts pārsteigums."Tā bija Kvina un mana ideja," viņa sacīja par zīmola kontu. "Mēs izveidojām TikTok, un tad tas noteikti uzsprāga daudz vairāk, nekā mēs domājām, un mums patiešām paveicās, ka [filmu studija] bija tik lielisks partneris. ļaujot mums iet šo netradicionālāko ceļu, kas bija patiešām foršs un citādāks un acīmredzami ļoti atšķirīga mārketinga stratēģija nekā vairumam studiju. aiziet."
Vēl viens filmas aspekts, kas piesaistīja diezgan lielu uzmanību? Jau pieminētais Danni ar mikrotrendiem piepildītais skapis, kuram viņi smēlušies iedvesmu — jūs uzminējāt! — TikTok. Ilgi pirms tīra meitenes estētika valdīja augstāk, mums bija spilgti rakstainās bikses un rūtainie divdaļīgie komplekti avant basic ēras, kuras abas Deučas tēlo visas filmas garumā.
"Mūs patiešām interesēja īpaši iemūžināt šo vienu brīdi, 2021. gada vasaru, šīs tendences," sacīja Deutch. "Un, protams, mēs zinājām, ka šovasar tendences būs ļoti atšķirīgas. Un tā arī ir tā būtība, ka tendences mainīsies tik ātri un mēs visi tik ātri sākam saprast lietas.
Bet, lai gan viss, sākot no filmas mārketinga paņēmieniem un beidzot ar modes izvēlēm, var liecināt par niecīgu spraugu 2020. gadu lielajā shēmā, Zoja apgalvo, ka Nav labitēma ir ne tikai universāla — "[Danni] sākotnēji to nedara tiešsaistes elastības vai ietekmes dēļ. Viņa to dara, lai panāktu saikni un puiša uzmanību. Tas ir ļoti mūžīgs stāsts tikai ar ļoti aktuālu pasauli." - bet neticami nozīmīgs.
"Manuprāt, filma bija patiešām savlaicīga, ne tikai ar spilgtām, jautrām, aktuālām skaistuma un modes tendencēm. populārs sociālajos medijos, bet ar dziļākām problēmām, piemēram, pieprasot atbildību un pārredzamību," sacīja Zoja. "Kvinna, rakstniece un režisore, iedvesmojās rakstīt scenāriju, kad viņa jutās patiešām satriekta ar nebeidzamo virsrakstu ritināšanu un ietekmētāju skandāli, atcelšanas kultūra, sponsorētas ādas kopšanas reklāmas, kas lika aizmirst pasauli, taču valstī notiek patiešām nopietnas lietas pasaule."
