Šeras Horovicas griežamais skapis kopš tā laika ir bijusi modes fantāzijas tēma Bezjēdzīgs dominēja kasēs 1995. gadā. Bet pajautājiet jebkuram tiešsaistes pircējam jau šodien, un viņi, iespējams, nomainītu šo tehnoloģiju pret vienkāršu iespēju redzēt, kā apģērbs izskatīsies uz viņa pirms noklikšķināšanas uz "pirkt". Pārāk ilgi — aptuveni kopš katalogu parādīšanās — apģērbi ir modelēti un tirgoti uz viena ķermeņa veids. Visbeidzot, vairāk zīmolu priekšplānā izvirza iekļaušanu, taču šobrīd paplašināts izmēru diapazons ir grīda, nevis griesti. Kas par dažiem iekļaujošiem ķermeņa pārstāvība faktiskajās iepirkšanās vietnēs un kampaņas attēlos vai rīkos, kas uzlabo iepirkšanās pieredzi vispārēji?
Zīmoli, piemēram, Lizzo formas tērpu līnija YITTY ir vadošā loma ar novatoriskām funkcijām, kas iepirkšanos padara tikpat jautru kā Šēras grozāmā skapja pārlūkošanu. Un citējot hitmaking dibinātāju, "tas ir par sasodītu laiku."
Dziedātājs stāsta Stilā ka pēc gadiem (piemēram, kopš pamatskolas), mēģinot mainīt savu ķermeni, viņa nolēma beigt slēpties. "Es jutu spiedienu, kad man nepārtraukti teica, ka mans ķermenis nav pietiekami labs, un man bija jāsagādā tam zināmas sāpes. lai iederētos arhetipā vai skaistuma etalonā," viņa saka, atgādinot saviesošos, jostai līdzīgus formas tērpus, ko viņa uzaugusi. ar. “Es tiešām jutu, ka tā tam nevajadzētu būt; mums nav jākaunas par savu ķermeni, un mums nevajadzētu valkāt šos apģērbus, lai justos skaisti.
Kad viņai apnika gaidīt, kamēr kāds cits izgudros ideālu produktu, viņa nolēma visu ņemt savās rokās un nolēma no jauna definēt formas tērpu un to, kā sievietes to iegādājas. Šī gada sākumā Grammy balvas ieguvēja dziedātāja uzsāka YITTY (viņas bērnības segvārdu). "Es iepazīstinu ar formas apģērbu, kas pieguļ jebkuram ķermenim — no 6X līdz XS — un liek man justies labi," viņa skaidro. "Tas nav par mana ķermeņa maiņu. YITTY papildina un uzsver mana ķermeņa skaistumu, izliekumus, faktūras un krāsu. Tas mani tur. Tas ir ērti. Tas ir kā nēsāt pārliecības gabalu."
Taču Yitty patiesi sāk atšķirties no tā, kā zīmols iegūst un normalizē dažādu formu un izmēru korpusus. YITTY Prezidente Kristena Dikstra skaidro, ka papildus apgrieztajai izmēru skalai (vietnē izmēri ir norādīti 6X-XS, nevis mazi uz lieliem) un unikālu, apaļu izmēru tabulu (“lai visi izmēri būtu vienādi”), zīmols rūpīgi atlasa arī “kampaņas sejas un e-komercijas modeļi, kas ne tikai pārstāv plašu izmēru un etnisko piederību spektru, bet arī demonstrē dažādus ķermeņa tipus," saka Dykstra. "Mēs fotografējam katru stilu, ņemot vērā izmēru un ķermeņa tipu spektru, tāpēc, pamatojoties uz to, kā filtrējat savu izmēru, jūs, iespējams, redzēsit kādu, kura ķermeņa tips jums ir saistīts."
Lizzo ir tikai viens (svarīgs!) šīs jaunās normas piemērs. Saskaņā ar tiešsaistes pētījumu datubāzi Akūta tirgus izpēte, lielizmēra tirgus (liela izmēra apģērbs tiek pārdots vairākos veidos, tostarp tiešsaistē un parastā veidā) tiek novērtēts vairāk nekā USD 178 miljonu vērtībā, un tas katru gadu pieaug. Zīmoli, kas pārdomāti un holistiski apkalpo šo nozari, ir pieredzējuši šo izaugsmi, un tiem ir uzticīga fanu bāze un lojāli pircēji, kas par to liecina. Piemēram, Labs amerikānis, Chromat, un Universāls standarts veidoja savus biznesa modeļus, balstoties uz iekļaujošu iepirkšanās pieredzi, kas ietver lielāku izmēru diapazonu, dažādus modeļus, apgrieztus izmērus un daudz ko citu.
Good American dibināja 2016. gadā Khloé Kardashian un tagad izpilddirektore Emma Grede ar mērķi padarīt džinsu iepirkšanos mazāk sāpīgu. Uzņēmums radās abu draugu sarunā par to, "ko nozīmē būt sievietei šodien un kā modes industrija ignorē tik daudzus, kad runa ir par izmēru un iekļaujamību," Grede saka.
"Džinsu, pirmās nepieciešamības preču, apavu un peldēšanas iepirkšanās var būt viens no emocionāli visvairāk uzlādētajiem un grūtākajiem pieredze sievietēm, jo ļoti trūkst iespēju, kas iekļauj lielumu un tendences," Grede piebilst. "Mēs vēlējāmies izveidot zīmolu, kas patiesi dod iespējas visām sievietēm."
Miljardu dolāru vērtais uzņēmums rūpējas par patērētājiem, izmantojot vienmēr piemērotu pieeju: plašs izmēru diapazons no 0 līdz 32 ar katru pāri. četri dažādi izmēri ("One-size-fits- four"), lai pielāgotos jūsu ķermeņa izmaiņām un "pielāgotos izmēra izmaiņām un svārstībām", saskaņā ar Grede. Zīmola "neapspriežams"? Katram mazumtirgotājam, kurā tiek pārdoti viņu produkti, ir jāpiedāvā pilna izmēra diapazons. Taču, iespējams, uzņēmuma visievērojamākā iepirkšanās funkcija ir tiešsaistes stila rīks, kas parāda produktus no 0 līdz 24 izmēra modeļiem — jūs pat varat izvēlēties, kuru modeli vēlaties redzēt valkājot produktus. "Mēs pārliecināmies, ka katrs mūsu izstrādātais produkts ir paredzēts visu formu un izmēru sievietēm," saka Grede. Un šī apņemšanās tiek nodota gala pircējam, kurš aplūko šīs preces tiešsaistē.
Peldēšanas un sporta zīmols Chromat, kas tika laists klajā 2010. gadā, svin to, ka katrs ķermenis ir vasaras ķermenis, kura daļas ir piemērotas daudzveidīgai demogrāfijai. "Jau no paša sākuma mēs savos skrejceļa šovos un kampaņās esam piedāvājuši lielizmēra, trans- un invalīdu modeļus," saka dibinātāja Beka Makarena-Trana. Progresīvā zīmola vietnē ir pieejami mainīgi attēli ar visu formu un izmēru modeļiem un "meitenes, kuras nevelk", lai normalizētu visu ķermeni.
"Mums tas bija tikai mūsu kopienas iedvesmojošo cilvēku atspoguļojums. Tas vienmēr ir bijis un vienmēr būs," saka Makarens-Trans.
Vēl viens līderis iekļaujošās iepirkšanās telpā ir Universal Standard, kas tika izveidots pēc diviem dibinātāji Poļina Vekslere un Alekss Valdmens kopā devās iepirkšanās braucienā un nevarēja pārlūkot vienu un to pašu. sadaļā. "Bija skaidrs, ka visām sievietēm modē netika piešķirts vienāds stila, kvalitātes vai pat cieņas līmenis," saka Vekslere. "Mēs izveidojām universālo standartu, lai demokratizētu iepirkšanās pieredzi, lai visi izmēri, neatkarīgi no tā, vai tie ir 2 vai 32, varētu iepirkties vienādi."
Kopš šī brīža 2015. gadā uzņēmums ir pilnībā pārrakstījis izmēru tabulu, lai labāk pielāgotos pircējiem ASV to izmēri ir no 00 līdz 40, un to vidējais izmērs ir 18, kas atspoguļo vidusmēra amerikānietes ķermeni. (2021. gadā vidējais rādītājs bija no 16 līdz 18, saskaņā ar Starptautiskais modes dizaina, tehnoloģiju un izglītības žurnāls.) Mazumtirgotāja vietnē ir pieejama arī poga “SeeIt In Your Size”, kas ļauj patērētājiem skatīt produktu uz katra izmēra modeļa, lai iegūtu priekšstatu par to, kā prece izskatīsies uz tāda korpusa kā viņiem. Turklāt viņu programma "Fit Liberty", kas tika uzsākta 2017. gadā, ļauj klientiem apmainīt gabalus pret cita izmēra produktu, ja to svars svārstās, bez jautājumiem.
Šo programmu izveide nebija bez grūtībām un izaicinājumiem. "Šīs funkcijas prasa diezgan daudz smaga darba un sākotnējos izdevumus, taču tas ir tā vērts to, jo tie ir izrādījušies ļoti vērtīgi mūsu klientiem, kuri ir mūsu galvenā prioritāte," saka Vekslers. "Piemēram, rīks "Skatīt to savā izmērā" ir palīdzējis samazināt mūsu atdeves līmeni līdz pakāpei, kas ir daudz zemāka par nozares vidējo rādītāju. Mūsu sākotnējās pūles vienmēr atmaksājas ilgtermiņā."
Sākotnēji tas, ka bija vienīgais zīmols, kas veica šādas izmaiņas, piespieda Veksleru un Waldman būt radošiem un izstrādāt savus noteikumus. Tagad viņi cer, ka ir radījuši jaunu precedentu.
"Mēs nekad neplānojām būt vienīgais avots apģērbs ar izmēru,” stāsta Vekslers. "Mēs nolēmām sākt revolūciju."
"Bija satraucoši pārbaudīt, kā es esmu uzaudzis un ko mana dalība ekskluzīvo standartu iemūžināšanā man iemācīja manas dzīves laikā. Es gribēju zīmolu, kas būtu maģisks un dīvains, un es zināju, ka tas būs pieejams pēc izmēra jau no paša sākuma."
— SELKIJU DIBINĀTĀJS KIMBERLIJS GORDONS
“Kad radīju Kristianu Omešunu, bija apņēmība radīt luksusa apģērbu plus izmēra sievietēm. Es gribēju, lai viņi justos drosmīgi, seksīgi un pārliecināti par savu modi. Es redzēju vajadzību pēc dažādības, paplašināta izmēra iekļaušanas, kas pārsniedz izmēru 32+, augstas modes audumu izvēles un izmēru pārstāvības paplašināšanu nozarē.
— KRISTIANS OMEŠUNS, DIBINĀTĀJS UN GADĪTĀJS, AŠONTAJS HUBARDS
"Mērķis bija pārveidot to, kā cilvēki skatījās uz savu intīmo atvilktni. Sadalot mūsu izmērus grupās pēc jūsu formas/izmēra, mēs palīdzam jums iegūt piemērotību tieši jūsu izmēram un funkcijas, kas jums ir piemērotas. Klienti var iepirkties pēc izmēra vai ķermeņa tipa, kā arī saņemt palīdzību, lai pielāgotos armatūrai tiešsaistē."
— KOSABELLAS GIDO KAMPELLO, VISPĀRĒJAIS MENEDŽERIS UN DIBINĀTĀJU VALĒRIJAS UN UGO KAMPELLO DĒLS
"Sievietes attēloja novecojusi nozare, un mēs jutāmies spiesti to mainīt sarunāties un veidot jaunu ceļu, kur sievietes varētu justies pilnvarotas, skaistas un pārliecinātas par sevi saviem noteikumiem."
— SUMMERSALT līdzdibinātājs UN CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
