Skandināvijas modes zīmola Ganni vēsture

No visiem skandināvu zīmoliem, kas demonstrē kolekcijas Kopenhāgenas modes nedēļas laikā, Ganni ir viens no populārākajiem. To mīl ne tikai labi ģērbtas slavenības, piemēram, Bella Hadida, Mailija Sairusa, un Emma Čemberleina, taču arī apģērbi, apavi un aksesuāri tiek uzskatīti par augstākās klases un greznām precēm bez kam ir liela cenu zīme.

Tomēr katru reizi, kad uzvelkam Ganni kleitu vai zābaku pāri no etiķetes, mēs bieži brīnāmies par zīmola vēsturi. Kas ir Ganni dizainers? Kad Ganni tika dibināts? Tālāk mēs apkopojam atbildes uz šiem un citiem jautājumiem.

No kurienes ir zīmols Ganni?

Ganni (izrunā GHA-NEE) ir a Dānijas modes zīmols. To 2000. gadā dibināja Kopenhāgenas galerists Franss Truelsens, lai gan tas bija tālu no mums pazīstamā un iecienītā izdevniecības. Sākotnēji Ganni mērķis bija izveidot perfektu kašmira džemperi, taču 2009. gadā vīrs un sieva Nikolā un Dita Reffstrupa pārņēma vadību un nolēma paplašināt uzņēmumu.

Kā Ganni jaunie īpašnieki, kā arī izpilddirektors (Nicolaj) un radošais direktors (Ditte) abi sāka koncentrēties uz mūsdienīgiem gataviem apģērbiem. Tā vietā, lai sliecos uz tradicionālo skandināvu stilu, kas ir vairāk minimālistisks un ietver daudz melns, Ganni dizainā ir rotaļīgas krāsas un apdrukas, kas piešķir drēbju skapim svaigu, dīvainu izskatu. skavas.

“Tas viss ir par kontrastu; valkāt kaut ko sievišķīgu un savienot to ar kedām vai džinsa audumu," stāstīja Dite. Porteris2018. gadā, runājot par viņu pieeju. “Un, protams, bez piepūles stils, jo mēs esam no Kopenhāgenas; viss šeit šķiet ļoti mierīgs un foršs — tas ir ļoti vienkāršs ģērbšanās veids. Piemēram, mēs izmantojam velosipēdus katru dienu, un jūs nekad neredzētu meiteni, kas valkā papēžu pāri uz sava velosipēda, viņa vienmēr valkātu kedas un, iespējams, viņas papēži būtu grozā.

Šis mierīgo, tomēr rotaļīgo sajaukums, bez šaubām, ir palīdzējis Ganni attīstīt kultu. Kā Nikolajs stāstīja Elle Apvienotā Karaliste apspriežot zīmola klientus: "Drēbes valkā viņi, nevis meitenes."

Kāpēc Ganni ir tik populārs?

Varētu apgalvot, ka Ganni popularitāte ir saistīta ar dažādiem faktoriem. Iesācējiem zīmolam ir unikāla “forša meitene” noskaņa, iedvesmojot mūs savienot vieglu, vēsu kleitu ar krāsainiem kovboju zābakiem. Un tas nekaitē, ka Ganni ir slavenību apstiprināts. Ikviens, sākot no Kailijas Dženeres un beidzot ar Bejonsē, ir pamanīts valkāt šīs drēbes, un modes ikonu iecienītāko sarakstā ir Ganni kopš 2010. gadu vidus.

2015. gada janvārī zīmola rudens kolekcija tika demonstrēts Vogue Kopenhāgenas modes nedēļas ietvaros. Tajā pašā gadā Helēna Kristensena arī piešķīra zīmolam stimulu, kopīgojot savu fotoattēlu ar Keitu Bosvortu un attēla paraksts "#GanniGirls" atsaucoties uz viņu Ganni tērpiem. Līdz 2023. gada sākumam tēmturis tika izmantots aptuveni 95 000 reižu.

2017. gads bija vēl viens galvenais Ganni gads, jo etiķeti iegādājās Ar LVMH saistīta privātā kapitāla uzņēmums L Catterton, par neizpaužamu summu. Šis solis palīdzēja zīmolam nodrošināt tā starptautisko klātbūtni, un šodien kopā ar saviem veikaliem Ganni tiek pārdots pie 400 augstākās kvalitātes mazumtirgotājiem 20 valstīs.

Vai Ganni ir luksusa zīmols?

Ganni tiek uzskatīts par an "pieejams" luksusa zīmols. Lai gan izstrādājumi ir paaugstināti un dizaineru kvalitatīvi, to cena ir arī diezgan pieņemama, jo lielākā daļa maksā zem 1000 USD, bet daudzas - zem 500 USD.

Vai Ganni ir ātrā mode?

Ganni nav ātrā mode, taču savā vietnē zīmols norāda, ka tas nav arī ilgtspējīgs zīmols, jo "plkst. Tās pamatā mode ir jaunums un patēriņš, kas ir liela pretruna ar jēdzienu ilgtspējība."

"Tā vietā mēs koncentrējamies uz to, lai kļūtu par sevi atbildīgāko versiju," teikts sadaļa, kas veltīta atbildībai. "Mēs neesam perfekti, bet esam apņēmušies katru dienu izdarīt labākas izvēles, samazinot mūsu sociālo un vides ietekmi visā biznesā. Mēs to uzskatām par savu morālo pienākumu, un katra darbība ir svarīga. Tagad ir pienācis laiks radīt pārmaiņas, nav attaisnojumu, tāpēc mēs esam apņēmušies līdz 2027. gadam sasniegt absolūto 50% oglekļa samazināšanas mērķi.

Katru gadu Ganni izlaiž atbildības atskaites lai būtu pārredzams par tās progresu. Zīmols arī ir B Corp sertificēts, kas saskaņā ar bcorporation.net, ir "apzīmējums, ka uzņēmums atbilst augstiem pārbaudītas darbības, atbildības un atbildības standartiem pārskatāmība par faktoriem, kas saistīti ar darbinieku pabalstiem un labdarības pasākumiem piegādes ķēdes praksei un ieguldījumam materiāli."

Vai Ganni ražo skaistumkopšanas produktus?

Ganni skaistumkopšanas telpā ienāca 2022. gada oktobrī, sadarbojoties ar Submission Beauty uz nulles plastmasas, bioloģiski noārdāmiem spīdumiem. Produkti ir trīs dažādās krāsās, ir izgatavoti no augu izcelsmes materiāliem un katra maksā 25 USD.

Kam pieder Ganni?

Šodien Ganni joprojām pieder privātā kapitāla uzņēmumam L Catterton, bet 2022. gada jūnijā Reuters ziņoja, ka zīmols ir pārdošanā.

"Firma ir nolīgusi boutique investīciju banku Lazard, lai vadītu pārdošanas procesu, kas ir izraisījis interesi no Ķīnas pircējiem," raksta izdevums, kā savu minot "divus cilvēkus, kas zina situāciju". avoti. Tajā laikā Ganni vērtība bija no 500 līdz 700 miljoniem ASV dolāru, tomēr nekas nav pabeigts.