Nosaukt Violetas CV par iespaidīgu ir nepietiekami. Ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi skaistumkopšanas nozarē viņa ir radījusi redakcionālos izskatus, kas patīk Vogue, Hārpera BAZAĀRS, un W — nemaz nerunājot par viņas darbu ar Dior kā grima dizaineri un Sephora produktu izstrādē. Pievienojiet viņai laiku kā Estée Lauder globālās skaistumkopšanas direktores amatā, un jūsu rokās būs pasaules līmeņa grima profesionālis.
Mūsdienās slavenībai MUA ir Guerlain globālās grima radošās direktores tituls, kā arī savas līnijas izpilddirektore un dibinātāja. "Kad sāku strādāt par grima mākslinieci, sapratu, ka vēlos izveidot savu zīmolu," viņa stāsta Stilā. "Man bija jāveido sava karjera līdz vietai, kur es to varēju." Viņas zīmols Violette_FR tagad svin savu divu gadu jubileju. Un viņa drīz neapstāsies.
"Man ir tik daudz ideju. Pat līdz šai dienai tik daudzi cilvēki domā: "Vai jums joprojām ir idejas?" un man šķiet: "Man ir tik daudz ideju," viņa saka. "Ir pagājuši tikai divi gadi, bet man ir vēl tik daudz krāsu, kurām jāiznāk. Šķiet, ka tas nav pietiekami ātrs, lai sekotu visām manām idejām."
Šīs novatoriskās idejas ir tas, kas Violette_FR paaugstināja līdz kulta statusam. Kolekcija, kurā ietilpst ādas kopšana, grims un matu kopšana, atdzīvina visus produktus, kurus viņa nevarēja atrast savas karjeras sākumā, bet gribēja savā komplektā. Iegūtā līnija ir pilnībā bez cietsirdības un izgatavota no vegāniskām un tīrām sastāvdaļām, kas atbilst Eiropas Savienības (ES) standartiem kosmētikai. Lai zīmols būtu pēc iespējas ilgtspējīgāks, zīmols savā iepakojumā izmanto arī pēcpatērēšanas pārstrādātu (PCR) un polietilēntereftalātu (PET).
Violette_FR pierāda, ka, savienojot kvalitāti, veiktspēju un “labumu jūsu ādai un planētai” ar sociālo mediju lietpratību, jūs iegūstat panākumu recepti. Sarunā ar Stilā, Violeta apspriež savas skaistumkopšanas līnijas izveidi, franču meitenes skaistuma definēšanu un labākos padomus grima jomā, ko viņa jebkad ir saņēmusi. Zemāk lasiet mūsu interviju.
Violeta
Kā sociālie mediji ir mainījušies skaistumkopšanas pasaulē kopš jūsu pirmajām YouTube dienām?
Godīgi sakot, es izmantoju pakalpojumu YouTube, nebūdams YouTube lietotājs; tā es sevi raksturoju. Kad es atklāju savu YouTube kanālu, es nekad nebiju skatījies videoklipus vietnē YouTube... tikai dažreiz. Esmu priecīgs, ka toreiz to nedarīju, jo, ja man pirmo reizi būtu jāuzsāk jauns kanāls, mani ļoti ietekmētu tas, ko man patika skatīties.
Toreiz man vienkārši bija mana redakcionālā modes un mākslas pieredze, kas pilnībā ietekmēja manu videoklipu veidošanas veidu. Tāpēc mani videoklipi bija pilnīgi ārpus normas un atšķirīgi. Tā bija brīnišķīga lieta, jo man nebija ne mazākās nojausmas par to, ko daru, un tas nebija īsti paredzēts pakalpojumam YouTube. Tagad man patīk YouTube un skatos tik daudz videoklipu. Es gribu atgriezties, jo man tā pietrūkst. Tā patiešām ir saikne ar manu kopienu, ko es veidoju, un man tā ir vajadzīga.
Termins "franču meitenes skaistums" tiek plaši izplatīts. Kādi ir izplatīti maldīgi priekšstati? Ko cilvēki kļūdās?
Es domāju, ka cilvēki izkristalizē franču skaistumu kā kaut ko ideālu un nesasniedzamu — piemēram, lai tam būtu jābūt francūzim un ka mums ir noteikumi. Nē, tas ir vesels dzīvesveids, kas ietekmē to, kā mēs izskatāmies, un tas tiešām ir tas, ko cilvēki nav sapratuši.
Tātad, kā jūs definētu "franču meitenes skaistumu?"
Es pastāvīgi saku [to] Francijā, mēs vēlamies būt laimīgi. Mēs nevēlamies būt performatīvi [un] mēs nevēlamies būt skaistākā persona uz zemes. Mums patīk būt atšķirīgiem, un mēs to kopjam. Mēs gribam līdzināties sev un gribam mīlēt sevi. Mēs nekad netaisīsim kosmētiku, kas maina mūsu īpašības, jo tas nepalīdzēs mums mīlēt sevi. Ja mēs to darīsim, tas maskēs mūsu nedrošību. Tāpēc mēs vēlamies mīlēt sevi vistīrākajā veidā. Mēs pret to esam diezgan necienīgi.
Man patīk, ka "French Girl Beauty" patiesībā ir tikai filozofija būt unikālam jums. Vai to jūs gribējāt, lai Violette_FR iemāca cilvēkiem?
Ir visi šie ietekmes slāņi, un es cenšos to sagremot citiem, lai viņi saprastu. Es dalos ar šo dzīvesveidu, izmantojot zīmolu, nevis tikai pieskaros "Francijas skaistuma noteikumiem". Ja es jums pastāstīšu skaistuma noteikumus, jūs nekad instinktīvi nesapratīsit franču estētiku.
Ja es jums pateikšu veikt grimu, nemainot sevi, pieņemt un svinēt šo savu versiju tagad, [tas] ietekmēs jūs lietot grimu savādāk. Šī ir franču filozofija, kas jūs novedīs pie šīs franču estētikas. Bet kuru gan interesē, ja tā ir franču valoda? Tam jābūt jums.
Kas vēl, jūsuprāt, atšķir jūsu zīmolu no citiem tik pārpildītajā tirgū?
Tas ir apmēram tas pats, ko es daru visam. Es nesekoju un nemēģinu provocēt vai pārkāpt robežas — es vienkārši daru savu lietu. Vienīgais, kas man padara to ļoti viegli, ir tas, ka es sapņoju par šo zīmolu jau 15 gadus, tāpēc ir ļoti skaidrs, ko es gribu. Ar visu, ko daru, es vēlos savā ziņā saglabāt šo naivumu.
Kopš sava zīmola ieviešanas esmu tik daudz iemācījies par biznesu. Bet es patiešām cenšos vienmēr pieturēties pie sava instinkta un radošās puses, jo tas, kā es jūtos par šo zīmolu, ir unikāls. Tas esmu es. Tāpēc man vajadzētu tikai sekot tam, nevis pārāk daudz stratēģēt par zīmolu, jo tad es domāju, ka mēs to zaudēsim.
Kas jūs pārsteidza, kad pirmo reizi sākāt radīt produktus?
Cik gandrīz viss ir iespējams. Man bija šis sapnis Boum-Boum piens, [bet domāju] tas absolūti nebūtu iespējams. Es atceros, ka teicu savam ķīmiķim [un Violette_FR ādas kopšanas un inovāciju vadītājam] Lūkam Juglam visus šos punktus, kurus vēlējos, lai mēs sasniegtu Boum-Boum Milk. Viņš tikai pamāja ar galvu, kamēr es jautāju: “Vai tu man teiksi, ka tas ir traki? Vai tas kādā brīdī nebūs iespējams, vai arī man vajadzētu turpināt? Viņš teica: “Tikai turpini. Sapņojiet plaši, un mēs redzēsim." Tā es patiešām strādāju ar visu: sapņojiet daudz, un tad es varu panākt kompromisu. Es jau neierobežošu sevi, nezinot, vai tiešām varu sasniegt šo mērķi.
Kurš no visiem produktiem, ko esat laidis klajā līdz šim, ir bijis jūsu iecienītākais tirgū laists un kāpēc?
ES teiktu Serum Superlatif ko mēs tikko izlaidām [šī mēneša sākumā], jo ideja par "pirmās palīdzības komplektu" jūsu ādai bija mans sapnis. Es daudz ceļoju un dzīvoju traku dzīvi, tāpēc daudzas lietas notika ar manu ādu, un es negribēju [par to] uztraukties. Es tikai gribēju mazliet izglābties S.O.S. komplekts, lai dziedinātu visu, kas notiek ar manu ādu.
Es gribēju, lai serumā būtu dabīgas sastāvdaļas, un es gribēju, lai tas tiktu pārbaudīts, kur 48 stundu laikā jūs patiešām varētu redzēt rezultātus. Tas ir milzīgs jauninājums. Lūks Jugla stāsta par to, cik tas ir revolucionārs, tāpēc es patiešām lepojos ar šo palaišanu. [Citi ietver], protams, Boum-Boum piens (tas bija mans sapņu produkts gadiem ilgi) [un] Bisou balzams. Krāsai tas bija mans sapņu produkts, ko izgatavot.
Kādu padomu jūs varat dot kādam, kurš vēlas izveidot savu zīmolu un izlauzties cauri pārpildītajam tirgum?
Pirmkārt, tai vajadzētu būt jūsu apsēstībai — jums vajadzētu būt apsēstam ar šo ideju. Citas karjeras aizraušanās nav. Tas būs īstais. Pēc tam padomājiet par to, kas tirgū trūkst, un izveidojiet unikālu produktu. Būs daudz vieglāk par to skaļi runāt. Koncentrējieties uz vienu produktu, kas ir unikāls, un tas ir jūsu pašu, jo ir ļoti viegli radīt troksni ap jūsu zīmolu. No turienes jūs ražojat ar apziņu un cieņu pret vidi, cik vien iespējams. Visbeidzot, [tas] patiešām ir jūsu kopienas izveide. Mūsdienās ir ļoti grūti ieviest zīmolu, ja jums nav jūsu kopienas atbalsta.
Ak, un es tiešām pievienošu vēl vienu: padariet savu produktu izcilu. Ja jūsu produkts ir lielisks, cilvēki to zinās. Tas notika ar Boum-Boum piens. Mēs nekad nereklamējāmies un sākumā nespiedām. Mēs to tikko palaidām. Pirmos deviņus uzņēmuma darbības mēnešus nebija apmaksāta mārketinga un nebija ietekmētāju — nekā. Tas patiešām ātri kļuva par pirmo numuru. Kāpēc? Jo cilvēki redzēja, cik tas bija labi. Kad cilvēki man jautā: "Kāda ir veiksmes definīcija?" Es atbildu ar “Atsauksmes”. Ja atsauksmes ir labas, esmu pabeidzis. Es paveicu savu darbu, un tas ietekmēs visu uzņēmējdarbību.
Ņemot vērā visu jūsu pieredzi skaistumkopšanas jomā, mums šī intervija jābeidz ar šādu jautājumu: kāds ir labākais grima padoms vai padoms, ko esat iemācījušies?
Tas tiešām nāk no manas kultūras. Grims ir paredzēts, lai svinētu sevi. Tas nav paredzēts maskēšanai [un] tam nav paredzēts labot. Tas ir kā jūsu pamats, un tas ir veids, kā pieņemt un mīlēt to, kas jūs esat. Tātad grims man nav tāds, lai izskatītos kā visi citi. Tā ir ideja, ka jūs patiešām esat unikāls un īpašs.
