Ja ir kāda kopīga iezīme visām latīņu kultūrām, tā ir mūsu ciešās saites ar mūsu ģimenēm. Ģimene mums ir galvenā mūsu dzīves sastāvdaļa un saikne, kuras veicināšanai un stiprināšanai mēs katru dienu strādājam. Tāpēc tik daudzi no mums aizrautīgi cenšas uzlabot savas kopienas un godināt apkārtējos cilvēkus.
Pats par sevi saprotams, ka tas attiecas arī uz Margaritu Arriagadu, Peru skaistumkopšanas nozares veterinārārsti un uzņēmuma dibinātāju. Valdē Skaistulis. Jā, viņai bija gadu desmitiem ilga pieredze, pirms viņa 2020. gadā laida klajā savu luksusa zīmolu, un pat saka, ka atkāpās savas karjeras virsotnē. — bet tieši viņas nelaiķa mātes atmiņa iedvesmoja viņu pagriezties un virzīt robežas tam, kas tika radīts skaistumā. nozare.
Viņa sāka savu karjeru, strādājot ar spāņu tēlniecības uzņēmumu, kur viņa darīja visu, sākot no mazumtirdzniecības dizaina un pārrauga produktu attīstību. Pēc tam viņa devās strādāt uz Macy's, strādājot kosmētikas nodaļā, pirms 2004. gadā viņu uzaicināja uz Sephora, lai kļūtu par tās Krāsu kosmētikas nodaļas vadītāju. Desmit gadus vēlāk viņa pameta augsta līmeņa izpildvaras amatu un dažus nākamos gadus pavadīja, konsultējoties, pirms sāka savu zīmolu pandēmijas kulminācijā.
Tomēr Valdé Beauty dara vairāk, nekā tikai pārdod skaistumkopšanas produktus. Arriagada izmantoja savu gadu desmitiem ilgo pieredzi, gudro izpratni par to, kas ir nākamā labākā lieta, un viņas aizraušanos, lai celtu savu kopienu, lai padarītu savu zīmolu vairāk nekā tikai to. Viņa veido NFT kolekcionējamiem priekšmetiem un ziedo naudu Latinx dibinātājiem, vienlaikus no jauna definējot, kas patiesībā ir luksusa skaistumkopšanas produkts.
Lūk, viņa stāsta Stilā Kas mudināja viņu izveidot savu zīmolu, viss, ko tas dara, lai uzlabotu citu dzīvi, un dalās ar to, kas padara Valdé Beauty unikālu.
Kas jūs iedvesmoja uzsākt Valdē?
Tajā laikā notika dažu faktoru konverģence. Viens no tiem ir tas, ka mana mamma, kas man bija milzīga iedvesma, 2014. gada beigās aizgāja mūžībā un es biju viņas aprūpētāja. Otrkārt, uzņēmumā Sephora notika vadības maiņa — tas notika 2014. gadā un tieši sociālo mediju kustības pīķa laikā, un es jutu, ka tas mainīja spēli. Un šo sociālo mediju izmaiņu, evolūcijas un burbuļa, kas veidojās, dēļ es gribēju būt tam tuvāk. Agrāk es biju tik tuvu zīmola kopienai, un tajā laikā es biju tik vadošā amatā, man šķita, ka man pietrūkst tā, kas, iespējams, mainīs jūru, un tas arī bija. Un es domāju: "Nē, es gribu atgriezties lejā." Un es jūtu, ka varētu uzņemties risku, jo finansiāli man vairs nebija jārūpējas par savu mammu. Tāpēc es nolēmu uzlēkt un atkal nolaisties līdz zemes līmenim.
Un kāpēc jūs uzsākāt ar lūpu krāsām?
Es veidoju savas mammas fotoalbumu un skatījos bildes — visās bija viņas lūpu krāsa. Tad es tikko piedzīvoju šo mirkli, kad uzaugu kopā ar viņu un kā viņa valkāja lūpu krāsu, it kā tās būtu bruņas, gandrīz izaicinoši. Piemēram: "Es došos kaujā, un tas ir tas, ko es darīšu." Un man bija šis dziļais brīdis, atceroties, ka plkst mūža beigas — viņa cieta no demences un mani nepazina, taču viņa nekad neaizmirsa, kā lūpu krāsa viņu radīja justies. Viņai bija 92.
Un, protams, ar savu mīlestību pret šo nozari, es vienkārši domāju, ka skaistums tiek nolietots ar visu veicināšanas darbību un visu skaistuma komercializāciju. Tajā brīdī es nolēmu, ka vēlos godināt savu mammu, tādas sievietes kā mēs visas, kurām ir šī noturība un iekšējais spēks, kā arī spēt paust viedokli, kas saka: "Kāpēc mums ir tikai jāizmet skaistums? Kāpēc skaistums nevar būt nozīmes cienīgs?" Ja es radu kaut ko tādu, kas godinās manu mammu un tā būs cieņa — tirgū bija kaut kas tādā līmenī, kā man vajadzēja būt.
Tāpēc attiecībā uz formulu mans pamatnosacījums ir tāds, ka visam jābūt funkcionālam, izsmalcinātam un labākajam savā klasē. Ja jūs maksājat daudz naudas, šī formula labāk ir būt sasodīti laba, tīra un ilgtspējīga. Tas tika izgatavots vienā no labākajām laboratorijām Itālijā, laboratorijā, kuru es pazīstu daudzus gadus. Šķiet, ka jūs uzklājat šo skaisto matēto formulu, kas ir īpaši mitrinoša un kurai ir tikai nedaudz spīduma. Tas ir neticami pigmentēts, tam piemīt ādas kopšanas īpašības — hialuronskābe un botāniskie ekstrakti — un tas ir mitrinošs. Tas tiešām ir super ērti.
Iepakojums ir tik unikāls — pastāstiet mums par to.
Galu galā tā ir kā skulptūra. Mēs vēlamies pagodināt sievieti, sievietes spēku, bet tajā pašā laikā izmantot sievišķību – tāpēc arī iekšpuse. ir veidota kā lode, kas nozīmē spēku, un šī forma patiesi godina sievišķību, un to iedvesmojusi sieviete rumpis.
Tā kā man ir pieredze mazumtirdzniecībā, es zināju, ka 70% vai 80% no jebkura skaistumkopšanas produkta izveides izmaksām ir iepakojumā. Lielākā daļa cilvēku nekad nepabeidz valkāt lūpu krāsu, vai ne? Tāpēc, pat ja mums nebija ilgtspējības brīža, man šķita neprāts izmest 70% [produkta]. Tāpēc es nodomāju, liksim izmaksas tur, kur ir izmaksas, tāpēc tas ir atkārtoti uzpildāms. Es pārdomāju visu pieredzi kaut ko, kas varētu būt praktiskāks, skaistāks, pašsaprotamāks, bet tajā pašā laikā ļoti daudzpusīgs.
Kādi bija daži no lielākajiem izaicinājumiem, ar kuriem saskārāties, veidojot Valdē?
Es sapratu, ka mana uzmanība ir pievērsta manai mammai, bet tad ceļojums, veidojot šo zīmolu, bija tik izaicinošs gadiem ilgi. Tikai izveidot [iepakojuma] formu bija izaicinājums. Es domāju, ka tajā ir izgrebtas 250 spalvas, un es gribēju, lai tās būtu bezšuvju.
Es klauvēju pie tik daudzām durvīm, un tā bija patiešām neaizsargāta, pazemojoša pieredze. Es šaubījos par sevi. Un es pastāvīgi dzirdu šos vārdus no savas mammas. Viņa būtu teikusi: "Jūs varat to izdarīt. Tu var dari šo."
Uzzīmēju šo dizainu, jo gribēju šo spalvu simboliku kā spārnus. Fakts, ka tā ir viena viegla un trausla spalva, kas ir līdzīga sievietei, bieži vien var būt, bet kopā spalvas veido spārnus, kas ir pietiekami spēcīgi, lai paceltos. Sieviešu kopienas simbolika, kas apvienojas kā kolektīvs, ka mēs esam spēcīgi, lai virzītu pārmaiņas, man bija ļoti svarīga.
Man bija nepieciešams ļoti ilgs laiks, lai atrastu ražotāju. Labākie iepakojuma ražotāji nevarēja veikt šāda veida detaļu darbu. Man bija jāsadarbojas divi konkurenti, kas ir gandrīz neiespējami, bet es domāju, ka viņi abi bija tik satraukti, ka koncepcija varētu būt revolucionārs un traucējošs no dizaina viedokļa, ko viņi vēlējās redzēt tirgū un nolēma to darīt sadarboties.
Neatkarīgi no tā, Valde piešķir 1% no ieņēmumiem, lai atbalstītu BIPOC skaistumkopšanas uzņēmējus, bet es gribēju šim konkrētajam projektam atvēlēt Latīņamerikas skaistumkopšanas uzņēmējus. Mans ļoti ilgu laiku ir bijis sapnis par fondu, kas varētu atbalstīt cilvēkus, kuriem es ticu. Es konsultēju daudzus jaunus zīmolus un redzu viņu cīņas, un bieži vien tiem ir vajadzīgs finansējums. Taču viņiem tas nav obligāti jāiegūst no privātā kapitāla, jo tas rada lielu spiedienu un viņi zaudē daļu sava uzņēmuma. Es vēlos būt balss topošajiem Latinx skaistumkopšanas zīmoliem.
Valdé piedāvā arī NFT — kāpēc tas tā ir?
Tas ienāca prātā, jo es pie tā strādāju šie kvarca trauki izgatavoti Peru, kas ir roku darbs, ar rokām veidoti un ar rokām numurēti. No savas mākslas pasaules pieredzes zināju, ka man būs nepieciešams autentiskuma sertifikāts. Es arī zinu, kā šīs lietas var pazust un skaistumkopšanas nozares cilvēki var nenovērtēt to, kas viņi ir. Aptuveni tajā laikā es dzirdēju par NFT, un tie tika zināmā mērā aprakstīti kā autentiskuma digitālie sertifikāti. Tie ir unikāli, šifrēti un dzīvo blokķēdē.
Kad es iegāju tajā truša bedrē, lai novērtētu, kā to izpildīt, es sapratu, ka būtu lietderīgi parādīt mākslas darbu stāstu stāstījums par kvarcu, bruņām un traukiem, un tam ir cita stāsta stāsta dimensija, kas varētu pievienot vērtību radošs veids. Metaverss un NFT ļauj izmērīt šo stāstījumu un piedzīvot to un radīt vērtību.
Valdé lūpu krāsas ir luksusa preces. Tātad, kā jūs definējat greznību?
Vārds ir tik ļaunprātīgi izmantots. Es redzu, ka luksusa zīmoli patiešām slauc savu statusu. Un jā, ir jābūt meistarībai, jābūt vēsturei, un tas viss — tas ir ļoti svarīgi. Bet es domāju, ka mūsdienās zīmoliem ir jāiestājas daudz vairāk par statusu. Es domāju, ka tam vajadzētu būt personīgam. Meistarība, kvalitāte un programmatūra — tas ir pašsaprotami, taču nodoms, pārdomātība un mērķtiecība padara to daudz personiskāku. Tas padara to par nenovērtējamu, un es domāju tas ir vislielākā greznība.
Iegādājieties Valdé skaistumkopšanas produktus:
Pieklājīgi
Uz veikalu: $199; valdebeauty.com
Kad sākat pielāgot lūpu krāsu, izvēlieties no zelta, melna vai melna un zelta krāsas. Pēc tam savam ieliktnim izvēlieties lūpu balzamu vai kādu no 11 lūpu krāsas toņiem. Kad tas būs izdarīts, jums būs iespēja iegravēt bruņas par papildu USD 10.
Pieklājīgi
Uz veikalu: $40; valdebeauty.com
Kāpēc samierināties ar vienu toni, ja jums var būt visi 11? Kad esat ieguldījis līdzekļus savās bruņās, savāciet vairākas atkārtoti uzpildāmas iespējas, lai nemanāmi un ilgtspējīgi pārslēgtos no sava iecienītā kailu nēsāšanas uz randiņu-nakts sarkano.
Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.
