Nesens Makkinsijs pētījums par modes patēriņu atklāja, ka lielākā daļa cilvēku paļaujas uz zīmoliem, lai definētu, ko viņiem nozīmē “ilgtspējība”. Šīs metodes problēma ir tāda, ka nav vispārējas izpratnes par to, kas padara apģērba gabalu ilgtspējīgu. Tas nav tikai videi draudzīgs audums, vintage atradums vai pārstrādāts iepakojums. Tas viss un vēl vairāk. Šīs neskaidrās definīcijas atstātā telpa ir ļāvusi tiem, kas vēlas gūt peļņu no mūsu pieaugošās intereses, un pārdot mums to, kas šķiet pietiekami labs, nevis to, kas patiesībā ir labāks. Ilgtspējība nekad nebija domāta kā mārketinga instruments modes izmantošanai, bet gan mērķis mainīt milzīgo ietekmi, ko apģērbs, īpaši ātrā mode, atstāj uz planētu.
Par laimi, pieaugošā interese pēdējos gados ir izraisījusi skaļāku pārbaudi no advokātiem, darbiniekiem un dizaineriem visā nozarē. Šie cilvēki cenšas pārveidot modes ilgtspējību no veida, kā pārdot vairāk apģērbu, uz izmaiņām dzīvesveidā, kas pirmajā vietā liek taisnīgumu — un tas darbojas.
Piemēram, autore Aja Bārbere raksta un veido saturu, atklāti runājot par ātrās modes problemātiskajiem veidiem. "Ātrā mode tika radīta, lai izmantotu cilvēkus, kas atrodas apakšā – gan strādniekus, gan patērētājus," viņa raksta savā grāmatā. PATĒRĪTS: Kolektīvu pārmaiņu nepieciešamība: koloniālisms, klimata pārmaiņas un patērētājs. Vietnē Instagram Bārbers bieži ievieto videoklipus, kuros kontekstualizē problēmas, kas rodas no milzīgā apģērba daudzuma, ko mēs pērkam un izmetam, it īpaši Amerikas Savienotajās Valstīs un Eiropā.
"Lielākā pārmaiņa, ko esmu redzējis kopš šīs sarunas sākšanas pirms vairāk nekā desmit gadiem, ir tā, ka cilvēki patiesībā klausās (tā vietā, lai mestu gatavus tomātus manā virzienā)," stāsta Bārbers. Stilā. “Cilvēki samierinās ar faktu, ka, iespējams, tas, kā mēs esam darījuši lietas, ir ne tikai briesmīgi cilvēkiem un planētai, bet arī nenāk par labu mūsu skapjiem. Cilvēki patiešām vēlas mainīt savu ceļu, un tas ir ļoti aizraujoši!
Citi aizstāvji, piemēram, Ayesha Barenbalt no Remake, ir izmantojuši šo pieaugošo sabiedrības interesi, lai atbalstītu tiesību aktus, kas padarītu modi taisnīgāku pret darbiniekiem. Zīmols sniedz patērētājiem rīkus, lai iesaistītos ilgtspējības aizsardzībā, ne tikai iegādājoties jaunu apģērbu, piemēram, lūgumraksti, kas ir pieejami parakstīšanai, un sociālo mediju veidnes, lai sazinātos ar konkrētiem zīmoliem par darbinieku jautājumiem. 2022. gada aprīlī Remake uzsāka kampaņu, kurā Victoria’s Secret lūdza atmaksāt algas darbiniekiem, kuri tika atlaisti no rūpnīcas, kas ražoja daļu viņu apģērbu. Rezultāts bija a milzīga uzvara kas ieguva simtiem atbalstītāju un vienošanos no zīmola maksāt parādā esošās algas.
Tas ir Visi ir iekšā2023. gadā tiek svinēti cilvēki, kas padara pasauli par labāku vietu ikvienam. Jūs esat “iekšā”, ja ietekmējat. Lasiet tālāk, lai redzētu, kas ir ar jums.
Darba ņēmēju tiesības ir svarīgs elements jebkurā sarunā par ilgtspējību. Galu galā modes industrijas spēja ražot masveidā ir saistīta ar tās darbinieku ekspluatāciju. Vidēji, 85% darbinieku Losandželosā pelnīt mazāk par minimālo algu, vienlaikus ražojot gandrīz 15 miljardu dolāru vērtu produktu. Tāpēc strādnieki un arodbiedrību vadītāji nolēma organizēt un pieņemt likumus, piemēram, SB62, Kalifornijas Apģērbu darbinieku aizsardzības likums — novērst nepilnības apģērbu ražošanas darbinieku atalgojuma veidā.
Santa Puac, bijusī apģērbu strādniece Losandželosā, tagad ir apģērbu darbinieku centra organizatore. “Esmu lepns, ka varu atbalstīt savus kolēģus apģērbu ražošanā, runājot ar viņiem par viņu kā strādnieku tiesībām un būdams viņiem piemērs,” saka Puaks. "Es nebaidos teikt nē sliktai apiešanai."
Tomēr ir vēl tik daudz darāmā, viņa skaidro. Piemēram, ir veidi, kā darbinieki tiek izmantoti ārpus algas. "Mums ir jāaizliedz viņiem strādāt ar aizvērtām durvīm. Tagad lielākā daļa rūpnīcu slēdz durvis ar piekaramajām slēdzenēm," viņa saka, piebilstot, ka juridiskās uzraudzības ieviešana varētu nodrošināt šo noteikumu izpildi. "Es domāju, ka mūsu organizācijai būtu labi izveidot izmeklētāju komandu, kas ieietu rūpnīcās un izmeklētu, vai rūpnīcas un zīmoli patiešām maksā pēc stundas vai nē." Visā pasaulē apģērbu strādniekiem bieži maksā santīmus par katru apģērba gabalu, ko viņi uzšuj, kas rada necilvēcīgus apstākļus un gandrīz nodrošina iztikas minimumu. neiespējami.
Vienādojuma dizaineru pusē ir daudz lielisku zīmolu, kas vēlas mainīt nozares ietekmi. Piemēram, Sami Miro nolēma izveidot pārstrādātus vintage apģērbus, izmantojot gabalus, kas iegūti un izveidoti 25 jūdžu rādiusā no viņas zīmola galvenās mītnes Losandželosā. “Mūsu apģērbi ir izgatavoti no vietēji ražotiem “deadstock” un vintage audumiem, kā arī no ekskluzīviem augu bāzes un sertificētiem audumiem, ko esam izstrādājuši Losandželosā. no dabīgām šķiedrām bez ķimikālijām un ar minimālu ūdens patēriņu,” skaidro Miro, atzīstot katra elementa nozīmi, kas tiek izmantota gatavajā izstrādājumā. produkts. "Visi mūsu šūšanas partneri ir ģimenes īpašumā, un mēs esam apņēmušies nodrošināt godīgu atalgojumu un drošus darba apstākļus."
Neskatoties uz jebkuru gudru mārketingu vai jaukām kampaņām, modei nav nākotnes (nemaz nerunājot par ilgtspējīgu) bez cilvēku godīga darba tajā. Viņi rāda piemēru, mudinot zīmolus mainīties un sniedzot cilvēkiem, kam patīk mode, plānu, lai palīdzētu. Kā saka Miro: “Es vienmēr cenšos pozitīvi ietekmēt citus, sniedzot pierādījumus, ka cilvēks var darīt to, ko tu mīlestību, vienlaikus darot labākus planētas un sabiedrības labā. Un mēs piebilstam, ka tas vienmēr ir labi Skaties.
