Mērijas Keitas un Ešlijas modes zīmola The Row vēsture

Tie, kas uzauga Olsenas dvīņu fanu pīķa laikmetā, zināja, ka aktiermāksla ir tikai atspēriena punkts māsu karjerā. Mērijas Keitas un Ešlijas patiesā aizraušanās vienmēr ir bijusi modē — tā arī ir bijusi stila ikonas jau no mazotnes — tāpēc dueta faniem tas nebija tik pārsteidzoši, kad viņi aizgāja pensijā kā aktieri un sāka karjeru dizainā. Tas sākās ar pirmsdzemdību sadarbību ar Walmart un noveda pie viņu augstākās klases modes zīmola izveides, Rinda.

Kad tika izveidota rinda?

Row piepildījās 2006. gadā, kad Ešlija nolēma izveidot perfektu baltu T-kreklu. Intervijā Net-A-Porter tālajā 2011. gadā Ešlija paskaidroja, ka viņa un viņas māsa tajā laikā redzēja plaisu nozarē; ka neviens cits zīmols nekonceptualizēja “garderobes galveno, valkājamo daļu” dizaineru luksusa kategorijā. Tāpēc māsas nolēma aizpildīt šo plaisu, izstrādājot minimālas, kvalitatīvas detaļas, sākot no pamatiem līdz pielāgotām precēm un beidzot ar aksesuāriem. Olseniem tolaik bija tikai 18 gadu.

The Row kā zīmola nosaukuma nozīme.

Lai gan dažas slavenības izvēlas iepīt savu jau ierasto vārdu sava zīmola nosaukumam, Mērija Keita un Ešlija nolēma to nedarīt. Vēloties ļaut drēbēm runāt pašas par sevi, māsas patentēja "The Row" pēc Saville Row, ielas Londonā, kas vislabāk pazīstama ar saviem drēbju veikaliem.

"Mēs nevēlējāmies būt tā priekšā, mēs pat nevēlējāmies ļaut cilvēkiem zināt, ka tie esam mēs," Ešlija. stāstīja i-D 2021. gadā. "Tas patiešām bija par produktu, līdz brīdim, kad mēs bijām līdzīgi: kam mēs varētu tikt galā, lai mums tas nebūtu jādara?"

Kur atrodas zīmols un kas ir tā mātes uzņēmums?

The Row dzimis un audzis West 22nd Street Dualstar galvenajā mītnē Čelsijā, Ņujorkā. Dualstar ir izklaides LLC, kas savulaik piederēja gan Olsenu dvīņiem, gan viņu izklaides jomas advokātam Robertam Tornam. Kad viņiem apritēja 18 gadi, modes magnāts izpirka Torna daļu uzņēmumā, padarot viņus par tā vienīgajiem īpašniekiem. Kopš tā laika Dualstar ir bijis mātesuzņēmums ne tikai The Row, bet arī citiem māsu zīmoliem, tostarp Olsenboye (izveidots tikai JC Penny), Elizabeth and James un StyleMint.

Pierāda sevi kā luksusa dizaineru.

Tā kā Mērijas Keitas un Ešlijas zvaigzne nebija saistīta ar modi, bet gan komēdijām un filmām, kas vērstas uz nepilngadīgo demogrāfisko stāvokli, viņiem, tā sakot, šajā nozarē bija jānopelna savi panākumi.

The Row pirmajās dienās mazumtirdzniecības pircēji bija skeptiski noskaņoti, un, godīgi sakot, tas ir saprotams; slavenību modes preču zīmēm kvalitātes ziņā nav labākā reputācija. "Cilvēki mums mācīja par audumiem, kur mēs to ražotu," Mērija Keita stāstīja Vogue. “Pirmajā sezonā klienti to iegādājās, tāpēc veikali atgriezās. Un atkal mūs urbja.

Modes magnāti gāja tik tālu, ka savu zīmolu ierobežoja ar vienu zelta ķēdi — bez etiķetes, bez nosaukuma, tikai apģērbu. Viņi to pārdomāja, stāstot i-D viņi domāja, vai patiesas kvalitātes luksusa preces var pārdot bez monogrammas etiķetes. “Vai tas var sēdēt veikalā bez nosaukuma un vai tas pārdosies? Vai cilvēki vēlēsies to iegādāties, ja produkti ir pareizi?” jautāja. Acīmredzot atbilde ir jā.

The Row netradicionālās modes skates.

Mērija Keita un Ešlija ir pazīstamas kā privātas. Viņi skrien mazā aplī un lielākoties paliek ārpus tabloīdiem. Viņi izvēlas savu dzīvi saglabāt diskrētu, un tas pats attiecas uz viņu sezonālajām prezentācijām. The Row savu pirmo Ņujorkas modes skati sarīkoja 2010. gadā, un kopš tā laika ir saglabājusi intīmas prezentācijas. Viņi bieži tiek uzņemti viņu izstāžu zālē West Village.

"Kad es domāju par piedalīšanos viņu šovos, tas ir kaut kas ļoti mierīgs, kluss, ne pārāk eksponēts. Viņiem aizkulisēs nav tūkstoš fotogrāfu. Uz skrejceļa nav pat tik daudz fotogrāfu,” stāstīja modele Džidži Hadida i-D par savu pieredzi, piedaloties The Row prezentācijās. "Tas nāk no viņiem. Viņi vēlas izlikt savu mākslu, nejūtoties pārāk pakļauti, pārāk neaizsargāti vai izmantoti nepareizu iemeslu dēļ.

Ar ko The Row ir vislabāk pazīstama?

Mēs varētu iebilst, ka The Row nav vislabāk pazīstama ar vienu konkrētu gabalu, bet gan ar tā kvalitāti un reputāciju, kas augstāk par visu liek piemērotību un audumu. (Tomēr tas nenozīmē, ka citas detaļas nav svarīgas; dizaineri ir ļoti rūpīgi par saviem darbiem un vairāk nekā vienu reizi ir pasludinājuši sevi par perfekcionistiem).

Row ir pazīstama arī ar unikālu ikdienas skavu interpretāciju. Apģērbs ir gan pamata, gan jebkas cits; Tas, kas etiķeti atšķir no citiem zīmoliem, ir tas, kā tas tuvojas un uzlabo vienkāršību, piemēram, pārņemšanu klasisks vīriešu apģērba pogāms krekls un pārspīlējot tās smailu apkakli vai pārdomājot tradicionālo tranšeja būt vienlaikus pielāgotam un atslābinātam.

The Row apģērbi un aksesuāri noteikti jūtas kā kaut kas, ko pašas Mērija Keita un Ešlija valkātu. Kolekcijas parasti koncentrējas uz neitrālām krāsām, piemēram, bēšiem un melniem, bet krāsainiem gabaliem, kas līdzīgi tiem, kurus esam redzējuši Olsens, piemēram, Mērijas Keitas sarkanā jaka — izrādās. Priekšmeti bieži ir pārāk lieli, un katrā maisījumā ir vairāki obligāti mēteļi.

Vai The Row ir draudzīgs vegāniem?

Ne pilnībā. Row izmanto daudzus materiālus, kas nav vegāniem draudzīgi, tostarp vilnu, ādu un kašmiru. Tomēr ir daži uz kokvilnas bāzes izgatavoti gabali, kas ir vegāniem draudzīgi.

Vai The Row ražo vīriešu apģērbus?

2018. gadā zīmols paziņoja, ka tagad ražos vīriešu apģērbu. The Row pirmā vīriešu apģērbu kolekcija tika izlaista 2018. gada rudenī, lai gan tā nebija pirmā reize, kad dizaineri radīja apģērbu šim konkrētajam klientu lokam.

“Pirms daudziem gadiem mēs izveidojām vienu vīriešu apģērbu kapsulu kolekciju un 2016. gadā izlaidām vīriešu apģērbu kapsulu mazumtirdzniecībā,” paziņojumā sacīja Ešlija. “Bija obligāti jāsaņem klientu atsauksmes un jāpārdomā šī kolekcija mūsu tempā.”

Vīriešu apģērbu piedāvājums ir līdzīgs zīmola sieviešu apģērbu kolekcijām, kas sastāv no mūžīgām štāpeļšķiedrām, piemēram, džemperiem, biksēm un mēteļiem.

Kur tiek pārdota The Row?

Pašlaik The Row ir tradicionālas atrašanās vietas Ņujorkā, Losandželosā un Londonā. Zīmola kolekcijas ir pieejamas arī tiešsaistē vietnē TheRow.com un tiek pārdotas luksusa universālveikalos, tostarp Nordstrom, Saksa piektā avēnija, Neimans Markuss, un Bergdorfs Gudmens.