Modes zīmola trenera vēsture

Ņujorka patiešām ir betona džungļi, kuros sapņi kļūst par realitāti. Šeit dzimst mākslinieki un tiek dibināti zīmoli, kas abi izriet no pilsētas lipīgās enerģijas. Starp slavenākajām Manhetenā audzētajām etiķetēm ir modes zīmols Coach New York, citādi zināms kā Treneris vai Original American House of Leather.

Modes zīmola Coach sākums.

Treneris bija dibināja seši amatnieki Ņujorkā bēniņi tālajā 1941. gadā. Sākumā viņi ar rokām darināja makus un banknošus no ādas, un, lai gan zīmols bija ienesīgs, zīmols uzplauka salīdzinoši klusi. Pēc dažiem uzņēmējdarbības gadiem Liliana un Mailzs Kāni — divi ādas izstrādājumu nozares eksperti — pievienojās uzņēmumam un vadīja operāciju, lai tā būtu veiksmīga. Miles bija atbildīgs par viņu produktu uzlabošanu, apstrādājot ādu līdzīgi kā beisbola cimdu āda tika apstrādāts, tādējādi padarot to mīkstāku un izturīgāku. Savukārt Lillian izstrādāja zīmola pirmās sieviešu rokassomas.

Pāris iegādājās Coach 1961. gadā, un no turienes luksusa preču zīmols par pieņemamu cenu kļuva par zīmolu, kuru pazīstat un mīlat šodien — ar nelielu palīdzību no dažām rokzvaigznēm šajā telpā.

Bonija Kašina bija Coach pirmā vadošā dizainere.

1962. gadā Mailzs nolīga Boniju Kašinu — kuru Fashionsita reiz zvanīja "pionieris gatavo apģērbu dizainers", kas "palīdzēja izgudrot un nostiprināt amerikāņu kategoriju sporta apģērbs” — uz sieviešu aksesuāru kontu viņu vīriešu aksesuāru uzņēmumā Gail Āda. Kašins iejutās viņas lomā un izstrādāja vairākas Trenera paraksti, tostarp etiķetes slavenā misiņa aparatūra, kas ir pabeigta, soma ar rāvējslēdzēju un pietiekami ietilpīgs bagāžnieks ar rāvējslēdzēju, lai tajā ietilptu otra, mazāka rokassomiņa. Viņa pameta zīmolu 1974. gadā.

"[Cashin] bija dizainers, kurš uzsāka kustību ar divu somu nēsāšanu uz darbu," Jeannine Scimeme, Modes Tehnoloģiju institūta (FIT) aksesuāru dizaina docente. stāstīja Fashionistavēl 2019. gadā. "Tas noteikti bija aizņemtām, strādājošām sievietēm. Ja viņa nesa divas somas, šī sieviete strādāja ārpus mājas. Un [Kašins] uzskatīja, ka sievietēm ir tik daudz lomu, ar vienu somu nebija pietiekami."

Ričarda Roza un Lūisa Frankforda nozīme.

Ričards Rouzs pievienojās Coach ģimenei 1965. gadā, stājoties izpildviceprezidenta amatā. Rose ir atbildīga par to, lai Coach nodrošinātu vajadzīgo izvietojumu universālveikalos, piešķirot zīmolam jaunu ekspozīcijas un statusa līmeni. Viņš tiek uzskatīts arī par Lūisa Frankforda mentoru.

Lūiss Frankfords pievienojās Coach 1979. gadā kā biznesa attīstības viceprezidents. Viņa vadībā pirmais Coach flagmanis tika atvērts Madison Avenue 1985. gadā, tajā pašā gadā, kad Mailzs un Liliana Kāna pārdeva zīmolu amerikāņu patēriņa preču uzņēmumam. Sāra Lī.

Treneris īslaicīgi piederēja Sārai Lī.

Jā, ka Sāra Lī. Sara Lī, kas vislabāk pazīstama ar saviem desertiem - siera kūku, pīrāgu, mārciņu kūku utt.

Varētu būt pārsteigums, ka no visām korporācijām, kurām Kānu ģimene būtu varējusi pārdot savu modes namu, viņi apmetās uz Sāru Lī. Bet izrādās, ka mūžsenais teiciens “pretstati piesaista” šeit šķita patiess. Jaunās vadības vadībā un Frankforda vīzijā par uzņēmumu uzplauka treneru tirdzniecība.

1996. gadā Frankfords kļuva par Coach priekšsēdētāju un izpilddirektoru, kā arī piesaistīja dizaineru Rīds Krakovs kā prezidents un izpilddirektors radošais direktors. Kopā vīrieši uzlaboja Coach preces, lai tās būtu funkcionālas un stilīgas. Šīs pārmaiņas pamudināja zīmolu uz slavu un bagātību — Krakoff tēls palielināja zīmola pārdošanas apjomu no 500 miljoniem līdz 5 miljardiem USD.

2001. gadā Sāra Lī pārtrauca attiecības ar Coach, lai tas varētu kļūt par savu uzņēmumu.

Kas šodien ir Coach izpilddirektors?

Krakovs strādāja pie trenera 16 gadus, pēc tam atkāpās no amata un uzsāka sieviešu aksesuāru līniju. Viņa pēctecis ir Stjuarts Vevers, bijušais Mulberry radošais direktors (no 2004. līdz 2007. gadam) un Lēvs. (2007-2013), kurš strādājis arī zīmolu aksesuāru nodaļās no Calvin Klein līdz Givenchy.

Populārākās Coach somas gadu gaitā.

Pirmais stils, kas nāk prātā, domājot par "treneri", ir segli. Tas tika laists tirgū 1971. gadā, un tā popularitāte pieauga 1980. gados, pēc tam atkal auguma sākumā. Lai gan stils ne vienmēr ir "moderns", tas joprojām ir zīmola vislabāk pārdotais.

Bagāžas soma ir populāra arī Coach klientu vidū. Pirmo reizi to 1960. gados izstrādāja Liliana Kāna, kuru, pēc viņas vīra teiktā, iedvesmoja iepirkumu maisiņi: "Kad viņas ģimene ieradās no Ungārijas, tas bija depresijas laikā," Kāns paskaidroja intervijā NPR. "Viņiem bija grūti, un viņas māte mājās gatavoja nūdeles, un bērni pildīja iepirkumu maisiņus un piegādāja šīs nūdeles, un tāpēc viens no viņas ieteikumiem jau sākumā bija: Kāpēc mēs nevaram izgatavot iepirkumu maisiņu, bet no ādas? izdarīja.

Coach Tabby (gan oriģinālais, gan tā spilvena līdzinieks) ir salīdzinoši jaunāks zīmola stils, bet tomēr hit. Tas ir forši, jo tas var būt ikdienišķs vai oficiāls, ģērbies uz leju vai augšā, kā arī valkāt kā plecu somu, krustu vai aksesuāru ar augšējo rokturi. Tas ir pieejams dažādos izmēros un stilos, un Spilvens Tabby pat ir pieejamas dažādas pasteļtoņu iespējas, kas padara to modernāku.

Kāds ir Coach vislabāk pārdotais produkts līdz šim?

Coach ir vislabāk pazīstams kā pieejamu luksusa zīmols, kas specializējas ādas izstrādājumu ražošanā. Etiķete pārdod arī gatavus apģērbus, piemēram, virsdrēbes, kleitas un apavus, taču to vislabāk pārdotie produkti neapšaubāmi ir tās somas. Precīzāk, tas ir zīmola divi vislabāk pārdotie Vītolu seglu soma un Mīksta Tabby Hobo soma.

Treneris 2023. gadā

Ironiski, bet Coach nākotne ļoti atgādina zīmola iepriekšējo dzīvi.

Zīmola maiņa piešķir Y2K noskaņas, uzrunājot tūkstošgadu nostalģiju, bet arī piesaistot GenZers uzmanību (TikTok nodēvēja savu Spilvens Tabby plecu soma gada soma “It”). Mēs redzējām, ka atgriežas svingeru somas, audekla šķērseniski un The Rogue, kas izrotāts ar savu parakstu logotipu, košām krāsām un uzkrītošiem ziedu dizainiem. 2022. gada pavasaris. Šie no jauna iztēloties atgriezeniskos stilus sagaidāms, ka tas paliks starp lielākajiem somu tendences 2023. gadā.