Ko jūs iegūstat, apvienojot slavenu ātrās modes zīmolu ar pazīstamu slavenību un ilgtspējas solījumu? Nu mazliet pretreakcija vienam. Tieši tas notika, kad Boohoo pirmo reizi paziņoja par savu jauno ilgtspējīgo līniju ar Kurtnija Kardašjana, Kourtnija Kardašjana Bārkere Boohoo, bet Pūks stāsta dibinātājs Stilā tas būtībā bija galvenais.
"Es zinu, ka tas rada zināmu troksni, bet es domāju, ka tas tiešām ir mērķis," viņa saka pa tālruni pirms šodienas atklāšanas. boohoo.com. "Cerams, ka tas liek cilvēkiem, kuri varbūt pat nekad nav zinājuši, ka šī ir problēma [ātrā veidā], to apzināties. Es par to redzu daudz komentāru, bet es domāju, ka tas ir galvenais."
Pati Kardašjana šaubījās, kad zīmols pirmo reizi vērsās pie viņas ar ideju par ilgtspējīgu kolekciju, jo viņa zina, ka vēsturiski "ilgtspēja un ātrā mode neiet roku rokā." Taču, pārdomājusi, viņa saprata, kā tas ļautu viņai izmantot savu platformu, lai izrādītu mainīt.
"Iepriekš esmu veikusi ātrās modes sadarbību bez mērķa, tāpēc šis, iespējams, ir viens no pirmajiem, kam patiešām ir laba motivācija un nodoms," viņa saka. "Izmantojot savu platformu, lai sāktu sarunu un pat veicot nelielas izmaiņas, es domāju, ka nelielas izmaiņas un jebkāda ietekme, ko varam panākt, ir patiešām svarīgas."
Šai kolekcijai Kardašjana saka, ka zīmols izmantoja otrreiz pārstrādātu kokvilnu un pārstrādātu PCU, kā arī izvēlējās maisījumā iekļaut vintage gabalus.
"Esmu izvēlējusies vintage T-kreklus un vintage ādas jakas, tāpēc mēs tās pārdodam," viņa saka, piebilstot, ka svarīga detaļa viņai bija koncentrēties uz kvalitāti. Kardašjana no pirmavotiem zina, ka neatkarīgi no zīmola vai gabala izmaksām, lai tas kļūtu par ilgtermiņa galveno sastāvdaļu kāda garderobē, tam ir jābūt labi izgatavotam.
"Dažas no manām mīļākajām biksēm, kas man ir bijušas, es nezinu, apmēram 20 gadus, ir Gap ādas bikses. Liela daļa iedvesmas bija klasiski priekšmeti no mana skapja, kas man ir bijuši gadiem un gadiem un kurus es valkāju atkal un atkal. Es domāju, ka tas ir par to, un tas gandrīz vai pārkvalificē cilvēkus, kuri iepērkas ātrās modes, lai patiešām pauzējiet un padomājiet par to, ko viņi pērk un vai tas ir kaut kas tāds, ko viņi vēlēsies ilgi laiks."
Kardašjana stāsta, ka šīs līnijas dizains un sarunas ar nozares ekspertiem arī ir vēl vairāk atvērušas viņas acis, palīdzot padarīt viņu par apzinātāku pircēju.
"Es patiešām apstājos, lai padomātu par drēbēm, kuras uzņemu savās mājās un skapī, un domāju:" Vai es to gribu ilgi? drēbju noma tā vietā, lai tos pirktu, un mērķis ir būt ilgtspējīgākam ārpus modes pasaules.
"Mēs esam paveikuši dažus Pūks gadu gaitā raksti par dažādiem, vienkāršiem veidiem, kā jūs varat būt ilgtspējīgi mājās, un man ļoti patīk kompostēšana," viņa stāsta mums. "Man ir kompostētājs, kas pagājušajā gadā bija mūsu Pūka dāvanu ceļvedī."
Tomēr Kardašjana neizdara spiedienu uz sevi, lai 100% gadījumu būtu ideāla. Viņa zina, ka tas ir mācību process, un plāno veikt izmaiņas.
"Mans ūdens patēriņš bija ziņu virsraksts, kad man nebija ne jausmas," viņa saka. "Es biju kā:" Tas nevar būt pareizi par mani! Tā kā es ievēroju laistīšanas likumus, jūs varat laistīt divas dienas nedēļā vai neatkarīgi no tā. Es personīgi neskatos uz savu rēķinu, un tas nav attaisnojums, bet man šķiet, ka viņi teica, ka tas ir manā rēķinā. Toreiz es tiku informēts ziņu virsraksta dēļ, un tagad es tikko pilnībā pārtraucu laistīt savu zālienu — mans zāliens ir pilnīgi brūns. Bet tagad es izmantoju mazāk nekā manā atvēlētā ūdens patēriņa, un manā pēdējā rēķinā viņi rakstīja: "Apsveicam!"
Viņa atzinīgi vērtē to, ka tiek saukta pie atbildības, un saka, ka, pievienojoties Boohoo, viņa plāno saukt pie atbildības arī zīmolu. "Es domāju, ka tas bija iemesls, lai es to darīju ar viņiem."
Pašai kolekcijai Kardašjanas mērķis bija atrast perfektu līdzsvaru — preces, ko viņa zināja, ka cilvēki iegādāsies, ietverot rotaļīgus pagriezienus, taču arī ilgtermiņā būtu daudzpusīgi.
"Mēs izgatavojām šīs garās, līdz grīdai pieguļošās kleitas, kas ir patiešām klasiskas, taču tām ir neliela ķēdes detaļa," viņa saka. “Laika gaitā ķēde ir noņemama, tāpēc to ir viegli paturēt vienkārši kā klasisku kleitu. Varat arī izmantot ķēdi kā aizsprostu. Ķēde padara to aizraujošu, taču, ja vēlaties, lai tā laika gaitā būtu klasiskāka un nesaslimtu ar to, tā ir kleitas forma, kas jums būtu mūžīgi.
Kardašjana arī ar prieku demonstrē kolekciju Ņujorkas modes nedēļas laikā. Viņa cer, ka skrejceļa šovs, kas notiks otrdienas vakarā, palīdzēs paaugstināt apģērbu un, iespējams, "Ļaujiet cilvēkiem domāt par to savādāk — ka tā nav tikai vienreiz lietojama tendence vai gabals apģērbs."
"Es domāju, ka tas būs patiešām jautri," viņa saka. "Mēs palīdzējām ar vibrācijām un mūziku, un es esmu ļoti sajūsmā."
