Neviens skaidrības mirklis mani nav skāris smagāk par to, ko Art Basel laikā biju izpletis uz ietves rosīgā, klubu ieskautā ielā Sautbīčā, Maiami. Dažas sekundes iepriekš es biju izkritis no luksusa maršruta autobusa — nebiju piedzēries, tikai sešas pēdas garš ar nepaklausīgām ekstremitātēm un ārkārtīgi mazām pēdām. Kad es atsitos pret zemi, asinis sāka plūst no manas kājas un uz manas dārgās baltās kleitas. Manas salauztās sandales bija savītas ap manu strauji pietūkušo pēdu. Virs manis skaistumkopšanas redaktori, PR pārstāvji un luksusa Šveices ādas kopšanas zīmola pārstāvji La Prairie ar šausmām, bažām un vāji aizsegtu žēlumu noskatījos, kā mēģināju saprasties.
"Es neesmu La Prairie sieviete," es pie sevis nodomāju. "Man šeit nevajadzētu būt."
Tātad kurš ir La Prairie sieviete? Tā bija daļa no tā, ko es biju ieradies Maiami, lai uzzinātu. Zīmols atveda redaktoru grupu un VIP uz South Beach, lai Art Basel baudītu visaptverošu La Prairie ādas kopšanas pieredzi ar greznību. viesnīcas numuri, izsmalcināti pagatavotas maltītes, kuras iedvesmojušas viņu produktu galvenās sastāvdaļas, ekskursija pa visu, ko piedāvā Art Basel, un viņu
jaunākais ādas kopšanas jauninājums 655 USD vērtībā.Vairāk par to vēlāk.
Lai saprastu, kāpēc zīmols izvelk tik daudz dārgu pieturu, lai paziņotu par jaunu produktu, man bija jāsaprot PVO zīmols to darīja.
"La Prairie sieviete, mūsu tipiskā kliente, ļoti labi personificē zīmolu," mārketinga direktors Gregs Prodromidess man stāsta mūsu intervijas laikā vēsā Maiami augšējā stāvā. "Viņa ir prasīga un zinoša - ārkārtīgi. Ļoti kulturāls. Viņa ir arī starptautiska, vienmēr mazliet ceļā un kustībā. Ļoti, ļoti sakarīgs un ārkārtīgi gudrs. Bez atvainošanās, ļoti precīzi, ļoti zinoši un vienmēr mūsdienīgi.
Atsevišķos dzīves punktos esmu fantazējusi kļūt par sievieti ar šīm īpašībām. Iespējams, turīgs tekstilizstrādājumu importētājs pirmās klases lidojumā uz Honkongu. Izmanīgs investīciju baņķieris ar pilnu skapi ar perfekti pieskaņotiem bikškostīmiem. Mantiniece, kuras ģimenes bagātība tika iegūta, kad valsts, kurā viņas tēvs valdīja 20 gadus, beidza pastāvēt.
La Prairie sieviete.
Kad es nonācu pie tā, kas, iespējams, bija vistuvāk, kam jebkad esmu nonācis — ģērbies dārgā apģērbā, kas man bija jāaizņemas, ēdot nelielus ēdienus. smalki uz lieliem šķīvjiem, privātas ekskursijas uz Amerikas lielāko mākslas gadatirgu, rīvēšanās ar šveiciešu vadītājiem — izrādījās, ka es neesmu līdz galam. uzdevums. Es nejutos kā La Prairie sieviete; Es jutos kā mēma kuce, kas asiņo uz ietves.
Bet par laimi pasaulē jau ir pietiekami daudz La Prairie sieviešu, kuras ir daudz vairāk piemērotas dzīvesveidam nekā es. Zīmola īpašā, starptautiskā, dziļi ietilpīgā klientūra ļauj La Prairie izstrādāt un ražot dažus no ādas kopšanas tirgus iekārojamākajiem un dārgākajiem produktiem, kas maksā no 200 līdz 1200 USD gadā. burka. Visu laiku, ko pavadīju Maiami, sazinoties gan ar zīmolu, gan dažiem tā klientiem, kas visvairāk tērē, es dzirdēju stāstus par La Prairie bhaktas, kas tērē vairāk nekā 15 000 USD gadā par produktiem Saks; Ķīniešu miljardieru sievas baumoja, ka visas savas mājas, meitu mājas un mazmeitu mājas aprīkos ar pilnu produktu klāstu. Atskanēja pat čuksti par to, kā viena La Prairie sieviete pārveidoja vannas istabas plauktus, lai katrs no viņas La Prairie izstrādājumiem varētu ietilpties savā individuāli izmērītā rievā.
Ir viegli pasmieties par to, cik ilgi La Prairie klienti centīsies sasniegt to, ko viņi uzskata par tādu augstākās klases ādas kopšanas līdzekļi un viegli pievērst uzmanību zīmolam, kurš atsakās izstrādāt produktus masām. tirgus. Tomēr kaut kas attiecas uz La Prairie zīmola un La Prairie lojālistu mērķtiecīgo, neatvainojamo domāšanas veidu. Man šķiet godīgi. Produkti ir dārgi, jā, bet izmaksas vienkārši nav tas, par ko zīmols uztraucas — tas vienkārši ir.
“Mūsu klients pie mums ierodas, piesaistot to, ko apzīmē zīmols,” Prodromides saka, noliecoties pret mani un pielāgojot piedurknes savam izsmalcināti pielāgotajam pelēkajam bleizeram. “Tīra, īsta, autentiska greznība ir saistīta ar tiekšanos. Tas ir par vēlamību. Par to nav nekādu jautājumu. Un [produkts] ir daļa no sapņa, no vēlmes, taču mēs zinām, ka viņi paliek ar mums produkta dēļ, jo dienas beigās viņi sagaida redzamus rezultātus uz savas ādas.
Tā ir La Prairie lieta — produkti faktiski darbojas. Izmantojot tikai dažus no tiem vairāku dienu laikā, es pamanīju redzamas atšķirības gan savas ādas tekstūrā, gan mirdzumā. Tikai pēc vienas nakts Ādas Caviar Luxe miega maska (375 $), mana salīdzinoši neveselīgā dzīvesveida (miega trūkums, kafija ar galoniem, nemirstīga mīlestība pret taukainām brokastu sviestmaizēm) blakusprodukti, kas radušies caur ādu, bija pazuduši — es tiešām izskatījos. labi vienu reizi.
Tātad, kas padara produktus tik labus? Daļa no tā ir saistīta ar La Prairie izcelsmes stāstu. 1931. gadā dziedzeru transplantācijas speciālists Dr. Pols Nīhans sāka pētīt šūnu terapiju. Viņš uzskatīja, ka visas veiksmīgās ādas kopšanas saknes var atrast tikai šūnu līmenī. No satriecošas kotedžas, kas paslēpta Šveices kalnos, doktors Nīhans izstrādāja to, kas tagad pazīstams kā ekskluzīvs šūnu komplekss, kas atrodams visos La Prairie produktos. Komplekss tiek ražots trīs atsevišķās laboratorijās, lai visa recepte paliek noslēpums; neviens La Prairie ķīmiķis nezina pilnu formulu.
Clinique La Prairie Monrē, Šveicē
La Prairie.
Papildus šai patentētajai formulai zīmols piedāvā produktus dažos dažādos diapazonos, katrā no kuriem ir atšķirīga grezna galvenā sastāvdaļa. The Radiance kolekcija, piemēram, satur tīra zelta uzlējumu. The Baltais kaviārs un Ādas kaviārs abās kolekcijās ir izmantotas aktīvās sastāvdaļas, kas atrodamas — jūs uzminējāt — kaviārā. Un Platīns Reti kolekcija, kas iekļauta zīmola jaunākajā izlaidumā Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 USD), satur platīna peptīdu, kas apgalvo, ka samazina grumbu parādīšanos un saglabā tvirtumu, izmantojot vienu no pasaulē visdārgākajiem metāliem. Jaunajam produktam ir esences konsistence, un tas ir paredzēts lietošanai pēc attīrīšanas un pirms seruma uzklāšanas gan no rīta, gan vakarā. Cellular Life-Lotion pievienošanas Platinum Rare klāstam ideja bija piedāvāt klientiem produktu, kas uzlabotu viņu ādas kopšanas rutīnas efektivitāti; Cellular Life-Lotion palīdz ādas dabiskajam šūnu detoksikācijas procesam un piesātina ādu ar mitrumu, ļaujot pēcpārbaudes serumiem un mitrinātājiem labāk uzsūkties.
Tāpat kā visi La Prairie produkti, Platinum Rare Cellular Life-Lotion ir pieejams pudelē ar mūža sasnieguma balvas stingrību un izturību. Visā produktu klāstā zīmols lepojas ar to, ka ir izstrādājis iepakojumu, kurā ekstravaganti ir ietverta vērtīgā svece. Lielākā daļa burku un pudeļu ir izgatavotas no biezas, smagas plastmasas, kas pulēta līdz spīdumam, un tā ir veidota tā, lai tā izskatītos tieši tā, kā jūs veidotu pielāgotus plauktus.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
“La Prairie ir par kopējo pieredzi,” saka Amerikas reģionālais viceprezidents Fransuā LeGloans. “Jūsu pieredze sākas ar iepakojuma atvēršanas rituālu. Tie ir skaisti priekšmeti jaukās krāsās. Tie ir kā māksla. Tāpat kā kultūra."
Un tur, uz Sautbīčas bruģa, es uz minūti kļuvu par šīs kultūras daļu, asiņojošu vienas sievietes mākslas darbu. Nav pārsteidzoši, ka zīmols lieliski rūpējās par mani pēc manas traumas. Es tik agresīvi sadalīju apakšstilbu, ka man izveidojās hematoma. La Prairie nosūtīja privātu ārstu uz manu numuru viesnīcā 1, lai viņš pavadītu mani uz rentgenu un magnētiskās rezonanses izmeklēšanu, kuras laikā viņš paterniski noglaudīja manu plecu un teica, ka viss būs kārtībā. Man nebija vajadzīgas šuves, bet brūce uz manas kājas noteikti prasīs kādu laiku, lai sadzītu. Bija grūti staigāt uz manas stipri sastieptas potītes, bet man izdevās pārdzīvot atlikušo ceļojuma daļu un tikt galā mājās, neesmu pārliecināts, vai tas viss tiešām ir noticis, vai arī es tikko piedzīvoju kādu bagātīgu Šveices drudzi sapnis.
Apmēram pēc mēneša, uztraucoties par to, ka brūce uz manas kājas dīvaini sadzīst, man radās doma sākt to ārstēt ar ādas kopšanas līdzekļiem, kas par to visu bija tangenciāli atbildīgi. Ap kreveli uzsmērēju nedaudz Platinum Rare Cellular Life-Lotion, beidzot ieguvu bagātīgāku Skin Caviar krēmu. Un ko jūs zināt: apmēram nedēļas laikā brūce uz manas kājas un āda ap to izskatījās labāk nekā jebkad agrāk. Es neesmu privāts ārsts, kurš zvana uz mājām, taču man ir jātic, ka La Prairie produkti man palīdzēja izārstēties. Savā veidā un savā laikā es biju kļuvusi par La Prairie sievieti — retu, prasīgu, zinošu un, vismaz pēc manām domām, mūžīgu.
