Meikaps ir vairāk nekā tikai veids, kā izlīdzināt sejas krāsu vai piešķirt krāsu acīm un lūpām. Tas ir arī izteiksmes veids, kas var nekavējoties ietekmēt jūsu jūtas. Šī pārliecība jo īpaši attiecas uz slavenību grima mākslinieku Žanīna Lobele.
"Es vienmēr saku, ka grims ir ķīmiska viela, kas maina garastāvokli. Jūs varat uzzīmēt emocijas uz sejas un pēc tam sajust, " stāsta Lobell Stilā. "No pašpārliecinātības līdz nobriedušākai, krāšņākai, draudzīgākai, jautrākai sajūtai - jūs to nosaucat."
Lobells, kurš, iespējams, ir vislabāk pazīstams ar kosmētikas zīmola dibināšanu Stila 1994. gadā skaistumkopšanas industrijā ir piedzīvojusi lielas pārmaiņas. Kopš viņa šķīrās no Stilu pirms 24 gadiem, sociālie mediji ir radījuši veidu, kā cilvēki var sazināties un dalīties idejās, izmantojot grimu. Neatkarīgi no tā, vai jums ir miljons sekotāju vai 10, viņa saka, ka iespējas izveidot kosmētiku un būt daļai no tās ir bezgalīgas.
Tas viņu noveda pie jaunākā pasākuma, Neen, grima līnija, kurā ir atkārtoti uzpildāmi acu, lūpu un vaigu produkti, kā arī abonēšanas pakalpojums. "Es gribēju sapulcināt apbrīnojamos cilvēkus, ar kuriem satieku katru dienu, [un] dalīties ar viņu stāstiem un sazināties, izmantojot kosmētiku, ko vienmēr esmu uzskatījis par veidu, kā izpausties," viņa saka.
Skaistumkopšanas cienītāji ir pulcējušies uz Neen, lai meklētu grimu, kas ne tikai labi darbojas un valkājas, bet arī rada kopības sajūtu. Zīmola vietne ir piepildīta ar daudzas jautras apmācības lai patērētāji apgūtu jaunas metodes vai izmēģinātu dažāda veida izskatu. Ir pat a ikmēneša abonēšanas karte, kur varat kartīti ar piecām novelkamām ierobežotas lietošanas grima cilnēm, kas var aptvert visu jūsu izskatu vai valkāt atsevišķi. Viss, kas tiek piedāvāts, ir par mērenu cenu, lai nodrošinātu pieejamību, un tas ir veidots, domājot par ilgtspējību.
Sarunā ar Stilā, Lobell apspriež, kā viņa ir izveidojusi spēcīgu grima kopienu, Neen ilgtspējības centienus un padomus citiem, kas vēlas iekļūt telpā. Zemāk lasiet mūsu interviju.
Stilā: Aplauzums var būt pārpildīts tirgus. Ar ko Nīna izceļas uz pārējo fona?
Žanīna Lobella: Mūsu produkti patiešām ir izcili. Es to daru ilgu laiku, un man ir patiešām augsti standarti. Bet pat es dažreiz izmērīšu kādu no mūsu acu ēnām un nodomāju: "Oho." Vēl svarīgāk ir tas, ka kopiena ap mums patiešām ir atšķirīga. Kā zīmols mēs nerunājam daudz par mums; arī mūsu kopiena dalās savos stāstos. Tie ir īsti, tie ir autentiski, un cilvēki patiešām ar tiem sazinās.
Tā ir jauna meitene, kas dodas uz reivu, tā ir vecāka profesionāle, tā ir sieviete mājās džinsos un t-kreklā, tā ir kāda, kas iet uz reivu — Kad dzirdat šos cilvēkus runājam, jūs domājat: "Oho, tas cilvēks ir pārsteidzošs." Tas arī liek jums saprast, ka jūs kā unikāls cilvēks esat pārsteidzošs arī. Manuprāt, tas sasaucas ar cilvēkiem daudz vairāk nekā zīmoli, kas liek viņiem to izmantot [vai] izskatīties līdzīgi.
Kas ir bijis visgrūtākais šīs līnijas izveides aspekts?
Liels izaicinājums mums ir bijusi mūsu apņemšanās nodrošināt ilgtspējību. Mēs sākam visu savu attīstību ar šo prātu — tā nav pārdoma. Bet [skaistumkopšanas] nozare patiešām nav orientēta šādā veidā. Ja mēs vēlamies izvairīties no plastmasas [un] izmantot ilgtspējīgākus materiālus, bieži vien nav vienkāršu iespēju. Tā vietā katram produktam ir vienkāršs plastmasas risinājums. Piemēram, man ir pārsteidzoša skropstu tušas formula, ko esmu vēlējies pagatavot vairāk nekā gadu — drīzumā tas būs vēl vairāk —, taču jūs to tiešām nevarat izdarīt bez plastmasas.
Kā tad jums izdevās rast risinājumu?
Mēs strādājam ar Oceanworks, uzņēmums, kas iziet okeānā un savāc plastmasu no šīm plastmasas salām, iznīcinot okeānus, un pēc tam izkausē to granulās, kuras pēc tam varat izmantot atkārtoti. Tātad, izmantojot mūsu [nākotnes] skropstu tušu, jūs neradīsit vairāk plastmasas atkritumu; jūs palīdzat izņemt plastmasu no okeāna un ūdensceļiem [un] nogādāt to atpakaļ pārstrādes plūsmā vai pat sliktākajā gadījumā piemērotākā poligonā. Bet, lai ieviestu šādus risinājumus, patiešām ir nepieciešams daudz pūļu.
Kāds ir jūsu lepnākais brīdis kopš Neen izveides?
Esmu ļoti lepns, ka esmu izveidojis tik pārsteidzošu [zīmolu], kas patiešām sniedz rezultātus. Man bija jauns izaicinājums strādāt ar tīrākām formulām. Manuprāt, uzskats ir tāds, ka tīrība nav tik augsta veiktspēja kā tradicionālās formulas, un es uzskatu, ka esmu to mainījis ar Neen.
Kāds ir jūsu padoms topošajiem zīmola dibinātājiem?
Es teiktu, ka jums patiešām ir jābūt kaislīgam pret to, ko darāt, un jāatrisina tā, ko uzskatāt par īstu problēmu, vai jānodrošina kaut kas, kā patiešām trūkst. Mēs sākam redzēt daudz nokrišņu no daudzajiem zīmoliem, kas tiek radīti ietekmētāju un slavenību tuvumā.
Zīmola pastāvēšanai nebija reāla iemesla ārpus šīs personas sasniedzamības. Patērētāji vēlas sazināties ar zīmoliem; viņi vēlas izprast stāstu. Ar iespēju viņiem kaut ko pārdot vairs nepietiek.
Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.
Papildu ziņojumus sagatavoja Kayla Greaves
