Šejs Mičels izveidoja Béis uz lidmašīnas salvetes

Bagāža bija viens no 2022. gada karstākajiem aksesuāriem, pateicoties tās atdzimšanai ceļojot pēc tam, kad COVID-19 pandēmija noteica visu pasauli. Un šogad šī tendence tikai turpināja pieaugt, gan ietekmējošiem cilvēkiem, gan slavenībām demonstrējot savus labi dokumentētos ceļojumus un koordinējot čemodānus. Šajā brīdī, bagāža ir kļuvis par bona fide modes paziņojumu, un lidostas ir kļuvušas par de facto skrejceļiem. Viens uzņēmums, kas spēj pacelties pāri trokšņiem un izurbties cauri piesātinātajam tirgum ar savu svaigo un praktisko dizainu, gudru pieeju mārketingam un vīrusu sociālo mediju saturu, ir Béis.

Zīmols radās no aktrises, kas kļuva par uzņēmēju Šejs Mičels’s ceļojumu likstas (salīdzināma karaliene), un, būdama bieža lidmašīnu nosēdētāja, viņa kļuva neapmierināta ar savu parasto bagāžu, kas to nesamazina ne estētiski, ne pat funkcionāli. Viņa stāsta Stilā ka viņa pavadīja neskaitāmas stundas gaisā, fantazējot (un skicējot zīmējumus uz salvetēm) par ideālo ceļabiedru — un tad viņa nolēma visu pārņemt savās rokās. The

Skaistie mazie meļi alum 2018. gadā līdzdibināja zīmolu, lai aizpildītu čemodāna lieluma robu nozarē, un radīja bagāžu, kas neupurēja praktiskumu stila dēļ.

"Ideja tika virmota ilgu laiku, pirms man beidzot pienāca "ah-ha" brīdis, kad es gribēju būt tā, kas aizpildītu šo balto laukumu, kas gadiem ilgi bija nomocījis manus ceļojumus," viņa skaidro. “Man vienmēr šķita, ka man ir jāizvēlas starp skaistām somām, kas izskatījās eleganti, un superdārgām vai neglītām somām, kas bija īpaši funkcionālas un lētākas. Es nevēlējos piekāpties ne par vienu, ne otru, un es arī nedomāju, ka tas būtu jādara kādam citam.

Ja jums pieder kādi produkti no Béis, jūs zināt, ka zīmols nodrošina piegādi. Katrs priekšmets ir vienādās daļās izsmalcināts un noderīgs, sākot no gludajiem un stilīgajiem rullīšiem (“Tie ir paplašināmi, tiem ir svara ierobežojuma indikators, lai izvairītos no virspusē un polsterētu rokturi, lai saglabātu pirkstus, pārvietojoties pa lidostām un dodoties uz galamērķi un no tā," skaidro Mičels. vīrusu kosmētikas maciņš, darba totalizators, un viss starp. Dibinātāja zvēr pie East to West Tote, kas, viņasprāt, ir “nodod manu iecienītāko lidmašīnas somu”. Tas der burtiski viss, kas jums nepieciešams” — un spēli mainošie iepakošanas kubi.

Arī zīmols tikai uzņem apgriezienus. Kopš uzņēmuma dibināšanas tikai pirms pieciem gadiem, uzņēmumam ir izdevies pacelties ceļojumu nozares virsotnē, kļūstot par vienu no mūsdienu bagāžas celmlaužiem. Saskaņā ar Sieviešu ikdienas apģērbs, uzņēmums savā tīmekļa vietnē ir guvis rentablus ieņēmumus vairāk nekā 120 miljonu ASV dolāru apmērā. Tagad uzņēmums iegremdē savu metaforisko pirkstu ķieģeļu un javas telpā ar Béis Hotel — uznirstošo logu vairākās pilsētās, kas veidots, lai atgādinātu luksusa viesnīcu. Losandželosas atrašanās vieta tika atvērta 7. jūlijā un darbojas līdz 29. jūlijam, un Vankūveras veikals tiks atvērts augustā. 7, kam sekos trešais veikals Dalasā, kas debitēs nezināmā datumā.

"Mēs vēlējāmies, lai šī telpa būtu vēl paaugstināta, un mēs veicām daudzas dizaina iterācijas, lai patiešām izveidotu telpu, kas jutās pārveidojoša. Vai jūs zināt, kad beidzot nokļūstat ceļojuma vietā, un jums rodas sajūta: “Labi, esmu ieradies”? Tā ir sajūta, ko šī uznirstošā vieta ir paredzēta. Lifts ir šefpavāra skūpsts… tu ej cauri tam un uzplaukums, jums liekas, ka atrodaties jūdžu attālumā no abata Kinnija.

Un tāpēc, ka mazumtirgotājs ir mīlējis “iespēju sazināties ar esošajiem zīmola faniem un uzaicināt jaunus cilvēkus mūsu pasaulē,” Mičela saka, ka viņa “neizslēgtu” pastāvīgu IRL veikalu nākotnē.

Bet pa šo laiku Šejs un Beiss ir koncentrējušies uz jauniem produktiem (“Mūsu projektēšanas procesā ir iesaistīta stingra un izveicīga dizaina komanda, kas visi ir spiesti klausīties manas trakās kaprīzes un pārlieku lielais vēlmju saraksts,” viņa joko.) un radot uzmanību piesaistošu mārketingu. kampaņas.

Piemēram, uzņēmums nesen izmantoja pasaules pašreizējo apsēstību viss Bārbija. Šā mēneša sākumā zīmols laida klajā Bārbijas kolekciju, kas piedāvā jaunas, dinamiskas krāsas (protams, rozā) un perfekti tematiskās kampaņas fotoattēli, kurus uzņēmis Gregs Svelss un kuros Šejs iemūžināts, spēlējam ikonisko lelli (stils Mičels un Šalevs Laván).

“Pirms sākām, mēs redzējām visu kampaņu un kolekciju,” viņa saka. "Mēs vēlējāmies sniegt paziņojumu, kas attaisnotu šo leģendāro lelli, un [man] šķiet, ka mēs esam darījuši tieši to."

Šejs pat atjaunoja Margotas Robijas vīrusa pēdas mirklis no Bārbija piekabe. "Tas bija visjautrākais," viņa attrauca. "Esmu tik priecīgs, ka mums ir iespēja izklaidēties, kopā ar šo filmu radot kaut ko īpašu."

Ar izcilu un stilīgu produktu klāstu, kas patiesībā atvieglojot ceļošanu un aizrīties sociālajos medijos, Béis nākotne ir tikpat spilgta kā nosēšanās gaismas uz asfalta. Un tas viss ir pateicoties ļoti mērķtiecīgai She-E-O, kas pārvērta savu ideju par miljonu dolāru zīmolu.

"Es esmu ļoti kaislīgs cilvēks, it īpaši, ja man kaut kas ir svarīgs, tāpēc es tiešām nedomāju, ka bija jebkurš cits veids, kā zīmols atdzīvoties, izņemot to, ka es esmu tur ik uz soļa,” viņa saka. "Manuprāt, man vienmēr ir bijis uzņēmējdarbības gars, taču sajūta, ka es aktīvi dodu savu ieguldījumu zīmola izveidē, kurā esmu tik ļoti ieguldījusi, ir palīdzējusi man izmantot savas spējas."