Kas ir Torijs Bērčs? Viss, kas jāzina par dizaineru un zīmolu

Tory Burch, iespējams, tika izlaists tikai 2000. gadu sākumā, taču zīmols ātri kļuva par vienu no populārākajiem Tas ir atpazīstams amerikāņu, ja ne globālajā, modē, pateicoties tā parakstam dubultā T logotipam un mūžīgajam dizaini. Pēdējo divu desmitgažu laikā zīmols ir izstrādājis augstas kvalitātes luksusa produktus par pieejamākām cenām nekā daži konkurenti, cenšoties būt pieejamiem dažādiem klientiem.

Pašai Bērčai pie stūres zīmols sākotnēji bija pazīstams ar savu pievilcīgo un bohēmisko stilu, bet nesen ir nosliecies uz mūsdienīgāku estētiku, vienlaikus saglabājot savu daudzpusību kvalitāti. Sortiments sākās ar tunikas kleitu, bet kopš tā laika ir attīstījies par rokassomu, apavu, rotaslietu un gatavu apģērbu kolekciju. Vairākas slavenības, sākot no Opras līdz Keitai Midltonei, ir fani, un ir palīdzējušas pārvērst Toriju Bērču par ikonisku uzņēmumu, kāds tas ir šodien.

Tātad, kas ir Torija Bērča, un kā viņa izveidoja savu vārda zīmolu? Šeit ir viss, kas jums jāzina.

Kas ir Torijs Bērčs?

Torijs Bērčs dzimis 1966. gadā Valley Forge, Pensilvānijā. Uzaugusi dizainere bija par sevi aprakstīta puika, taču viņas interesi par modi izraisīja, kad mamma viņai nopirka Īva Senlorāna kleitu vidusskolas izlaidumam. Bērss turpināja studēt mākslas vēsturi Pensilvānijas Universitātē, pirms ieguva darbu pie Dienvidslāvijas dizainera Zorana N.Y.C.

"Es auksti saucu Zoranu," sacīja Bērks Modes bizness 2012. gadā. “Tiešām interesants vīrietis un skaists dizainers. Mana māte valkāja viņa drēbes. Viņš teica: "Jums var būt darbs, bet jums tas ir jāsāk pēc nedēļas." Tāpēc nedēļu pēc skolas beigšanas es pārcēlos uz Ņujorku un sāku pilnībā iedziļināties modes jomā. Tas bija ļoti interesants laiks. ”

Pēc darba ar Zoranu Bērka turpināja modes izglītību, strādājot par sēdes asistenti Hārpera bazārs. Viņa arī strādāja sabiedrisko attiecību jomā un reklāmās tādām lielākajām modes preču zīmēm kā Ralfs Laurens un Vera Vanga, pirms nolēma izveidot savu zīmolu.

Kad tika dibināts Tory Burch?

2004. gadā Burča ieviesa savu zīmolu (sākotnēji TRB, ko izveidoja Tory Burch), atklājot modes tirgū pieejamu luksusa preču telpu. Papildus zīmola izveidei viņa arī atvēra savu pirmo veikalu Elizabetes ielā 257 Ņujorkas Nolitas apkaimē. Lai gan Bērča stāstīja Modes bizness viņa to darīja “pret daudziem cilvēku ieteikumiem”, veikals bija pilnīgs panākums. Atvēršanas dienas beigās gandrīz viss veikala inventārs bija izpārdots. Viņa saka, ka daļa no iemesla, kāpēc tā veicās tik labi, bija tāpēc, ka dizainere radīja klientu pieredzi, kuras centrā bija viņas zīmola estētika.

“Jūs uzreiz varēja redzēt, kas mēs esam, vienkārši ieejot vidē, kurā mēs varētu izskatīties tieši tā, kā vēlējāmies — viss, sākot no zīmola veidošanas līdz sveces degšanai un beidzot ar mūzikas atskaņošanu, ”viņa teica. "Tā patiešām bija pieredze, un mēs vēlējāmies, lai klients to jūt jau no paša sākuma."

Dizaineres bijušais vīrs Kriss Bērčs bija zīmola līdzdibinātājs, taču pēc viņu šķiršanās 2006. gadā viņš atteicās no biznesa un galu galā pārdeva savas akcijas uzņēmumā. Holivudas reportieris.

Torija Bērča ikoniskā logotipa izcelsme

Jūs varat viegli atpazīt zīmolu, vienkārši aplūkojot tā logotipu, un Tory Burch ikoniskais dubults ir viens no atpazīstamākajiem. 2014. gada intervijā ar CBS ziņas, Bērča paskaidroja, ka, neskatoties uz sākotnējo atteikšanos, pašreizējais logotipa dizains bija viņas pirmā un vienīgā izvēle.

"Es pie tā strādāju ar uzņēmumu, taču devu viņiem norādījumus un teicu, ka vēlos, lai tas būtu balstīts uz T," viņa pastāstīja tirdzniecības vietai. "Mani īsti neinteresēja tradicionāls logotips. Es gribēju to vairāk kā dizaina elementu, un to iedvesmojis Deivids Hikss, interjera dizainers 60. un 70. gados. Viņa atgādināja, ka uzņēmums atgriezās ar "varbūt 200 iespējām", taču viņa pieņēma "emocionālo" lēmumu pareizi. prom.

“Tā bija pirmā un vienīgā, ko izvēlējos, un visiem pārējiem bija komentāri par to. Manuprāt, tā ir viena laba lieta, ko [pastāstīt] uzņēmējiem, ir iet ar savu instinktu un iekšām, kā arī uzklausīt padomu, bet arī patiešām ir skaidrs viedoklis,” sacīja Bērks.

Tory Burch, pieejams luksusa zīmols

No sākuma Tory Burch produkti tika tirgoti kā vidējas luksusa preces. Lai gan zīmola produkti noteikti ir ieguldījumu daļas un var maksāt no USD 100 līdz USD 1000, tie ir paredzēti kā mūžīgi un pieejami dažādiem klientiem.

"Mums noteikti ir ļoti daudzveidīgs klients," sacīja Burčs Modes bizness. "Mums ir daudz meiteņu vidusskolā un koledžā, kur tas ir mērķtiecīgs. Bet tad mums ir dizainera kliente, kas mūs valkā, iespējams, lai sajauktos ar viņas dizaineru drēbju skapi. Mums ir centra meitene un pilsētas meitene. Tas ir daudz dažādu paaudžu. Un tas, kas man tajā patīk, ir tas, ka viņi to valkā savādāk.

Ar ko Torijs Bērčs ir vislabāk pazīstams?

Tory Burch tiek uzskatīts par savu pievilcīgo un bohēmisko stilu, piedāvājot dažādus produktus, sākot no drēbju skapja skavām un beidzot ar moderniem priekšmetiem. Taču tās ir viņu klasiskākās preces, kas patiešām ir ielikušas zīmolu modes kartē.

2006. gadā zīmols laida klajā ikoniskos Reva baleta apartamentus, kas tika nosaukti Bērčas mātes vārdā. Dizains ir attīstījies gadu gaitā, bet vienmēr ietver vienkāršu formu un parakstu T logotipu. Pašlaik, Minnija un Klēra baleta dzīvokļi pēc izskata ir vistuvāk oriģinālajam dizainam.

Vēl viens iemīļots apavi no zīmola ir Miller Sandal, kas arī debitēja 2006. gadā. Lai arī kā klasisks, tā arī vienkāršs, šis siksnu flip-flop ir pazīstams ar to, ka uz siksnām ir liels logotips. Zīmols tagad piedāvā a Millera kolekcija kas ietver stilu ikvienam, sākot no oriģināls minimālisma dizains uz a zemu papēžu variants.

Papildus apaviem zīmola rokassomu kolekcija ir svarīga Tory Burch mantojuma daļa. The Kira ir stepēta plecu soma, kas pārstāv zīmola mūžīgo un daudzpusīgo estētiku. Šī maka ar logotipu priekšpusē un centrā tiek piedāvāta dažos dažādos dizainos, tostarp kameras somā un ķēdes makā.

Torija Bērča slavenību fani

2005. gadā Burch parādījās Opras Vinfrijas šovs, kur Vinfrija viņu sauca par "nākamo lielo lietu modē". Programmā tika demonstrēts Tory Burch produktu skrejceļš, kas palīdzēja palielināt zīmola popularitāti. Dizainere stāstīja Hārpera bazārs viņiem jau nākamajā dienā bija “8 miljoni apmeklējumu mūsu vietnē”.

Torijs Bērčs joprojām ieņem īpašu vietu slavenību vidū ar tādiem vārdiem kā Keita Holmsa, Emīlija Ratajkovska, un Sidneja Svīnija bieži valkā gabalus. Tāpēc nav pārsteigums, ka viņas skrejceļa šovu pirmajā rindā ir daudz slavenu slavenību, tostarp Lorija Hārvija un Ešlija Grehema.

Tomēr, iespējams, Keita Midltone ir pacēlusi zīmolu citā bēdīgās slavas līmenī. Viņa ir bieža zīmola nēsātāja un, pildot savus karaliskos pienākumus, uzvelk dažādus Tory Burch gabalus. 2022. gadā Midltone valkāja zilu ziedu kleitu no zīmola savas karaliskās tūres laikā pa Karību jūru, un stils uzreiz izpārdots.

Tory Burch zīmola evolūcija

Burča bija sava zīmola izpilddirektore un galvenā radošā amatpersona no 2004. gada līdz 2019. gadam, kad viņa nodeva izpilddirektora amatu savam vīram Pjēram Īvam Ruselam. Russels iepriekš bija LVMH Fashion Group izpilddirektors Parīzē.

Lai gan daži uzskatīja, ka Bērčai bija grūti atteikties no sava izpilddirektora amata, viņa sarunā ar dziedātāju Savīti atklāja. Interviju žurnāls ka patiesībā bija gluži pretēji.

"Atteikšanās no uzņēmuma darbības bija labākais lēmums, ko jebkad esmu pieņēmusi," viņa teica. "Cilvēki man jautā, vai nebija grūti atteikties no izpilddirektora amata, un atbilde ir nē, jo mans vīrs ir eksperts visā, ar ko es cīnos."

Burch tagad darbojas kā zīmola izpilddirektors un galvenais radošais darbinieks, koncentrējoties uz uzņēmuma produktu dizaina virzību mūsdienīgākā virzienā. Viņa teica L’Officiel Malaysia ka pirms vīra pieņemšanas darbā viņa radošajam procesam veltīja tikai “varbūt 30%” sava laika. "Taču kopš Pjēra Īva ienākšanas uz klāja viņš man ir devis laiku, lai pilnībā pievērstos radošajiem darbiem," viņa sacīja. "Man personīgi tā ir cita maiņa un gandrīz no jauna izgudrojums."

Torija Bērča fonds

2009. gadā Bērča nodibināja fondu The Tory Burch, lai palīdzētu atbalstīt un sniegt iespējas sievietēm uzņēmējām, izmantojot stipendiātu programmas, tiešsaistes resursus un finansēšanas iespējas. Viņi ir piešķīruši vairāk nekā 95 miljonus USD finansējumu sievietēm uzņēmējām un vairāk nekā 2 miljonus USD dotācijās krāsaino sieviešu dibinātājām, saskaņā ar viņu vietni.

“Kad pametu darbu modes un sabiedrisko attiecību jomā, es zināju, ka vēlos palīdzēt sievietēm un bērniem. Mani vienmēr ir interesējusi ideja apvienot biznesu un mērķi, ”sērijā atklāja Bērčs. Viņas Kurpēs apraide. "Plāns bija izveidot globālu zīmolu, lai mēs varētu dibināt fondu, un mani būtībā izsmēja no istabas potenciālie investori un cilvēki, kas man saka, ka man nevajadzētu aplūkot neko tādu, kas saistīts ar uzņēmējdarbību vai sociālo jomu teikums. Es atgriezos pie iekšām, un uzņēmuma dibināšanas procesā es iemācījos veidot dizainu.

Fonds uzsāka Apskauj Ambition Summit 2017. gadā, lai novērstu dubultstandartus, ar kuriem sievietes saskaras visās nozarēs. Torijs Bērčs nēsā arī a kolekcija kur 100% no pārdošanas neto ieņēmumiem tiek novirzīti fonda darbam.

Kur tiek pārdots Tory Burch?

Ir beigušies 300 Tory Burch veikali visā pasaulē. Dažas no tās pašreizējām atrašanās vietām ir Losandželosa, Toronto un Parīze. Varat arī iegādāties zīmola kolekcijas viņu tiešajā vietnē toryburch.com kā arī dažādi universālveikali, piemēram Nordstrom, Saksa piektā avēnija, Neimans Markuss, un Net-A-Porter.