Neatkarīgi no tā, kā jūs jūtaties par slaveno KarJenner klanu, nevar noliegt, ka Kima Kardašjana ir liela magnāts. No visiem viņas centieniem SKIMS varētu būt Kardašjanas lielākais panākums. No luksusa sadarbības lielajām partnerībām, kuru dēļ sporta līdzjutēji varētu kasīt galvu un murmināt: "Kas ir SKIMS?"
SKIMS ir noskaņa, dzīvesveids, prāta stāvoklis. Labi, labi, tas ir formas tērpu, peldēšanas un atpūtas apģērbu zīmols, kas apvieno Kardašjanas apliecināto minimālisma mīlestību ar galvenajām tendencēm. Kamēr KarJenners ir aicinātas popularizēt nesasniedzamus skaistuma standartus, Kimas Kardašjanas SKIMS ir iekļaujošs zīmols ka piedāvā dažādu izmēru klāstu nav bieži redzams slavenību dibinātās modes līnijās.
Getty Images
Tās vietnē tiek glabāti visu ķermeņa tipu modeļi priekšā un centrā, ļaujot pircējiem skatīt produktus uz sievietēm un (no 2023. gada oktobra) vīriešiem, kas viņiem līdzinās. Vēl iespaidīgāk un atšķirībā no citiem zīmoliem, kas laika gaitā sola palielināt izmērus, SKIMS ir koncentrējies par iekļaujošu izmēru noteikšanu jau no paša sākuma, padarot to par kaut ko līdzīgu Fenty Beauty no pamata apģērbi. SKIMS ir pazīstama arī ar savām slavenību kampaņām. Visi no
Kima Ketrala uz Megana Foksa (kopā ar Kourtniju Kardašjanu) ir pozējis SKIMS. Billie Eilish pat valkāja šo zīmolu mūzikas videoklipā "Lost Cause". Pietiek teikt, ka SKIMS dibinātājs nav vienīgais slavenais vārds, kas ar to saistīts.
No tā pirmajām dienām līdz jaunākajai superzvaigznes partnerībai šeit ir viss, kas jums jāzina par SKIMS.
01no 07
2019. gads: SKIMS tiek atjaunots pirms palaišanas zīmols
Kevins Mazurs/Getty Images
Kad Kardašjana pirmo reizi paziņoja par savu apģērbu līniju 2019. gadā, tas nebija SKIMS, ko mēs pazīstam šodien. Tā paša gada jūnijā magnāts paziņoja, ka viņa vairāk nekā desmit gadus ir izstrādājusi formas tērpu zīmolu "Kimono". Lai gan līnija tika slavēta par tās iekļaujošo toņu un izmēru klāstu — deviņām kailkailu versijām izmēros no XXS līdz 4XL —, internetā bija dažas domas par tās nosaukumu.
Fani un nelabvēļi satraucās par to, ka Kardašjana savu moderno formu apģērbu līniju nosauca tradicionālā japāņu apģērba vārdā. Kioto mērs pat svēra via atklāta vēstule adresēta Kardašjanai, pieprasot, lai magnāts pārdēvē viņas zīmolu. Par godu Kardašjana uzklausīja atsauksmes. Aptuveni divas nedēļas pēc sākotnējā paziņojuma par izlaišanu realitātes zvaigzne paziņoja, ka Kimono vairs nebūs.
2019. gada 26. augustā Kardašjana pateicās saviem sekotājiem par viņu viedokļiem un oficiāli debitēja viņas formas apģērbu uzņēmuma zīmola maiņa. Tieši tāpat piedzima SKIMS.
02no 07
2021: Fendi x SKIMS pārtrauc internetu
Ir zināms, ka SKIMS izlaidumi tiek ātri izpārdoti, taču neviens negaidīja, ka SKIMS x Fendi kapsulu kolekcija izlidos no plauktiem tā, kā tas notika. "Kad mēs pirmo reizi izlaidām Fendi, mēs bijām ļoti noraizējušies par daudz, daudz augstāku produktu." Kardašjanas biznesa partneris, SKIMS līdzdibinātājs Jenss Grede pastāstīja The New York Times, "Bet izrādījās, ka preces ar visaugstāko cenu tika izpārdotas pirmās."
Pirmo 24 stundu laikā tika izpārdota ne tikai lielākā daļa no 125 vienībām, kuru cena ir no 100 $ līdz 4200 $. bet WWD ziņots ka pirmajā pārdošanas minūtē zīmoli guva miljonu dolāru peļņu.
Sadarbība, kas tika uzsākta 9. novembrī, bija tik veiksmīga, ka zīmoli tika izlaisti otrais piliens nākamajā mēnesī.
03no 07
2021: SKIMS dodas uz zeltu
Ar SKIMS / Vanesas Bīkroftas pieklājību
Sadarbība ar NBA un WNBA nav SKIMS pirmā iegremdēšanās sporta dīķī. 2021. gadā Kardašjana paziņoja -caur Twitter— ka SKIMS tika nosaukts par Amerikas Savienoto Valstu olimpisko komandu oficiālo apakšveļas zīmolu.
Parādot savu īpaši aso biznesa asumu, Kardašjanas SKIMS for Team USA kolekcija bija pieejama ne tikai olimpiskā līmeņa sportistiem, no kuriem daudzi parādījās kolekcijas kampaņas attēli. Atpūtas apģērbu, biksītes un sporta krūšturus varēja iegādāties arī modes un sporta fani.
04no 07
2022: SKIMS peld
Ar SKIMS pieklājību
2022. gadā SKIMS debitēja peldkostīmu jomā, kad Kardašjana modelēja daudzus zīmola jaunākos piedāvājumus. "Peldkostīmu iegādei vajadzētu būt jautrai un vienkāršai, tomēr tik daudzas sievietes jūtas nobiedētas," rakstīja Kardašjana. paziņojumā presei palaišanas brīdī. "Es gribēju to mainīt un padarīt procesu pēc iespējas vienkāršāku, nodrošinot pilnu Swim drēbju skapi - gan ūdenī, gan ārpus tā."
Grede atbalstīja koncentrēšanos uz komfortu, stāsta Stilāka SKIMS Swim bija būtiski "koncentrēties uz piemērotību, komfortu un daudzpusību". Ietver viendaļīgu un divdaļīgu uzvalki, kā arī aksesuāri, SKIMS Swim tika izpārdots zibens ātrumā (tāpat kā daudzi citi zīmola kolekcijas).
05no 07
2023: SKIMS vērtība ir 4 miljardi USD
Marks Pjaseckis/Getty Images
Jūlijā Kardašjana un Grede paziņoja intervijā ar The New York Timeska SKIMS bija piesaistījis papildu finansējumu no investoriem 270 miljonu ASV dolāru apmērā, palielinot uzņēmuma vērtību līdz 4 miljardiem ASV dolāru. Intervija apstiprināja kaut ko, ko SKIMS pircēji, iespējams, jau zināja: zīmols ir zeltains. Pagājušajā gadā vien 11 miljoni cilvēku ir reģistrējušies gaidīšanas sarakstos, cerot iegādāties dažas no zīmola populārākajām precēm, sacīja Grede. NYT.
06no 07
2023: SKIMS debitē vīriešu apģērbi
SKIMS/Donna Trope atļauja
26. oktobrī SKIMS laida klajā trīs vīriešu apģērbu kolekcijas ar kampaņu, kurā galvenajā lomā piedalījās NBA All-Star Shai. Džildžeuss Aleksandrs, Brazīlijas futbolists, Neimārs, Sanfrancisko 49ers aizsargs Niks Bosa un daudzi viļņojošs abs. SKIMS vīriešu apģērbi ir mazliet kā atgriešanās pie zīmola augstākajām pamatiem. Katrā no trim kolekcijām — Cotton, Stretch un Sport — ir biksītes, t-krekli, biksītes un zeķes Kardašjanas raksturīgajā ādas tonī un neitrālās krāsās. Komplektā ir iekļauti arī legingi un zeķes, un, drīkstam teikt, mums tas ļoti patīk.
07no 07
2023: SKIMS nonāk tiesā
Getty Images
Tajā pašā mēnesī, kad zīmols laida klajā savas vīriešu apģērbu kolekcijas, SKIMS sadarbojās ar NBA, WNBA un ASV Basketbolu. Kā NBA un WNBA oficiālais apakšveļas partneris — teikums, kuru rakstīt šķiet dīvaini, taču ir jēgpilns, ja ņem vērā to, par kuru ir kļuvis SKIMS četros īsos pastāvēšanas gados — SKIMS un, attiecīgi, Kardašjana, sadarbosies ar abām sporta organizācijām, lai "radītu aizrautību un pieprasījumu". Saskaņā ar NBA komisārs Ādams Silvers, fani var sagaidīt, ka "redzēs partnerattiecību atdzīvošanos turpmākajos telts pasākumos, tostarp NBA Visu zvaigžņu spēlē un NBA sezonas turnīrā".
