Maizes skaistumkopšanas piedāvājums ir jauns melnādaino matu kopšanas zīmols Sephora

Kad Maeva Heima stāvēja ASV aptiekas "multikulturālā matu kopšanas" ejā, viņai šķita, ka viņa vienkārši paņēmusi laika mašīnu uz 1995. gadu.

Viņa atceras, ka visi produkti bija mulsinoši, satriecoši un atbilst novecojušiem standartiem, kas tiek uzskatīti par skaistiem, veseliem matiem. Kamēr Heims bija ceļojumā un viņam vienkārši vajadzēja produktus saviem 4C matiem - pēc tam, kad viņas relaksators noplūda visā bagāžā - iespēju trūkums iedvesmoja viņu izveidot savu zīmolu: Maizes skaistumkopšanas preces.

"Man patīk teikt, ka maizes skaistumkopšanas piederumi ir pieejami jūsu matiem un obligātajām vajadzībām, piemēram, maizes klaips ir jūsu virtuves štāpeļšķiedrām," viņa stāsta Stilā. "Cita ziņojumapmaiņa, par kuru mēs patiesi aizraujamies, ir ideja būt anti-frizz. Es ievēroju, ka daudzām valodām matu kopšanas telpā ir negatīva pieskaņa, kas vairāk nekā citiem matu tipiem mēdz demonizēt dabiskos matus un cirtainos matus. "

SAISTĪTI: Vienkāršas frizūras, kuras varat izveidot uz katras dabiskās matu struktūras

click fraud protection

Ar koncepciju radīt produktus, kas vienkāršotu mazgāšanas dienu un dotu iespēju ikvienam, kam ir teksturēti mati, arī bez piepūles, slinkiem meitenes matiem, tika izvēlēta maize. Seforas paātrinājums programmu. Sešu mēnešu programma piedāvā mentoringu jaunajiem sieviešu dibinātajiem zīmoliem.

Pēc tam 2020. gada vasarā maize savā vietnē, kā arī Sephora, uzsāka savu mazgāšanas dienas pamatmateriālu kolekciju. Augustā. 28, zīmola produkti būs pieejami vairāk nekā 100 Sephora veikalos.

Šeit mēs sazinājāmies ar Heimu, lai uzzinātu vairāk par to, kā viņas pašas matu pieredze iedvesmoja viņas zīmolu, līdz šim vislabāk pārdoto Maizes produktu un daudz ko citu.

Kā jūsu matu pieredze iedvesmoja jums izveidot savu zīmolu?

Man patīk teikt, ka maize gandrīz sākās manā bērnībā deviņdesmitajos gados. Es uzaugu Pērtā, Austrālijā, kas ir ļoti izolēta pilsēta. Manai mammai tur bija Āfrikas matu pīšanas salons, un tas būtībā bija neliels šķūnis, kas savienots ar itāļu restorāna aizmuguri. Es ietu tur nedēļas nogalēs un pēc skolas un palīdzētu viņai pīt matus, atbildēt uz tālruņiem vai slaucīt grīdas. Tas noteikti bija viens no pirmajiem Āfrikas matu pīšanas saloniem Pērtā, ja ne Austrālijā. Mēs faktiski importējām daudz teksturētu matu kopšanas līdzekļu no ASV, lai tos pārdotu salonā, jo toreiz jūs patiešām nevarējāt piekļūt tik daudz.

Vēlāk es ieguvu biznesa un jurista grādu, un man bija nodoms kļūt par juristu. Tomēr es beidzu šo grādu un nolēmu, ka vēlos darīt kaut ko radošāku. Es nokļuvu biznesa pusē, strādājot mārketingā L'Oréal. Pamatojoties uz manu pieredzi, strādājot aiz priekškara daudziem šiem lielajiem zīmoliem un kā patērētājam, es tiešām nejutos tā, it kā kāds no viņiem runātu ar mani. Un viņi īsti nerunāja ar citām krāsainām sievietēm - īpaši ar melnādainām sievietēm. Man bija mazliet apnicis tas un es jutu, ka, lai nozarē notiktu pārmaiņas, mums tas ir vajadzīgs lai būtu vairāk melnādaino sieviešu dibinātāju, kurām patiesībā pieder īpašumtiesības gan uz lielu, gan mazu skaistumu kompānijas. Tātad, es aizgāju, zinot, ka vēlos būt daļa no šīm pārmaiņām, bet man nebija ne jausmas, kāds būs zīmols.

SAISTĪTI: Skaistākie matu aksesuāri cirtas rotāšanai

Kad radās ideja par maizes skaistumkopšanu?

Braucot uz ASV, es biju nekurienes vidū, un mans atslābinātājs bija izlijis manā somā. Es biju atslābinājusi matus kopš sešu vai septiņu gadu vecuma, un man nekad nebija jāsaskaras ar manu dabisko tekstūru, tāpēc es pat nezināju, kā tas ir jānomazgā vai kas cits. Es daudzus savus ādas kopšanas līdzekļus biju pārcēlis uz tīrākām lietām, tāpēc es sapratu, ka es uzliku šo kaitīgo, toksisko relaksantu uz galvas ik pēc trim līdz sešiem mēnešiem par 20 plus gadiem. Tāpēc es nolēmu apstāties un atgriezties pie manām dabiskajām 4C cirtas.

Kad mēs atkal saņēmām piekļuvi veikaliem, pirmā lieta, ko es nolēmu darīt, bija iegādāties produktus, kas faktiski bija paredzēti aizsargājiet matus, jo es izmantoju vispārīgus matu kopšanas līdzekļus, jo mani mati bija tehniski taisni atslābinātājs. Es devos uz "daudzkultūru matu kopšanas eju", un es biju patiesi šokēts. Sajūta bija tāda, it kā es būtu iegājis laika mašīnā jau 1995. gadā. Viss patiešām bija novecojis, un es nevarēju atrast nevienu zīmolu, ar kuru es patiešām varētu saistīties kā tūkstošgades patērētājs. Produkti bija patiešām sarežģīti un satriecoši, un neviens zīmols nevadīja mani, lai izdomātu, kā mazgāt matus. Es sāku aplūkot dažus tirgus datus un redzēju, ka tajā laikā atslābinātāju pārdošanas apjomi ir ievērojami samazinājušies, tāpēc es zināju, ka arī citām sievietēm ir jāiziet šis process. Tātad, es sāku veidot maizi. Un, kad es sāku pārdomāt, kā šis zīmols izskatīsies, man bija ļoti skaidrs, ka ir jauna patērētāju paaudze, kas tiek ļoti ignorēta.

Kā izskatās "slinki meitenes mati" cilvēkiem ar teksturētiem matiem?

Daudzi mantojuma zīmoli telpā joprojām spēlēja patiešām novecojušo ideju par centīgu skaistumu un matiem. Tas bieži ir ļoti fotošopēts un ļoti spīdīgs, un tas vienkārši nav īsti svarīgi šim patērētājam. Tas vairs nav tas, uz ko viņa tiecas, un tas nav īsti sasniedzams ikdienas lietošanai. Es patiešām vēlējos, lai mēs būtu zīmols, kas šai sievietei varētu dot iespēju būt slinkiem meitenes matiem, kas ir saruna, kurā melnādainās sievietes nekad īsti nav piedalījušās. Teksturēti mati vienmēr ir bijuši saistīti ar ilgām procedūrām un daudz produktu, tāpēc neviens bez piepūles neattaisnojami ieveidoja to, par ko neviens ar viņu nav runājis. Daļa no tā ir aptveroša sproga, jo sproga ir pilnīgi normāla. Izgriežot patiešām cirtainus matus, tie kļūst pūkaini, lieli un reizēm čokurojušies, taču tas nenozīmē, ka tie ir neveselīgi. Mēs vēlamies spēt aptvert matus tādus, kādi tie ir, un nejusties slikti, ja mums ir lidojumi un tamlīdzīgas lietas.

VIDEO: 12 melnādainajiem Indie skaistumkopšanas zīmoliem, lai saglabātu jūsu radaru

Matu eļļa jums jau ir vislabāk pārdotā. Kāpēc, jūsuprāt, cilvēkus tas piesaista?

Man patīk teikt, ka tas ir lūpu spīdums, bet jūsu matiem. Es gribēju, lai tas būtu ikdienas daudzfunkcionāls produkts, tāpēc es domāju, ka tāpēc cilvēki patiešām uz to tiecas. Jūs varat to uzklāt uz mitriem matiem pēc mazgāšanas un maskas, to var uzklāt uz sausiem matiem starp mazgāšanas dienām, un to var izmantot arī kā arī pirms mazgāšanas, ko man patīk darīt, ja man ir nedaudz vairāk laika, jo jums tas jāatstāj ieslēgts vismaz divas stundas vai nakti. Tā ir īpaši viegla eļļa, un tai ir smalks aromāts un iepakojums, kas liek tai justies īpaši augstvērtīgai. Tas ir arī universālākais produkts, kas darbojas uz faktūrām, kuras nav obligāti cirtainas.

Kāda ir sajūta uzsākt Sephora tagad, kad viņi ir izveidojuši 15% ķīla lai pārvadātu vairāk melnādaino zīmolu?

Laiks izdevās patiešām jautri, jo esmu tik ilgi sarunājies ar Seforu. Viņi vienmēr ir bijuši mūsu zīmola koncepcijas atbalstītāji, un pēc tam matu kopšanas tirgotājs, pie kura es sākotnēji vērsos, ir tas, kurš mani izvirzīja Sephora Accelerate. Tas jūtas sirreāli, jo es domāju, ka esam tikai astotais vai devītais Black firmas zīmols Seforā, un es esmu iestrēdzis šeit, Austrālijā, un nevaru būt daļa no šī sajūsmas uz vietas. Manuprāt, ir lieliski, ka Sephora veic aizkulišu darbu ar 15% ķīlu un vēl dažām lietām, lai palielinātu Melnajiem piederošo zīmolu pārstāvniecību plauktos. Esmu bijis DM kopā ar citiem melnādainajiem matu kopšanas dibinātājiem, kuri ir tehniski konkurenti, taču tā ir ļoti atbalstoša kopiena, un mēs visi esam viens otru atbalstījuši, kas ir lieliski.