Fendi vēsture: fakti par modes namu, no tā pamatdizaina līdz Kārlim Lāgerfeldam

Fendi ir modes preču zīme, kas ir gandrīz sinonīms greznībai. Itāļu zīmols ir pazīstams ar savām drosmīgajām rokassomiņām, kas ir izgatavotas ar nevainojamu precizitāti, nemaz nerunājot par tās paraksta dubulto “F” logotipu. Gandrīz 100 gadus modes nams virzās uz priekšu, iedvesmojot savus radošos prātus darīt jaunākus, novatoriskākas lietas, vienlaikus saglabājot kolekcijas iedvesmojošas un pieejamas viņu lojālajiem klientiem.

Joprojām vada Fendi ģimene, zīmols ir tas pats, kas redzēja a jaunais Karls Lāgerfelds uzplaukst kā mākslinieciskais vadītājs, kas atveda Fendi pie masām un parādīja klientiem, cik satriecoši un dažādi var būt daži materiāli. Ir pienācis laiks attīt un atgriezties 1925. gada sākumā, atklājot Fendi bagāto Itālijas vēsturi.

SAISTĪTI: Zoey Deutch jaunais Fendi kampaņas video mums dod Baumotāja Vibes

Adele un Edoardo Fendi izveidoja modes namu Romā 1925. gadā. Jau no pirmsākumiem Fendi ir pazīstama ar savu greznību un bagātību. Zīmols sākās ar ādas izstrādājumu izgatavošanu un ātri ienāca kažokādu biznesā - divas lietas, kas Fendi ir zināmas vēl šodien. Tas arī bija ģimenes uzņēmums no paša sākuma, un Adeles un Edoardo piecas meitas bija cieši saistītas ar visu, neatkarīgi no tā, vai tas bija nākt klajā ar jaunām jaunām idejām vai palīdzēt pārdot dizaineru preces satrauktiem klientiem, kuri meklēja elegantus priekšmetus, ko papildināt kolekcijas.

Kad Edoardo nomira 1946. gadā, Adele un viņas meitas turpināja uzņēmējdarbību. Tas, kas dzimis kā modes nams, kas paredzēts inovācijām un skaistumam, nekad nav svārstījies.

1965. gadā Fendi sveica zīmolu Karlu Lāgerfeldu. Faktiski tieši Lāgerfelda radošā direktora amatā tika izveidots paraksta dubults “F” motīvs, kas patiesībā nozīmē “Fun Furs”. LVMH zīmola grāmata - un šī ideja radās no paša Lāgerfelda. Lai gan šajās dienās daudzi modes nami, kā arī Stilā, neatbalsta kažokādu pārdošanu, tolaik tā bija karsta prece. Lāgerfelds virzīja zīmolu uz priekšu kažokādu tirgū, padarot Fendi par vienu no pieprasītākajiem kažokādu izstrādājumu ateljē. Tā vietā, lai kažokādas turētu tikai kažokiem, Lāgerfelds izvēlējās to izmantot aksesuāriem, gataviem apģērbiem un jebkur citur citādi viņš varētu iedomāties, padarot to pieejamāku zīmola vidusmēra klientam un piešķirot kažokādai pilnīgi jaunu veidu esošās.

SAISTĪTI: Gucci vēsture ir tikpat mežonīga kā daži tās modeļi

Lāgerfelds arī cieši sadarbojās ar Fendi meitām, kuras šajā brīdī vēl bija ļoti iesaistītas un ietekmīgas Fendi zīmolā, lai turpinātu ieviest jauninājumus zīmola piedāvājumos. Dizaini kļuva vēl radošāki, un tie sāka iekļaut daudz krāsu, padarot Fendi gabalus vēl unikālus un vēlamus. Kaut arī kažokādas iepriekš bija pirkums uz augšu, saglabājot patiesi elitei, radošie prāti plkst Fendi varēja uzņemt “zemākas kvalitātes” kažokādas un pārstrādāt tās par to, ko vēlējās klienti pirkt. Tas ļāva viņiem saglabāt cenas arī pieejamākas.

Lāgerfelds bija atbildīgs arī par Fendi gatavu apģērbu kolekcijas laišanu klajā 1977. gadā, kā arī apavu līniju 1978. gadā. Arī septiņdesmitajos gados Fendi izlaida dažādas amatnieku kolekcijas, lai nepārtraukti paplašinātu zīmolu, vienmēr saglabājot ādas izstrādājumus un kažokādas priekšplānā.

Adele Fendi nomira 1978. gadā, un līdz ar to notika arī zīmola satricinājums. Katra no viņas piecām meitām pārņēma modes nama gabalu, un Lāgerfelds joprojām bija pie radošās stūres. Zīmols turpināja attīstīties un palikt luksusa modes priekšgalā, pastāvīgi ieviešot jauninājumus, bet joprojām paliekot uzticīgs itāļu saknēm.

Astoņdesmitie gadi Fendi mainīja spēli-tieši šajā desmitgadē zīmols uzsprāga veikalos visā pasaulē. Modes nams izstrādāja arī formas tērpus Romas policijas pārvaldei, kā arī izlaida vīriešu un sieviešu smaržas. Pirmais ASV veikals parādījās Piektajā avēnijā Ņujorkā astoņdesmito gadu beigās, un trešā Fendi sieviešu paaudze sāka spēlēt savu lomu ģimenes biznesā. Šīs sievietes palīdzēja radīt jaunus gabalus un vēl vairāk paplašināt biznesu.

Varbūt vispazīstamākais no visiem Fendi darbiem ir Fendi bagete. Soma, kuru deviņdesmitajos gados radīja Silvija Venturini Fendi, aizsāka modes nama rokassomu revolūciju. A saraksta slavenības pēc iespējas ātrāk izrāva somas, tostarp Madonna, Naomi Kempbela un citas. Vienkāršajai, elegantajai somai bija dažādas iespējas, un tā iedvesmoja ikoniskākus Fendi darbus, kas sekoja turpmākajos gados. Baguette joprojām ir viena no zīmola iemīļotākajām somām un viena no visbiežāk pirktajām precēm no visa dizaina portfeļa.

SAISTĪTI: 90. gadu rokassomiņa Kerija Bredšova nevarēja dzīvot bez, ir atgriezusies

Saskaņā ar LVMH Moet-Hennesy un Prada 1999. gadā noslēdza darījumu par Fendi iegādi The New York Times, izvirzot vadībā LVMH priekšsēdētāju Bernardu Arnault un Prada priekšsēdētāju Patrizio Bertelli. Tomēr, neskatoties uz pārdošanu, zīmola Fendi vadība palika pie trešās paaudzes māsām Fendi. Toreiz Arnault stāstīja The New York Times, “Fendi šodien varbūt ir kā Gucci vai Prada pirms pieciem gadiem; mēs vēlamies dot šim vārdam visu potenciālu. Tas ir ļoti, ļoti karsts zīmols. ”

Gadu gaitā Fendi turpināja pieaugt, vienmēr kontrolējot Fendi ģimeni un vienmēr paliekot autentiski itāļu valodā. Katra Fendi sieviete spēja kontrolēt zīmolu, un visas viņas turēja zīmola saknes ģimenē un Itālijā. Silvija Venturini Fendi, kas bija Adeles un Edoardo mazmeita, galu galā pārņēma vadību aksesuāru līnijas mākslinieciskais virziens (liekot viņai izveidot bageti) un vīriešu apģērbi līnija. Tomēr 2020. Kima Džounsa pievienojās Fendi kā augstās modes, gatavu apģērbu un kažokādu kolekciju mākslinieciskais vadītājs sievietēm.

SAISTĪTI: Fendi radošais direktors veido savu ceļu uz priekšu

Džonss sadarbojas ar Fendi ģimeni, jo īpaši Silviju, kura joprojām ir zīmola centrā. WWD. Viņš vienlaikus paliek arī Dior Men’s, un Fendi sieviešu kolekcijas patiesībā ir viņa pirmais mēģinājums sieviešu apģērbā. Viņš ir pirmā persona ārpus Fendi ģimenes, kas pievienojusies zīmolam ievērojamā lomā kopš Lāgerfelda, kuru Fendi ģimene godināja 2019. gadā pēc viņa nāves ar rudens modes šovu Romā. Modes nams ne tikai izrādīja cieņu savām saknēm Romā, bet visa izrāde bija veltīta Lāgerfeldam un viņa mantojumam ar itāļu zīmolu. The New York Times.

Kolekcijā bija redzamas Lagerfeldas zīmolam piešķirtās vērtības, tostarp vieglums, identitātes izjūta un kažokādu pieņemšana. "Kārlis mēdza teikt" Fendi ir mana romiešu puse "," sacīja Silvija The New York Times pirms izrādes. “Šādā vietā nav iespējams uzrādīt izrādi, nepateicot cieņu videi un pilsētai... mēs nolēmām, ka mums tas jādara, un veltīt šo izrādi viņam. Tas bija veids, kā parādīt, ka esam laba, saspringta komanda un esam no viņa tik daudz iemācījušies. ” 

Kolekcija ietvēra 54 izskatu, vienu katru gadu, kad Lāgerfelds bija kopā ar zīmolu, un atsaucās uz maģiju, ko viņš atnesa mākslinieciskā vadītāja laikā. Tas bija ideāls veids, kā pateikties viņam par visu, ko viņš darīja Fendi labā, turpinot virzīt zīmolu uz priekšu nākotnē.

Tāpat kā daudziem citiem modes namiem, arī Fendi mērķis ir būt vēl ilgtspējīgākam, izmantojot pārstrādātus materiālus un cenšoties radīt mazāk vidukļa. Tomēr atšķirībā no Prada, kurai ir solīja iet bez kažokādas, Fendi neplāno pārtraukt to izmantot kā materiālu.

Intervijā ar WWD LVMH tēla, komunikāciju un vides vadītājs Mots Henessijs Luī Vuitons, Antuāns Arnols, apsprieda tēmu mazliet tālāk.

"Ir ļoti svarīgi pateikt patiesību, un šī ir jutīga tēma," viņš teica. "Protams, mēs darīsim visu, kas mums jādara, lai vēl vairāk atbilstu [jau] augstākajiem sertifikācijas standartiem. Tomēr mums nevajadzētu būt naiviem. Nav tā, ka, ja tāda grupa kā mūsējā pārstāj gatavot kažokādas, cilvēki pārtrauks pirkt kažokādas, un es daudz labprātāk pārdodu kažokādas šiem klientiem, bet kažokādas darītas pareizi. Es nemelošu, jā, [dzīvnieki] mirst, bet pret viņiem izturas ar cieņu un cilvēcību, ko viņi ir pelnījuši, un ar standartiem, ko mēs izvirzām šajā darbā - to nevar izdarīt labāk. Es labprātāk būtu sliktais puisis un pārdotu to klientiem, ja viss ir izdarīts pareizi, nekā ļaut citiem to darīt briesmīgos apstākļos un šādi rīkoties. Es zinu, ka to ir grūti dzirdēt, bet esmu gatavs uzņemties sekas. ”

Tikai laiks rādīs, vai Fendi nostāja šajā jautājumā mainīsies.