Zendaya Tommy Hilfiger kolekcija ir ārkārtīgi pagājušā gadsimta septiņdesmitajos gados

Pagājušā gada oktobrī Zendaja un Tomijs Hilfigers tika ieslēpti penthausa numurā Londonas viesnīcā Manhetenas centrā, priekšskatot savu pirmo kolekciju redaktoriem krietni pirms tās gaidāmās debijas Parīzes skrejceļā 2. martā. Satiksme tajā rītā bija nekārtība, un es atzīšos, ka pēdējos kvartālos virs Taimskvēra biju savilcis diezgan daudz sviedru, lai savlaicīgi nokļūtu tur. Tieši tik ļoti es to gaidīju, kas ir dīvaini, jo gadu gaitā esmu redzējis daudz slavenību veidotu kolekciju, un lielākā daļa no tām tagad ir sen aizmirstas.

Kāpēc tad tik ļoti satraukties par šo?

Lai sāktu, Zendaja ilustrē visu, kas ir lieliski viņas paaudzē. Viņa ir saderinājusies, atklāta un optimistiska; turklāt viņa ietver paziņojumu sniegšanu mode tik pārdroši un neatvainojami. Bet ir arī Hilfiger, šajās dienās neapšaubāms zvaigžņu sadarbības maestro. Pat Zendaja nedaudz satriecās, kad vērsās pie viņas par projektu. "Es saņēmu personisku zvanu no paša Tomija, kas bija traki," viņa man vēlāk stāsta, "un viņš man apsolīja, ka es varēšu būt cik radošs es gribēju un patiesi īstenoju savu redzējumu, lai kāds tas būtu, līdz fontu uz iepakojuma, kā viņš teica. ”

"Es domāju, ka viņa sākumā tam neticēja," saka Hilfigers. Ņemot vērā nesenās problēmas, ar kurām saskaras daudzas lielas amerikāņu mājas (Kalvins Kleins šķiršanās ar Rafu Simonu kā jaunāko piemēru), Hilfiger ir vienīgais, kurš, šķiet, ir veiksmīgi orientējies mūsdienu riebīgajā biznesa vidē, vienlaikus saglabājot savu vēso faktoru. Daļēji tas ir saistīts ar viņa unikālo pieeju visai kustībai “redzi tagad, pērc tūlīt”, kas notiek modē kuri dizaineri dara savus produktus pieejamus patērētājiem vienlaikus ar to parādīšanu presei. Sadarbojoties ar stilīgām slavenībām, sākot ar Džidži Hadida 2016. gadā, organizējot sarežģītas izrādes visā pasaulē ar nosaukumu TommyNow, Hilfiger deva pircējiem iemeslu pieskaņoties tiešsaistē un pirkt, tuvojoties apģērbu dizainam līdzīgi satura radīšanai. "Mēs nevēlamies darīt kaut ko tādu, ko dara visi citi, un lai tas būtu tikai ceļa vidū," saka Hilfigers. “Mana filozofija ir tāda, ka viduvējība nedarbojas. Tā ir naudas un cilvēku laika izšķiešana. ”

Hilfiger ir sena sadarbība ar māksliniekiem savās kampaņās un skrejceļu šovos (Britnija Spīrsa, Aaliyah, Bijonsē, un Iman un Deivids Bovijs); mākslinieku dizaina pilnvaru piešķiršana tomēr ir jaunāka attīstība, ko Hilfiger piedēvē nepieciešamībai digitālajā laikmetā izskatīties autentiskam. Preces no Tommy x Gigi bieži tika izpārdotas, kad tās nēsāja Gigi vai Bella Hadida (tāpat kā Hailey Baldwin, Winnie Harlow un Lewis Hamilton nēsātie priekšmeti no nākamajām kolekcijām), bet, iespējams, lielāks halo efekts Hilfigera tēlu var redzēt sociālajos medijos, kur viņa sekotāju skaits ir palielinājies par 8,1 miljonu (jeb 51 procentu) kopš šo lielo darbību uzsākšanas izrādes.

"Tas ievērojami samazināja mūsu vidējā patērētāja vecuma diapazonu," saka Hilfigers. "Mēs neapzinājāmies, ka mēs tādā mērā piesaistīsim Z paaudzi un tūkstošgades cilvēkus."

Zendaya masveida (un lojāla) Instagram auditorija, kas ir gandrīz 54 miljoni, ir viens no iemesliem aizdomām, ka Tommy x Zendaya kolekcija, debitējot, būs veiksmīga. Vēl viens iemesls ir tas, ka tas ir arī ļoti labs. Priekšskatījuma laikā mani pārsteidza dizainu daudzpusība, it īpaši starp gadījuma rakstura 70. gadu iedvesmotajiem Ts un džinsiem un stilīgākos priekšmetus, piemēram, pielāgotu tērpu no zēnu aizņemtiem čekiem un lakotu bordo ādas jaku un svārki.

"Godīgi un savtīgi es izgatavoju drēbes" pieaugušajai sievietei, manai " - štāpeļšķiedrām, kuras, manuprāt, man vajag savā drēbju skapī, kad nobriežu savā stilā," stāsta Zendaja.

Strādājot ar stilistu Law Roach, kuru viņa bija satikusi, kad viņam piederēja vintage veikals Čikāgā, viņa apkopoja tādas iedvesmas kā Donna Vasara, Diāna Rosa, Terēza Gravesa, Bianka Džegersun pieskārienu Čārlija eņģeļi arī. 70. gadu beigas un 80. gadu sākums vienmēr ir pievilinājuši viņas estētiku, veicinot idejas par paisley izdrukām un stilizētiem zodiaka simboliem. Kad viņa un Roach prezentēja idejas Hilfigeram un viņa komandai, viņi bija pārsteigti, atklājot, ka tās ir vienā lapā. Burtiski.

"Tas bija kaut kas traks," saka Zendaja. “Kad es lasīju Tomija kafijas galda grāmatas par viņa dzīvi, es atradu attēlus no viņa pirmais veikals People's Place, un mēs bijām izveidojuši gandrīz tādu pašu apģērbu, kādu viņš valkāja fotoattēlā no tā laiks. Tas tikai apstiprināja, ka esam uz pareizā ceļa.

Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, izlasiet marta numuru Stilā, pieejams kioskos, vietnē Amazon un digitālā lejupielāde Februāris 15.