Nikola Stikla Keita Pīde

Šī Ņujorkas modes nedēļa iezīmē daudzus pirmos zīmolus Kate Spade. Tā ir pirmā Kate Spade kolekcija, kas tika parādīta pēc tāda paša nosaukuma dizainera nāves 5. jūnijā Pīde pati pameta uzņēmumu 2006. gadā, viņas ietekme joprojām ir nozīmīga zīmola daļa estētiski. Tā ir arī pirmā reize, kad redzēsim zīmola jaunāko ietekmi: radošā direktore Nikola Glāsa.

SAISTĪTI: Kā valkāt 2018. gada rudens tendences, nemainot savu stilu

Stiklam, kurš iepriekš strādāja Michael Kors, tika uzdots modernizēt Kate Spade. Ir jauni uzskati par mīļoto Sema soma oļu ādā, atklātas etiķetes spilgti rozā krāsā (padomājiet 90. gadu beigās Keitu Spādi) un kleitās, kas iemieso jēdzienu "diena pret nakti". Un, protams, ir "Nikola" soma (viss ir mazāks par 400 ASV dolāriem), kas aprīkota ar modernu aparatūru un sirds formas vērpjot, ir veltījums radošajam direktoram sāktajām atšķirīgajām izmaiņām veidot.

SAISTĪTI: Keitas Spades Sam soma nekad neizies no stila

Mēs apsēdāmies kopā ar Glass pirms Kate Spade NYFW šova, lai apspriestu zīmola jauno virzienu.

Tātad, lai sāktu, kāpēc pēc tik daudzām prezentācijas formāta sezonām jūs nolēmāt izveidot skrejceļa šovu?

Patiesībā tas nebūs tradicionāls skrejceļa šovs, bet es patiešām vēlos redzēt kustību. Tas bija patiešām svarīgi ar apģērbu. Un tas vienkārši jutās nedaudz statiski. Es domāju, ka Kate Spade ir zīmols, kas ir ļoti priecīgs, un modeļiem, kas stāv prezentācijā uz pjedestāla, ir diezgan grūti izskatīties priecīgām divas stundas.

Kāda, jūsuprāt, ir lielākā atšķirība starp šo kolekciju un to, ko esam redzējuši no zīmola pēdējās sezonās?

Tas ir modernāks un mazāk retro. Es noteikti atskatījos uz iedvesmas sākumu, to, ko darīja Keita un Endijs. Viņu dizaina pieejai un krāsu izmantošanai bija tīrība, un tas mani patiešām uzrunāja. Un tā, ar gatavu valkāt ir vairāk šī pulētā viegluma. Ir lielāka paplašināšanās un dažādi silueti. Es vēlos, lai klients justos, ka kopā ar produktiem dodas šajā atklājumu ceļojumā. Un tas jo īpaši attiecas uz jaunumiem [priekšmetiem], kur, manuprāt, varbūt kādreiz pagātnē lietas varētu būt mazliet pārāk acīmredzamas. Es gribēju šo sajūtu, ka ir informācija, ko klients var atklāt tuvplānā. Tāpat kā redzot sveķu papēdī, ir iestrādāta neliela dārgakmens.

SAISTĪTĀS: Kāpēc Kate Spade Bag ir tik nozīmīga

Vai, projektējot, jums bija prātā kāda veida sieviete?

Tas ir kaut kas, par ko mēs daudz runājam. Kas ir mūsu klients? Tas ir vairāk, ka viņa ir [noteiktā] domāšanā, viņa ir jauna sirdī. Zīmols vienmēr ir bijis ļoti priecīgs un optimistisks, un es noteikti negribēju to zaudēt. Es domāju, ka tas ir kaut kas, kas sasaucas ar cilvēkiem.

Vai Kate Spade cenas paliks nemainīgas pat ar jauno dizainu?

Man ļoti patīk cena, kur mēs esam. Kad Keita aizgāja garām, tas man izcēlās, lasot visus apbrīnojamos veltījumus viņai. Atskatoties uz to, kāds bija viņas virzītājs, lai iepazīstinātu ar rokassomiņām par šo cenu. Man patīk tas, ka mēs esam tur, kur mums ir cena. Mēs varam sasniegt plašāku patērētāju grupu, un mēs varam piedāvāt šiem klientiem plašu klāstu neatkarīgi no tā, vai pusaudzis pērk gadījums viņas pirmajam iPhone vai kādam, kas reģistrējas, kad viņi apprecas, vai vecāka sieviete ārstē [sevi] ar jaunu soma.

Kā jūs varējāt paaugstināt zīmolu, nepaaugstinot cenas?

Mēs esam bijuši uzmanīgi, lai nepaaugstinātu cenas, un mums ir izdevies to izdarīt dažādos veidos. Ievietojot šo detaļu, dizainu un uzmanību, teiksim, aparatūras gabalā, tas vairs nemaksā nekā vienkāršāks aparatūras gabals. Es domāju, ka jūs varat pievienot vērtību, aplūkojot detaļas un to, kā lietas tiek veidotas. Liela palīdzība ir arī dalība gobelēnā [Keitas Spades mātes uzņēmumā]. Viņu pirktspēja, ciktāl āda ļauj mums atgriezt patērētājam vairāk kvalitātes.

Kāds ir bijis lielākais izaicinājums kopš darba uzsākšanas?

Atrast pareizo līdzsvaru starp atskatīšanos uz to, kas bija lieliski, un domāt par veidu, kā patiešām paveikt to savādāk. Vēloties pārliecināties, ka jūs ņemat līdzi klientu. Ka jūs nevienu neatsvešināt, bet tajā pašā laikā aizvedat viņu kaut kur citur un, cerams, piesaistīsit jaunu klientu. Atrodot šo iespēju pievērsties plašākam diapazonam.

Vai mājas vēsture vispār šķiet kā nasta?

Es godīgi domāju, ka tā ir dāvana. Ienākot, ir labi, ja sākumā ir daži celtniecības bloki. Tātad man tas bija par atskatīšanos uz Keita un Endija paveikto. Pat iedvesmojoties no dažām viņu vecajām reklāmu kampaņām un sieviešu uzticības tām.

SAISTĪTI: Labākie biznesa padomi no vēlās Keitas Lāpstas

Vai pēc Keitas nāves pieņēmāt dažādus dizaina lēmumus?

Tajā brīdī es jau faktiski galvenokārt izstrādāju šo kolekciju. Un es nemainīju kursu, tiešām, jo ​​man šķita, ka mani viņa jau ir tik ļoti iedvesmojusi. Tas bija viens no sākuma punktiem.