Welkom bij Nu weet je het, Eric Wilson’s-column die je zal helpen een alleskunner in de mode te worden in één gemakkelijk te lezen. Elke week zal hij kijken naar een vertederende mode-invloed en waarom het op dit moment relevant is. Genieten van!
Dinsdagavond, in Cafe Clover in New York City, de actrice Olivia Wilde en Barbara Burchfield, partners in een online marktplaats voor ethisch verantwoorde producten genaamd Bewuste handel, hief het glas op H&M voor de nieuwste milieuvriendelijke collectie die deze week in de winkels ligt. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, en Rosario Dawson allemaal droegen ze items uit de collectie, gemaakt van biologisch katoen en moerbeizijde. Sommige stukken zijn voorzien van pailletten gemaakt van gerecycled polyester.
Op ongeveer hetzelfde moment in Shanghai (waar het woensdagochtend was), bracht de Natural Resources Defense Council een rapport uit over de eerste resultaten van het Clean by Design-initiatief, dat veranderingen in de textielproductie aanmoedigt om vervuiling te verminderen en tegelijkertijd te besparen geld.
GERELATEERD: H&M maakt Olivia Wilde de ambassadeur van duurzame kledinglijn
Vier vooraanstaande retailers, Gat, H&M, Levi Strauss, en Doelwit, hebben enthousiast deelgenomen aan het NRDC-programma, dat promoot wat de non-profitorganisatie beschrijft als eenvoudige efficiëntiemethoden om het water- en elektriciteitsverbruik tijdens het hele maakproces te verminderen; kleren. zijn rapport op het Clean by Design-programma merkte op dat de deelnemende Chinese textielfabrieken, die kleding maken voor veel van die winkels, jaarlijks $ 14,7 miljoen bespaarden door middel van hun aanbevelingen. Deze omvatten stappen zoals het hergebruiken van koelwater, het verbeteren van de isolatie van fabrieksapparatuur en het niet stil laten staan van naaimachines terwijl ze zijn ingeschakeld.
Beide evenementen, die aan weerszijden van de wereld plaatsvonden, vertegenwoordigden een positieve ontwikkeling voor mensen die geven om hoe hun kleding wordt gemaakt, wat tegenwoordig zo ongeveer iedereen zou moeten zijn. Het is altijd van cruciaal belang om sceptisch te blijven over de beweringen van milieuvriendelijkheid door retailers, vooral voor: producenten van grote volumes en met name degenen wiens bedrijfsmodel afhankelijk is van de agressieve consumptie van kleding. En deze, in termen van aantallen, vertegenwoordigen eigenlijk niets meer dan druppels in de emmer van het grotere geheel.
GERELATEERD: Nu weet je: waarom de Chanel-collectie van Karl Lagerfeld er de tweede keer beter uitziet
Maar het zijn belangrijke druppels. Het is moeilijk te bevatten dat een besparing van $ 14,7 miljoen bij 33 fabrieken echt veel zou opleveren in termen van winstgevendheid voor retailers die op het niveau van miljarden opereren. Maar nog indrukwekkender zijn de potentiële voordelen voor het milieu. Van die fabrieken werd volgens NRDC het waterverbruik met 36 procent verminderd, het energieverbruik met 22 procent en de chemicaliën met 400 ton. Naarmate het Clean by Design-programma in omvang en ambitie groter wordt, kunnen de beloningen dat ook. Hoewel deze veranderingen tot nu toe alleen gericht waren op het laaghangende fruit van de problemen, is het in ieder geval iets tastbaars.
H&M, dat duurzaamheid tot een belangrijk aandachtspunt heeft gemaakt in zijn bedrijfspraktijken (net als in zijn communicatie en jaarverslagen), is begrijpelijk wordt ook geconfronteerd met vragen over hoe het dit kan doen terwijl het zijn snelle groei behoudt met meer winkels die worden geopend en meer kleding die over de hele wereld wordt verkocht. Dat geldt ook voor alle andere retailers.
voor sommigen, H&M's Conscious Exclusive-collectie, lijkt misschien meer op window dressing, maar de ontwerpers daar geloven dat wat ze creëren uiteindelijk een betere blauwdruk zal worden voor productie in de vele divisies van het bedrijf. Het was dit punt dat Wilde motiveerde om in de collectecampagne te verschijnen.
"H&M hoeft niet te doen wat ze doen", zei ze. “Ze doen het prima zonder zwaar te investeren in duurzaamheid. Maar ze maken er het ethos van hun bedrijf van, en daar ben ik ongelooflijk door geïnspireerd."
GERELATEERD: Wow van deze week: de opvallende wereldwijde impact van mode en de poging om het te veranderen