Wat is Revolve-festival?

We denken er allemaal nog steeds aan Beyoncé's epische verschijning op Coachella. Ik had het geluk om het met mijn eigen ogen te zien, en ik zal nooit meer dezelfde zijn. Begrijp me niet verkeerd.

Maar omdat ik persoonlijk op het muziekfestival ben geweest, kan ik vol vertrouwen zeggen dat de grootste met sterren bezaaide, meest met mode gevulde festiviteiten daadwerkelijk plaatsvonden op het terrein van Coachella. Als je tijd wilt doorbrengen met chillen bij het zwembad met A-listers of rappers terwijl je omringd bent door supermodellen, dan is een kaartje voor Draaifestival is de enige manier om te gaan.

Op dit moment is de FOMO-inducerende viering alleen op uitnodiging. Maar als de e-tailer ooit zijn deuren voor het publiek zou openen, zou hij gemakkelijk kunnen wedijveren met het hoofdevenement van het weekend. draaienMede-oprichter Michael Mente en Chief Brand Officer Raissa Gerona vertelden InStyle.com dat mensen hebben "gesmeekt" en zelfs geld hebben aangeboden in ruil voor een kans om het sjieke, blitse feest mee te maken.

"Mensen hebben ons $ 1.000 aangeboden om aanwezig te zijn", legt Mente uit. "Maar voor ons is het gewoon een viering van onze gemeenschap - een viering van onze vrienden." De "gemeenschap" die zij waarover gesproken wordt, omvat enkele van de grootste influencers ter wereld, zoals Aimee Song (4,8 miljoen volgers) en Emily Ratajkowski (17,3 miljoen volgers).

"Ze vinden het geweldig dat al hun vrienden er zijn", vervolgt Mente. "Iedereen ziet elkaar op fashion weeks, maar dit is een nieuwe kans voor hen om met elkaar in contact te komen. En ik denk dat dat speciaal is en iets waar we ook erg beschermend over zijn."

Maar alleen omdat je geen paar miljoen volgers op Instagram hebt zoals de grote namen, betekent niet dat je kansen om het waar te maken en onbeperkt Ciroc te drinken bij draaien Festival bestaat niet. "Dit jaar hebben we [het feest] uitgebreid met onze klanten", onthult Gerona. "Letterlijk heeft één meisje ons in één jaar meer dan 300 berichten gepost en getagd. Dus we wisten gewoon dat ze moest komen", voegt Mente toe. En voor de allereerste keer organiseerde Revolve een wedstrijd waarbij een gelukkige winnaar een vriend mee mocht nemen. Duizenden mensen gleden in hun DM's zodra het nieuws over de mogelijkheid bekend werd. En een paar super enthousiaste fans hingen gewoon rond in het gebied in de hoop iemand te ontmoeten die ze binnen kon krijgen. Het was als een club.

Hoe evolueerde een webshop nu precies naar de meest gewilde festivalactivatie? Het begon allemaal met één huis in 2013. "Het waren eigenlijk maar een paar van onze vrienden", zegt Mente. "We dachten dat we hierop konden voortbouwen en het van een vriendending naar een werkding konden brengen." En dat is precies wat ze deden. "Het jaar daarop hebben we zes influencers uitgenodigd", zegt Gerona. "En daarna groeide het gewoon een beetje."

Dit jaar, draaien Festival verhuurde een heel hotel, ontving 140 influencers en zette het festival neer op een landgoed op een paar hectare. Er was zelfs een verrassingsoptreden van Chance the Rapper.

Verwant: De schoonheid van beroemdheden die je doet wensen dat je bij Coachella was

Voor de e-tailer gaat het er niet alleen om de grootste hashtag te zijn. Revolve Festival loont ook in de verkoop van reële inkomsten. "De maandag voor Coachella was voor ons groter dan cybermaandag", onthult Mente. "We noemen het onze Super Bowl", voegt Gerona toe. Het bewijs dat het kleden van meer dan 450 influencers in Revolve-items de moeite waard was om het budget op te rekken.