Als industrieveteranen - Carineh Martin is een voormalig marketingmanager voor luxemerken en Arianne Phillips is een stylist en kostuumontwerper die heeft gewerkt met Madonna, Tom Ford en, meest recentelijk, Quentin Tarantino Aan Er was eens in Hollywood — deze oude vrienden zagen een kans om rode loper-evenementen om te zetten in forums om iets terug te geven. zij vestigden Red Carpet Advocacy (RAD), die sterren en hun doelen verbindt met modehuizen als Gucci en Christian Siriano om geld in te zamelen en het bewustzijn op internationale schaal te bevorderen.
"We verbinden talent met merken door middel van een doel, niet door product", zegt Martin. Sinds de lancering in januari bij de Golden Globes met Elisabeth Mos (die Dior droeg, Neil Lane, Tamara Mellon en Roger Vivier), heeft RAD meer dan $ 1 miljoen opgehaald voor verschillende organisaties, waaronder de ACLU en UNICEF. En dit najaar breidde het bureau zijn bereik uit door samen te werken met spraakmakende studio's aan een RAD-filmvertoningsreeks. "Ik ben er trots op dat ik nu, als ik niet bezig ben met het ontwerpen of stylen van kostuums, iets heb om mijn dagen mee te vullen dat geeft me een doel en helpt andere mensen in mijn branche om hun platforms voorgoed te gebruiken,” Phillips zegt.
Hoe het werkt: Martin en Phillips beginnen meestal door sterren te vragen welke goede doelen ze willen steunen. Vervolgens leggen ze contact met de non-profitorganisaties om ervoor te zorgen dat ze aan boord zijn met het idee en om de boodschap die ze willen overbrengen te verfijnen. Vervolgens vragen ze de merken die de beroemdheid uitrusten om te doneren aan het goede doel van die persoon (ze brengen merken ook een vergoeding voor creatieve diensten in rekening voor marketing). Na hun moment op de rode loper posten sterren over het goede doel dat ze steunen op sociale media met de hashtag #doradberad, die hun fans aanmoedigt om mee te doen. "Niemand heeft onze toestemming nodig om hun platforms op zinvolle manieren te gebruiken", zegt Martin. "Maar we bieden mensen kansen om trouw te zijn aan wie ze zijn en die tegelijkertijd persoonlijk en professioneel voldoening geven."
Krediet: Patricia Arquette ondersteunt Give Love. Camila Cabello ondersteunt Save the Children. Mandy Moore steunt UNICEF. Elisabeth Moss steunt de ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Knoppen worden: Martin en Phillips ontmoetten elkaar in 1997 op cruciale punten in hun carrière (Martin had net een afdeling VIP-relaties voor Prada opgericht en Phillips was begonnen met Madonna samen te werken). Hun paden bleven elkaar de volgende twee decennia kruisen tot een samenvloeiing van gebeurtenissen, waaronder de presidentsverkiezingen van 2016 en de geboorte van Time's Up (Phillips werd getikt om de pinnen van de beweging te ontwerpen), motiveerde hen om de status-quo van de rode loper uit te dagen en vond RAD. "We leven in een tijd waarin belangenbehartiging gelijk staat aan relevantie", zegt Martin. "Waarom zouden we rode lopers niet gebruiken als een voertuig om onze idealen te delen?"
Les geleerd: "Voor mij, als lid van de entertainment- en mode-industrie, is het belangrijk om je plaats te kennen", zegt Phillips. "Ik denk dat buiten die doos stappen en mijn stem gebruiken het meest badass is dat ik ooit heb gedaan. Het was net zo eng als toen ik ging parachutespringen.” Martin is het ermee eens: “Wat interessant is, is dat, hoezeer RAD ook werd geboren als een bijproduct van de verkiezingen, we niet politiek zijn geweest. Dit gaat uiteindelijk niet over politiek. Dit gaat over sociale vooruitgang.”
Ga voor meer informatie over RAD naar: wearrad.org en uitchecken @radvocacy Aan sociale media.
Voor meer van dit soort verhalen, pak het novembernummer van In stijl, beschikbaar in kiosken, op Amazon en voor digitale download okt. 18.