Priyanka Chopra Jonas Anomaly Haarverzorging Interview

Je huid heeft niet elke dag dezelfde behoeften, en je haar ook niet. Dat is waarom Priyanka Chopra wil dat je luistert naar wat je haar wil.

Dit is volkomen logisch, aangezien Anomaly, haar nieuwe haarverzorgingsmerk exclusief verkrijgbaar is bij Doelwit, maakt geen bijpassende sets shampoo en conditioner. In plaats daarvan moedigt de actrice en ondernemer consumenten aan om hun eigen unieke productcombinaties te creëren op basis van hun haarproblemen op een bepaalde dag.

Als je haar er bijvoorbeeld op een ochtend pluizig uitziet, waarom zou je dan je favoriete shampoo niet omwisselen voor een gladmakende formule? Dan, na een week je haar te hebben gestyled met een heleboel producten, heb je misschien een verhelderende shampoo nodig om die extra opbouw te verwijderen, enzovoort.

"Ik hou van mixen en matchen, maar ik hou er ook niet van om te horen wat ik moet doen", vertelt Chopra Jonas In stijl. "Ik wil de eer geven aan de intelligentie van mensen die hun haar kennen en weten wat het nodig heeft."

GERELATEERD: 14 van Priynka Chopra Jonas's Must-Haves voor de zomer van 2019

Anomaly lanceert met acht producten. Het assortiment omvat drie shampoos, drie conditioners, een behandelingsmasker en één stylingproduct: droogshampoo.

Chopra Jonas werkt samen met beauty incubator Maesa om de lijn te creëren, gericht op schone, veganistische, diervriendelijke formules die presteren en worden geleverd in duurzaam geproduceerde, recyclebare verpakkingen. Toegankelijkheid was ook belangrijk voor de ster. Elk product in de lijn kost slechts $ 6.

We spraken met Chopra Jonas om erachter te komen waarom ze de schoonheidsindustrie wilde betreden, het belang van het opnemen van het woord 'prullenbak' op de verpakking van Anomaly, haar favoriete producten uit de lijn en meer.

Wat maakte dat je in de schoonheidsbranche wilde stappen??

Het was een organisch proces. Ik begon te investeren in bedrijven, waaronder Bumble, die ik naar India bracht, en The Well in New York. Toen raakte ik geïnteresseerd in de zakelijke kant van de schoonheidsindustrie. Ik zit al een aantal jaren van mijn leven bijna elke dag in de stoel en heb bijna elke gezien en gebruikt enkel schoonheidsproduct omdat alle verschillende make-upartiesten en haarstylisten waarmee ik werk verschillende dingen gebruiken op mij.

Haarverzorging is voor mij altijd persoonlijk gebleven, want wat ik in mijn badkamer doe, heeft invloed op mijn haar. Hoeveel haarlak iemand anders ook in mijn haar smeert, als het niet gezond aanvoelt, dan kun je er eigenlijk niets aan doen. Ik wilde het gat in de markt zoeken. Voor mij was dat het gebrek aan milieubewuste haarverzorgingsproducten met superieure formules en betaalbare prijzen. Deze trifecta is echt belangrijk voor mij. Je ziet het in huidverzorging, maar niet zozeer in haarverzorging.

Waarom was het belangrijk om schone formules te maken en duurzame verpakkingen te gebruiken?

Toen ik een tiener was, herinner ik me dat ik naar Target ging om producten voor mijn haar te vinden. Ik wilde producten gebruiken die veganistisch waren en gemaakt met schone ingrediënten in plaats van dingen zoals sulfaten. Al deze producten die ik wilde gebruiken waren extreem duur - in de dubbele cijfers - en ik had er lange tijd geen toegang toe. Die ervaring zette me echt aan het denken, want het zou niet voor iedereen zo moeilijk moeten zijn om toegang te krijgen tot iets dat goed is voor hun haar. Ten tweede realiseerde ik me, zodra ik bij de schoonheidsbranche kwam, hoeveel afval de industrie creëert en haar grote ecologische voetafdruk. Ik denk dat de schoonheidsindustrie daar verantwoordelijkheid voor moet nemen. Onze flessen zijn gemaakt van 100% gerecycled afval van stortplaatsen en oceanen, en ze kunnen helemaal opnieuw worden gerecycled.

Het was erg belangrijk voor mij om "100% plastic afval" op de flessen te zeggen, omdat we zo trots zijn om te zeggen dat het van afval is gemaakt. Ik wist dat het een groot deel van de berichtgeving zou worden, maar het benadrukt ook het feit dat, hoewel we gerecyclede plastic afval, de flesjes zien er nog steeds prachtig uit en vallen op in het haarverzorgingspad omdat ze geen geslacht schreeuwen of etiketten. De kroonkurken kosten eigenlijk maar drie cent om te maken. Omdat we zo weinig aan de verpakking hebben uitgegeven, hadden we een enorm budget om ons te concentreren op het creëren van superieure formules.

Schoonheidsbaas: Priyanka Chopra

Krediet: Hoffelijkheid

Waarom heb je geen bijpassende productsets in de lijn opgenomen?

Ik hou van mixen en matchen, maar ik hou er ook niet van om te horen wat ik moet doen. Ik wil de eer geven aan de intelligentie van mensen die hun haar kennen en weten wat het nodig heeft. Elke dag is anders. We kunnen niet zomaar zeggen dat omdat je dun haar hebt, deze twee producten voor de temperamentvolle aard van je haar gaan zorgen - het gaat niet gebeuren.

Hoe heb je je Zuid-Aziatische erfgoed in het merk verwerkt?

India gebruikt zeker planten en veel natuurlijke schoonheid. Daarom hebben we eucalyptus, houtskool en rozemarijn in de formules. We hebben binnen de lijn veel natuurlijke producten gebruikt die je haar voeden. Het was heel cruciaal voor mij om de natuurlijke elementen die de natuur ons heeft gegeven op te nemen.

VIDEO: Priyanka Chopra Jonas over hoe hij het in de VS maakt en twee culturen vermengt

Wat zijn jouw go-to producten uit de lijn? Hoe gebruik je ze het liefst?

Meestal gebruik ik de Hydraterende shampoo en de Gladmakende conditioner. Mijn haar is meestal aan de drogere kant en ik zit zo vaak in de stoel dat ik constant producten in mijn haar heb en ik het bijna elke dag laat föhnen. De Hydrating Shampoo is echt nuttig; het ontdoet mijn haar niet van alle noodzakelijke voedingsstoffen. Mijn haar wordt soms pluizig en de Smoothing Conditioner zet het gewoon weer op zijn plaats. Ik kan mijn haar aan de lucht drogen en het valt zoals ik het heb geföhnd. Elke keer als ik het gebruik en mijn haar aan de lucht laat drogen, schrik ik ervan. Dat zijn mijn twee go-tos, maar ik probeer ook de Diep conditionerend behandelingsmasker minstens twee keer per week omdat mijn haar er gewoon zo zacht en goed verzorgd door aanvoelt. Het is als een spa-dag voor je haar.