Toen drie high-powered executives geen positieve vrouwelijke rolmodellen in de media konden vinden, creëerden ze #SeeHer om het verhaal van binnenuit te veranderen. Katie Couric voegt zich bij hen.

Patty Kerr, Gail Tifford en Shelley Zalis hebben een missie om ervoor te zorgen dat meisjes en vrouwen op een positieve, krachtige manier worden geportretteerd in alle soorten media. Hun initiatief, #Zie haar, opereert onder de premisse van "Als je haar kunt zien, kun je haar zijn." In slechts drie jaar is hun op grote schaal geadopteerd Maatregel voor gendergelijkheid (GEM) scoresysteem, dat de reacties van consumenten op advertenties en inhoud kwantificeert, heeft geleid tot een positieve verandering in de manier waarop vrouwen worden vertegenwoordigd op de Amerikaanse advertentiemarkt. Na vorig jaar GEM Global te hebben overgenomen, is het trio van plan om hun effect op het maken van inhoud verder uit te breiden met partners zoals Meredith Corporation (In stijlmoedermaatschappij). Onlangs gingen ze zitten om te praten met journalist en #SeeHer-adviseur Katie Couric over het herkaderen van de industrie.

GERELATEERD: Maak kennis met de muziekmagnaat die Motown terugbrengt

Katie Couric: Eerste vraag: Hoe is deze Blond Ambition-tour begonnen?

Gail Tifford: In 2015 ontmoetten we [de toenmalige Amerikaanse chief technology officer onder president Obama] Megan Smith tijdens een evenement in D.C. en begon te praten over genderongelijkheid in de beroepsbevolking en hoe moeilijk het was om meisjes in STEM-carrières te krijgen. Ik dacht: "Mijn dochter heeft geen rolmodellen [in de media] om naar te streven." Ik werkte toen bij Unilever, een van de de grootste adverteerders ter wereld, en ik zei: "Wat als we de kracht van adverteerders zouden kunnen gebruiken om te creëren?" verandering?"

Patty Kerr: We schreven op een servet hoe we dachten ons plan op schaal te kunnen brengen. Toen namen we ons idee mee naar de Vereniging van Nationale Adverteerders [ANA], waar ik werkte, en lanceerde #SeeHer vier maanden later op de Top van de Verenigde Staten van vrouwen anno 2016.

KC: Hoe heb je het eigenlijk voor elkaar gekregen?

GT: We ontmoetten chief marketing officers bij bedrijven als P&G en Unilever. Onze eerste prioriteit was om adverteerders te helpen betere advertenties te maken. Het gemakkelijkste was om te erkennen dat er iets moest gebeuren en dat het belangrijk was om miljarden dollars aan reclame-uitgaven te benutten. Het moeilijkste was om van die dollars te profiteren als het ging om inhoud en programmering op netwerken.

VERWANT: Schandaal Star Bellamy Young zegt dat haar karakter haar "swagger" heeft geleerd

KC: Wat zorgde ervoor dat iedereen rechtop ging zitten en het opmerkte?

Shelley Zalis: In advertenties ziet 56 procent van de vrouwen zichzelf niet, 55 procent van de volwassenen vindt dat vrouwen negatief worden geportretteerd en 90 procent van de ouders ziet geen positieve rolmodellen voor hun kinderen [hoewel vrouwen in de VS 85 procent van alle aankopen]. In films en tv hebben vrouwen geen leidende of zakelijke rollen. En we worden vaak geseksualiseerd of geobjectiveerd.

PK: Iedereen wist dat dit het juiste was om te doen. Dit is geen vrouwenbeweging. Het gaat over de kracht van het collectief, mannen en vrouwen, die samenwerken als een industrie om stereotypen te transformeren.

maat: Ik denk dat we het meest trots zijn op het samenbrengen van de industrie met normen die ons helpen vooruitgang te boeken met verantwoordelijkheid. Dat is best verbazingwekkend.

KC: Hoe voel je je bij het kijken naar advertenties die de advertenties die we zagen toen we klein waren op zijn kop zetten of naar shows waarin sterke vrouwen worden gevierd?

GT: Het is geweldig. Het resultaat is dat de volgende generatie vrouwen zichzelf anders ziet - zoals mijn dochter, die nu forensisch onderzoek wil doen. Ik kan niet wachten om Megan [Smith] te vertellen dat het werkt; we krijgen meer meisjes in STEM!

Gefotografeerd door Jeremy Liebman. Plaats: Yves, NYC.

Voor meer van dit soort verhalen, pak het aprilnummer van In stijl, beschikbaar in kiosken, op Amazon en voor digitale download maart 22.