Als onderdeel van de doorlopende online marketingcampagne ter ere van de 10e verjaardag van het ontwerp van de Peekaboo-tas, Fendi heeft afbeeldingen en een video vrijgegeven met in de hoofdrol Kris Jenner, Kim Kardashian, en vijfjarige Noord West. Terwijl de Jenners en Kardashians al geruime tijd cross-populaire advertenties hebben (beroemd om) Calvin Klein broeken dit voorjaar), lijkt dit de eerste keer te zijn dat drie generaties van de familie in dezelfde campagne verschijnen, wat een soort coup is voor Fendi.
Dit is ook de tweede aflevering van een serie familieportretten die Fendi via haar socialemediakanalen publiceert om de #MeandMyPeekaboo-campagne te promoten, in navolging van de debuut in april met afbeeldingen van Silvia Venturini Fendi, creatief directeur voor accessoires, herenkleding en kinderkleding, en haar dochters Defina Delettrez Fendi en Leonetta Luciano Fendi.
"Fendi is een familie van vrouwen", zei Silvia Venturini Fendi in een interview. “En dat geldt ook voor de Kardashians. Ze zijn een familie van sterke vrouwen met sterke persoonlijkheden. Je voelde tijdens de shoot dat ze zo ontspannen waren en geen aandacht schenken aan alles wat er om hen heen gebeurt.”
Voormalig Fendi-stagiair Kanye West leverde ook fragmenten van zijn nummer "Love Lockdown" voor de video's, waarin de vrouwen in een veld loungen en rond een zwembad lopen, waarbij Kardashian Fendi-logolaarzen draagt en, natuurlijk, een Kiekeboe tas. De video wordt op dinsdag 10 juli gelanceerd op Fendi.com en verdere delen van de campagne zullen gedurende de zomer verschijnen met een wereldwijde cast van families, waaronder de Koreaans-Amerikaanse zussen Jessica en Krystal Jung, en Clara en Esther McGregor, dochters van acteur Ewan McGregor.