Kijk uit Gwyneth Paltrow en Martha Stewart, je hebt een nieuwe competitie! Ellen DeGeneres is de nieuwste ster die zich voorbereidt om haar eigen lifestyle-merk te lanceren. Met de toepasselijke naam E.D. (maar uitgesproken als "Ed"), de bijnaam komt van een bijnaam die aan DeGeneres is gegeven door haar vrouw, Portia de Rossi.
Lancering met een capsulecollectie kerstcadeauartikelen dit najaar, E.D.'s eerste productronde inclusief tafelaccessoires, kaarsen, beddengoed, cadeaupapier, ornamenten en een pyjama en pantoffels set. De volledige productlijn, waaronder een breder assortiment huis- en tuinartikelen, dames- en herenkleding en accessoires, en producten voor huisdieren, zal volgend voorjaar beschikbaar zijn.
ED is al voorbereid op succes - DeGeneres werkt aan het project samen met Christopher Burch, de zakenman achter het megasucces van ontwerper Tory Burch’s label en C.Wonder. Hoewel ze misschien niet veel tijd over heeft, is de talkshow-persoonlijkheid nog steeds van plan een belangrijke rol te spelen in het concept- en ontwerpproces. De reden? DeGeneres wil dat iets haar tijd in beslag neemt lang nadat haar tv-dagen zijn geëindigd.