Spoiler alert: het is plastic afval. Ja, deze prachtige blush roze plissé geplooide jurk van H&M is gemaakt van plastic.
In zijn laatste poging om de wereld een betere plek te maken, heeft de fast-fashion retailer Bionic, een gerecycled polyester afgeleid van plastic afval van de kustlijn, geïntegreerd in zijn 2017 H&M Conscious Exclusive-collectie, met een volledige prêt-à-porter damescollectie, ontspannen formele kleding voor mannen, kinderkleding (voor het eerst) en een geur van biologische oliën. Maar het heldenstuk is duidelijk deze etherische jurk (hij is al te zien geweest in een tentoonstelling in Stockholm, Zweden, onderstaand), gemodelleerd door Natalia Vodianova.
"De stof is zo zacht en soepel, en het voelt zo speciaal om te dragen. Het is een prachtige jurk en het is ongelooflijk om te bedenken dat hij is gemaakt van plastic flessen en ander afval van de kust", vertelt Vodianova. "Duurzaamheid in mode gaat niet alleen om het ontwerp en de productie van de kleding, het gaat ook om onze acties als we ze eenmaal hebben gekocht."
In haar persoonlijke leven is het supermodel al begonnen met een milieuvriendelijke levensstijl: sparen water wanneer ze kan, biologisch voedsel kopen, minder nieuwe kleding kopen en stukken voor haar hergebruiken kinderen. "Ik heb zoveel geleerd over duurzaamheid door deel te nemen aan de Conscious Exclusive-campagne, en ik denk dat het belangrijk is om altijd klaar te staan om meer te weten te komen over wat we allemaal kunnen doen", zegt ze. "Wat ik zo leuk vind aan het project, is de toewijding van H&M aan duurzaamheid. Het is verbazingwekkend dat ze stoffen, zoals Bionic, gebruiken en er iets moois van maken."
De Conscious Exclusive-collectie is beschikbaar op hm.com en 160 winkels wereldwijd vanaf 20 april, en we kunnen niet wachten. Blijf scrollen om meer foto's van H&M's Bionic-jurk te zien.