H&M’s langverwachte samenwerking met Balmain vandaag eindelijk in de winkels en hoewel overijverige shoppers de felbegeerde vondsten voor gemarkeerde prijzen op eBay kunnen bemachtigen, is de collectie bijna uitverkocht. Modeliefhebbers over de hele wereld stonden uren (en zelfs dagen) in de rij voor H&M-winkels in de hoop een stukje van de taart te bemachtigen; en terwijl sommigen succesvol waren, stonden velen met lege handen.
Volgens WWD, wachtten shoppers met een atletische benadering van het bezitten van de collectie al om 14.00 uur. de vorige dag buiten de winkel van het merk in Parijs, waar Balmain creatief directeur Olivier Rousteing aangekomen voor de officiële lancering. "We zien een bijzonder enthousiasme voor de collectie", zegt een woordvoerster WWD. De populariteit van Rousteing en het volgen van sociale media hebben ook de interesse voor de samenwerking gewekt. "Het is belangrijk om in een winkel te zijn omdat het belangrijk is om dicht bij de fans te zijn, de mensen die in de rij staan voor Balmain", voegde hij eraan toe.
In Londen wachtten 3000 dappere shoppers buiten H&M's Regent Street-winkel op een kans om wat stukken mee naar huis te nemen, The New York Times rapporten. Dus wat is de deal online? Elk item uit de 109-delige collectie is uitverkocht, met uitzondering van de nauwelijks aanwezige zwart-witte geribbelde bandeautops ($ 24,99; hm.com).