Op zondagmiddag onderdrukte Kylie Jenner maanden van speculatie rond haar geruchten zwangerschap, en bevestigde voor eens en voor altijd zowel het bestaan van haar zwangerschap als de geboorte van haar kind.
Het eerste bericht van de zwangerschap brak eind september uit en stuurde het web in een wilde (hoewel niet onverwachte) razernij. We wachtten met ingehouden adem op Jenner om een verklaring af te geven, ons een teken te sturen, ons een hint te geven - alles wat zou helpen om het geweldige nieuws te valideren.
Helaas gingen er maanden voorbij zonder dat een Jenner of Kardashian commentaar zou geven op de rapporten.
Maar op feb. 4 uur voor de Super Bowl werd de familiale stilte verbroken en kregen we bijna alle antwoorden waar we naar op zoek waren.
Jenner bracht eerst een verklaring uit op haar Instagram-account, waarin ze de maandenlange radiostilte rechtvaardigde.
'Het spijt me dat ik je door alle aannames in het ongewisse heb laten,' begon ze. 'Ik begrijp dat je eraan gewend bent dat ik je meeneem op al mijn reizen. Mijn zwangerschap was er een die ik ervoor koos om niet in het bijzijn van de wereld te doen. Ik wist voor mezelf dat ik me op de meest positieve, stressvrije en gezonde manier moest voorbereiden op deze rol van mijn leven. Er was geen gotcha-moment, geen grote betaalde onthulling die ik had gepland. Ik wist dat mijn baby elke stress en elke emotie zou voelen, dus koos ik ervoor om het op deze manier te doen voor mijn kleine leven en ons geluk.”
De nieuwe moeder ging verder met het beschrijven van de afgelopen negen maanden en schreef: "Zwangerschap is het meest geweest" mooie, krachtige en levensveranderende ervaring die ik in mijn hele leven heb gehad en ik ga echt het te missen. Ik waardeer mijn vrienden en vooral mijn familie omdat ze me hebben geholpen om dit speciale moment zo privé mogelijk te maken. Mijn mooie en gezonde dochtertje is in februari aangekomen. 1 en ik kon niet wachten om deze zegen te delen. Ik heb nog nooit zo liefde en geluk gevoeld - ik zou kunnen barsten! Dank u voor uw begrip."
Kort na het plaatsen van het bericht deelde Jenner een teaservideo met een "glimp van de afgelopen negen maanden", en linkte naar het volledige stuk in haar Insta-bio.
Het daaropvolgende geboortekaartje (dat in de afgelopen 24 uur bijna 28 miljoen keer is bekeken), is een ode van 11 en een halve minuut aan Jenner's zwangerschap, beginnend met Kris Jenner's bevalling van Kylie in 1997 en reizen gedurende de afgelopen negen maanden, doorspekt met intieme clips van Kylie en vriend Travis Scott, getuigenissen van vrienden en familie, en zelfs beelden van de verloskamer.
De natie staat in vuur en vlam met Kylie-babygebabbel sinds de video live is gegaan (ik heb meer dan eens "SHOOK" gestuurd met verwijzing naar het nieuws). Maar de onthulling is veel meer dan voer voor roddelpers van beroemdheden en Op de hoogte blijven van de Kardashians kijkers - het is een bewijs van de kracht van goede PR.
GERELATEERD: Heeft Kylie haar babymeisje Butterfly genoemd? Dit is waarom het onwaarschijnlijk is
Mallory Blair, de medeoprichter en CEO van Small Girls PR, ging kort na Jenner's. op Twitter aankondiging om de complexiteit van de supergeheime zwangerschap en uitgebreide zwangerschap van de realityster te schetsen Aankondiging.
Blair schreef dat het gebrek aan bericht van Kylie en Co. de vraag opriep en intriges aanwakkerde - net als de PR achter Kylie's multi-miljoen dollar schoonheid biz.
"In plaats van alleen maar naar buiten te komen met het nieuws 'Ik ben zwanger!' en de nieuwscyclus te laten vervagen totdat de baby arriveerde, hield het gezin aandacht en aandacht gedurende bijna een jaar door hun fans – en daarna de netwerken van hun fans – in toenemende mate te laten speculeren, debatteren en discussiëren, gedurende een ononderbroken periode van negen maanden,” Mallory vertelde In stijl.
"Door de zwangerschap niet te bevestigen of te ontkennen, liet het slim ruimte voor iedereen om een theorie te hebben en een gemeenschap en voortdurende gesprekken rond die theorieën op te bouwen. Als mensen hun eigen ideeën terloops voorstellen en bespreken, wekt het nieuwsgierigheid op, zodat een breder publiek het snapt wind en begint zich geïnvesteerd te voelen in, of op zijn minst nieuwsgierig naar, de details van het nieuws zodra het eindelijk arriveert. In dit geval was het nieuws een baby.”
Blair zegt dat het gebrek aan bevestiging ook de slechte pers beperkte, en legt uit dat terwijl een ongeboren baby kan worden gezien als een... gemakkelijk doelwit, negatieve pers over een pasgeborene komt over als ongevoelig en wreed - een journalistieke regel in de zand.
Krediet: kyliejenner/Instagram
Het derde punt van Mallory houdt rekening met de timing van de verklaring. "Het aankondigen van uren voordat de Super Bowl de vitaliteit aanwakkert", schrijft ze, wijzend op de mentaliteit van een dergelijk evenement en de waarschijnlijkheid dat degenen die bij elkaar zijn de huidige gebeurtenissen zullen bespreken. "Het zorgt ook voor merkafstemming met een belangrijk, nationaal cultureel moment." Is de baby van Kylie Jenner het nationale icoon waarvan we niet wisten dat we het nodig hadden?
Ten slotte sprak Blair het medium toe en legde uit dat Jenner door het uitbrengen van een video niet werd beperkt door een karakterlimiet, en dat haar keuze om haar volledige zwangerschap te documenteren, de klap voor fans verminderde die voelde buitengesloten.
Als PR-professional verwacht Mallory dat de volgende stappen van Kylie dezelfde zorgvuldige strategie zullen weerspiegelen. "Ik vermoed dat ze de resterende activa als exclusief zal beschouwen, wat haar invloed zal blijven uitoefenen op hoe haar verhaal wordt gedeeld en welke van die verhalen de meeste aandacht krijgen," zei ze. “Bijvoorbeeld het aanbieden van de eerste officiële babyfoto of haar eerste vraag-en-antwoordverzen een eerste uitzendingsinterview zijn allemaal dingen dat kan worden gebruikt om de voorwaarden in te stellen van wat wel en niet wordt gedeeld als een voorwaarde van het exclusieve - zelfs tot aan het citaat Goedkeuringen."
De tijd zal het leren ...