Wanneer stylist Marni Senofonte werkte samen met Beyonce op aangepaste Balmain-outfits als laatste Coachella, ze heeft de wereld veranderd. Dat is geen overdrijving, het is het simpele feit dat je de grootste artiest van onze tijd op een podium kleedt live gestreamd door een record van 43 miljoen mensen, en vervolgens opnieuw afgespeeld via YouTube nog minstens 50 miljoen keer. Deze enkele set plaatste de enige zwarte ontwerper van haute couture, Olivier Roustieg. van Balmain, op wereldwijde explosie. En het maakte zonnebloemgeel een belangrijke retailtrend voor het voorjaar van 2019, met Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs en Oscar de la Renta die de nieuwe tint van de Beyhive omarmen.
"Dat was een van de gekste tijden voor mij", grijnsde Senofonte op een pre-Coachella-feestje. "En veel moeilijker dan het prijzenseizoen, want ik werkte niet alleen met Beyoncé, ik was ook Kendall aan het aankleden." Als in Jenner, wiens festivaloutfit - een zwarte bralette, een cargobroek en een heuptas die om haar schouder hing - werd daarna een nietje voor modefans. (Je weet hoe het gaat: "Ik zag Kendall Jenner een legerbroek en sportschoenen dragen, dus kocht ik een legerbroek en sportschoenen.") De druk om een outfit samen te stellen die direct reproduceerbaar is door volgers is een hoge test voor stylisten op een festival seizoen. Ondanks wat je misschien vermoedt, kunnen ze niet zomaar een paar
"Coachella heeft zeker meer invloed dan het Oscar-seizoen", zegt Adam Drawas, wiens merkbureau Walker Drawas verbindt beroemdheden en hun stylisten met Insta-savvy labels. "Omdat mensen één keer per jaar toga's dragen, maar mensen elke dag aan streetstyle denken." In het geval van Coachella is het meer zoals elk uur, aangezien celebs drie tot vier evenementen bijwonen (brunch, cocktails, concert, afterparty, herhaling) in evenveel uur. "Het kunnen tot vijf outfits per dag zijn", zegt stylist Maeve Reilly, wiens werk met Hailey Bieber voedt regelmatig Instagram-trends en de bijbehorende aankopen.
"Het is duidelijk dat de gedachte en het gepersonaliseerde kunstenaarschap dat in een Oscar-jurk past, een heel ander balspel is dan alles bij Coachella. Maar in termen van daadwerkelijke voorbereiding op het weekend, kost het evenveel werk [als de Oscars] … Voor verheven streetstyle of zelfs echt innovatieve feestlooks, Coachella is een heel belangrijk platform - in sommige zintuigen, het is de platform." En hoewel Levi's cutoffs en Vans van $ 65 festivalnietjes zijn, halen catwalkstukken die je zou zien op een Golden Globes afterparty ook naar Indio Valley.
GERELATEERD: Zijn Jorts nog steeds cool? Stylisten van beroemdheden wegen mee op de grootste Coachella-trends van 2019
"We trekken zeker designer looks", bevestigt Reilly, die ook Tinashe en Madison Beer kleedt. “Hailey gaat Chanel boxershorts maken met een bijpassende tanktop; we hebben een Adam Selman-jurk van de catwalk … eigenlijk, omdat elk [beroemd] meisje in het universum bij Coachella zal zijn, moeten we ervoor zorgen dat alles wat ze heeft echt uniek en echt fris is. Ik moet door catwalklooks graven die niemand anders kan krijgen, en op zoek gaan naar echt zeldzame vintage stukken. Ik doe het graag – het is eigenlijk een van mijn favoriete tijden van het jaar, als stylist – maar het is een enorme onderneming.” Zodra de Coachella-kleding opties zijn in de studio van Reilly geland, ze heeft alles op maat gemaakt voor de specifieke afmetingen van haar klanten - zelfs de hoodies, joggingbroeken en topjes. Ongedwongen en moeiteloos hoe het uiterlijk er ook uitziet, niets is onbedoeld.
Natuurlijk hebben rode loperjurken ook intensief maatwerk nodig. "Maar een rode loper gebeurt in een gecontroleerde omgeving", zegt Erica Cloud, wie stijlen Kacey Musgraves. “Je kunt de verlichting tot op zekere hoogte opnieuw creëren in je fittingen en veel gemakkelijker zien hoe de jurk gaat fotograferen. Coachella is moeilijker omdat je in een woestijn bent. Er is wind. Er is intense hitte en dan intense kou. En ook verandert de verlichting van het ene uur op het andere zo drastisch dat op het podium een jurk zou kunnen kijk goud om 18.00 uur en metallic rood om 6:45.” (Dat is precies wat er gebeurde, in feite, met Musgrave's Balmain couture look dit weekend. Het was als een stemmingsring, met een live soundtrack en een prijskaartje van $ 12k.)
Dan is er het simpele feit dat rode lopers twee dingen vereisen: staan en poseren voor camera's. “De beweging die plaatsvindt bij Coachella, of je nu optreedt of zelfs maar van de ene set naar de andere loopt, het betekent dat je je echt bewust moet zijn van comfort... dus sommige van de catwalk-looks waar we van houden, zijn niet mogelijk voor Coachella vanwege het extreme weer, wat wel extra aandacht vereist en poging. Niemand zegt: 'Oké, het is 90 graden en er is een stofstorm; hoe voelt die jurk?' als je bij de Grammy's bent.
Krediet: Chelsea Lauren/WWD/REX/Shutterstock
Maar er is één overeenkomst tussen het prijzenseizoen en Coachella, hoewel insiders in de mode daar niet graag over praten. Het is de manier waarop geld van eigenaar verandert wanneer sterren bepaalde merken dragen, waarbij stylisten vaak als tussenpersoon optreden. "Hailey gaat naar een Levi's-feestje" vanwege haar samenwerking met het merk, zegt Reilly. "Dus het is duidelijk dat ze daarvoor Levi's zal dragen." Maar mevr. Bieber is een fervent Levi's model en medewerker; ze draagt hun kleding voor Coachella, net zoals Jennifer Lawrence's Dior-campagnes ervoor zorgen dat ze hun prachtige haute couture op de rode loper zal dragen. Minder "officiële" deals zijn ook een factor. Calvin Klein Jeans host verschillende Bright Young Things (wiens dromerige designerposts plichtsgetrouw zijn getagd met #ad op hun sociale media feeds) tijdens het festival, of Adidas nodigt “vrienden en familie” (lees: merkambassadeurs en pers) uit in hun uitgestrekte woestijnhuis feest. Chloé slaagde erin om een volledige commercial in stealth-modus te filmen op het festivalterrein, waarbij Dree Hemingway en Aimee Song zich in hoofd-tot-teen blikken door de menigte lieten dartelen.
GERELATEERD: De beste haar- en make-uplooks van Coachella 2019
De mode e-winkel draaien heeft zelfs een eigen minifestival, boordevol headliners als SZA en Offset, om nog maar te zwijgen van de mega-influencers (de meeste van hen Victoria's Secret-modellen) die grote bedragen vragen om op een feestje te komen voor foto's. Dan is er de Great Glam Migration, wanneer haar- en make-upartiesten komen naar Palm Springs met meer haarlak dan een Dolly Parton drag-tribute. "Er is veel geld te verdienen", zegt Reilly, "aan alle kanten van Coachella."
Is dat de reden waarom stylisten en beroemdheden all-in gaan op het woestijnfeest? "We doen het omdat het de leukste zaak van de wereld is", zegt Cloud. "Ja, het is een waanzinnige hoeveelheid werk, maar het betekent dat we mogen helpen magie te maken waar mensen jarenlang naar zullen kijken." Reilly is het daarmee eens. "Dit is een van de leukste dingen die we kunnen beleven aan looks - opnieuw uitvinden hoe we dingen moeten dragen, vintage en catwalk-looks samenbrengen, nieuwe trends een enorm platform geven... het is veel werk. Maar het is ook een droombaan.”