Knixteen Bra Boss-collectie wordt gelanceerd met influencer-kracht

Tieners hebben heel specifieke ideeën over hoe ze willen dat de wereld eruitziet - in feite is dat de centrale strijd van tiener zijn. En terwijl tieners hun stem gebruiken om verandering op wereldschaal te beïnvloeden, van de jonge wapenbeheersingsactivisten uit Parkland, tot de trans- en niet-binaire tieners wiens zelfhulp ons heeft geholpen herdefinieer onze noties van gender, het is duidelijk dat die ideeën zoveel verder gaan dan wat ze dragen, of het jargon dat ze gebruiken. Verdorie, ik ben een vrouw van midden dertig die routinematig haar nieuws krijgt van Teen Vogue. Simpel gezegd, als je niet luistert naar wat tieners zeggen, mis je de golf van de toekomst.

Dankzij sociale media hebben tieners nu een directe communicatielijn met de merken waarvan ze kopen - en nu luisteren sommige merken echt. Direct-to-consumer bedrijven zoals Everlane en Knix, het lekvrije ondergoedmerk dat in 2013 door Joanna Griffiths werd gelanceerd, hebben transparantie, inclusiviteit en verantwoordelijkheid tot een integraal onderdeel van hun bedrijf gemaakt. In het tijdperk waarin sociale media en 'callout-cultuur' de misstappen van beide bedrijven versterken en

GERELATEERD: Wedden dat je niet wist dat Nike deze andere merken bezit

Het is in deze context dat de kinderzuslijn van Knix Knixteen komt met zijn nieuwe Bra Boss-collectie. Het idee erachter is zo eenvoudig, we zijn een beetje verbaasd dat niemand het eerder heeft gedaan: plaats een enquête met de vraag tieners wat ze het liefste willen in een beha, gebruik enquêteresultaten en de input van vertrouwde tienerbeïnvloeders om te ontwerpen zei beha. Vraag naar de eisen van uw klanten en creëer vervolgens het aanbod om aan hen te voldoen.

De respons was onmiddellijk en overweldigend. In slechts een maand tijd werd de enquête, via e-mail verspreid onder Knixteen-klanten en de influencers Instagram-accounts, verzamelde meer dan 140.000 datapunten over pasvorm, stof en stijl van 38.000 jongeren Dames. Zeventig procent van de respondenten was tussen de 13 en 16 jaar oud en 24% was tussen de 17 en 22 jaar oud. De resultaten waren soms onverwacht. Bijvoorbeeld: Ondanks alle hype rond bralettes, kreeg die stijl de voorkeur van slechts 13% van de respondenten, tegenover 77% van de meisjes die graag dragen wat Knix een. noemt alledaagse beha (d.w.z. een die geen bralette of sportkleding is), of een sportbeha het beste. Tweederde zei dat ze van gewatteerde bh's houden, tegenover slechts 15% die liever geen vulling had. En tieners zijn tegenwoordig helemaal cool met logo's - 53% geeft er de voorkeur aan op hun beha's.

Gewapend met deze informatie creëerde Knixteen vijf beha's gemaakt volgens de specificaties van Amerikaanse tieners, de eerste twee waarvan vandaag, 18 september, beschikbaar zijn, met aanvullende stijlen die elke maand tot december worden uitgerold. We spraken met de vijf bijna-intimiderend indrukwekkende curatoren in Knixteen-stijl over wat tieners willen in een beha, hoe ze maakten stukken die bij de rekening pasten, en waarom tieners inspraak zouden moeten hebben in hoe hun ondergoed eruitziet en aanvoelt Leuk vinden. De afhaalmaaltijd? We zijn blij dat deze bh's dat niet zijn alleen maar voor tieners.

De eerste twee stijlen zijn gemaakt in samenwerking met Mo'ne Davis, de buitengewone atleet die nationaal bekendheid kreeg na het gooien van een shutout-wedstrijd in de Little League World Series in 2014 (de eerste ooit door een meisje trouwens), en Jazz Jennings, ster van de TLC-realityshow ik ben jazzen een uitgesproken pleitbezorger voor trans jeugd.

Voor Mo'ne ging de sport-bh die ze hielp creëren helemaal over haar behoeften als atleet die voetbal, softbal en basketbal speelt, naast een laatstejaars op de middelbare school. "Ik draag altijd sportbeha's omdat ik geen tijd heb om te schakelen tussen school en sport", zegt Mo'ne.

De Mo'ne Bra is gemaakt van een in vier richtingen rekbare, vochtafvoerende stof, terwijl de mesh-rug voor meer ademend vermogen zorgt - en het was ook een trend waar respondenten van de enquête dol op waren.

"Ik wilde een beha maken die voor mij werkt, dus ik weet dat het ook zal werken voor andere meisjes met een actief leven", zegt Mo'ne. Mo'ne beschrijft zichzelf als een tomboy, dus ik vroeg haar waarom ze ervoor koos om haar beha roze te maken, en ze glimlacht. "Ik speel in een jongensteam, dus ik draag een roze honkbalhandschoen om te laten zien dat ik een meisje ben. Ik wilde dat de sportbeha daarbij paste, om meisjes te laten zien dat je een atleet kunt zijn en toch meisjesachtig kunt zijn als je wilt.”

De beha van Jazz Jennings zal ook debuteren op 18 september. Het is een licht gevoerde, alledaagse beha met een geschulpte halslijn en veelkleurige stof met tie-dye-effect - een motief dat volgens Jazz is geïnspireerd op haar levenslange liefde voor zeemeerminnen. Ze zegt dat ze wilde dat haar beha twee dingen zou zijn: comfortabel en ondersteunend: "Ik heb altijd het gevoel dat je het een of het ander moet kiezen, comfort of ondersteuning. We hebben dit gemaakt zonder beugel, dus het is zacht en flexibel, maar het ondersteunt en tilt me ​​echt op. Als vrouw met een grotere borstkas heb ik beide nodig!”

Diepere concepten van ondersteuning en comfort kwamen naar voren toen Jazz sprak over haar pleidooi voor zichzelf en andere LGBTQ-jongeren. “Ik heb een ondersteunende familie, waar ik altijd mijn authentieke zelf mocht zijn. Ik wil dat mijn show een voorbeeld is voor andere gezinnen met transkinderen. Ik wil dat iedereen zich comfortabel voelt met wat ze dragen en comfortabel met wie ze zijn - fysiek en emotioneel comfort, helemaal.'

Alle bh's worden uitgebracht in de maten small tot large, en hoewel dat niet zo uitgebreid is als sommige merken (inclusief de volwassen lijn van Knix), meldt een woordvoerder van het bedrijf dat elke bh past tot een maat 38-band, en een E-cup. De maatvoering van de lijn werd ook beïnvloed door onderzoeksresultaten. De meerderheid van de respondenten zei dat ze niet zeker waren van hun band- en cupmaat, en de voorkeur gaven aan een eenvoudigere maat, wat misschien niet zo verwonderlijk als je bedenkt dat veel tieners nieuw zijn in het winkelen (en dragen) van bh's, om nog maar te zwijgen van constant groeien.

Hoewel de Knixteen-enquête niet vroeg wat jonge vrouwen bereid zouden zijn te besteden aan hun beha's, zal elke stijl in de collectie tussen $ 35 en $ 45 worden verkocht. Dit is ongeveer in lijn met de prijzen van andere populaire, op jongeren gerichte merken, zoals Victoria's Secret PINK, waar de meeste bh's tussen $ 29 en $ 39 worden verkocht. Bij Aerie beginnen de prijzen rond de $ 25 voor bralettes, tot $50 voor T-shirt bh's.

De prijs was belangrijk om Bailee Madison, ster van de serie De goede heks en auteur van de thriller voor jonge volwassenen Moed verliezen. "De jonge meisjes die mij volgen, hebben geen eindeloze budgetten", vertelt ze aan InStyle. "Ze willen zorgvuldig uitgeven en dingen kopen die echt voor hen werken - dus ik moet echt van iets houden en erin geloven voordat ik het promoot."

GERELATEERD: Ik ben een 34DD en deze hightech-bh houdt mijn borsten op hun plaats

Haar Bailee Bra, die later dit najaar debuteert, is volledig naadloos, gemaakt van gladde, licht gevoerde stof en is geïnspireerd op haar eigen lange dagen. "Ik ben 24/7 op de set en ik moest nog een beha vinden waar ik van hield, wat gek lijkt - waarom hebben mensen dit nog niet ontdekt? Ik zei tegen Knixteen: 'Ik heb een beha nodig die aanvoelt als een heerlijke omhelzing van steun.' Het is het eerste dat je op je lichaam aantrekt, het laatste dat je uittrekt - je zou opgewonden moeten zijn om het aan te trekken; je moet je er mooi, zelfverzekerd en gesteund door voelen.”

Daartoe zal haar bh-stijl ook een geheime boodschap bevatten: de woorden "It's All You" zijn aan de binnenkant van elke bh gegraveerd. "Ik heb daarvoor gekozen omdat deze bh niet gaat over een hoop vulling of het veranderen van je natuurlijke vorm. En deze collectie gaat over het steunen en vieren van meisjes die geweldige dingen doen in de wereld. Dat is voor mij het toppunt van girlpower.”

Een ander ding dat tienermeisjes waarderen, is een beha die zich aanpast aan hun lichaam. De Fiona Bra is ontworpen met de input van Fiona Frills, een 14-jarige YouTuber met bijna 700.000 abonnees, en haar eigen make-up lijn. Ze beschreef opgewonden de verstelbare bandjes van haar beha, die recht of gekruist gedragen kunnen worden; en ze wees op de aanwezigheid van vier haak-en-oogsluitingen aan de achterkant om groeiende lichamen op te vangen. Voor haar is comfort de grootste klacht als het gaat om het vinden van de juiste bh.

"De strijd is echt!" zegt ze lachend. "Bij de meeste beha's is er iets oncomfortabel, iets past niet goed, of het heeft een hoop vulling en push-ups. Dat is niet waar ik en mijn vrienden van houden. We willen een geweldige, alledaagse beha die je een schattig, comfortabel en zelfverzekerd gevoel geeft."

Jessica Universum, een 17-jarige Instagrammer en YouTuber die bekend staat om haar grappige, herkenbare schoonheidsrecensies, ging nog een stap verder met de voorkeur voor maatwerk. Haar Jessica Bra, die in november debuteert, heeft een diepe V-halslijn - de favoriet van de respondenten van de enquête - met zilver of goud afgezet bandjes en verstelbare sterstickers waarvan ze zegt dat ze "bijna als een statement-pastei zijn, maar zonder enige huid te tonen, omdat de beha is ondoorzichtig." Het was belangrijk voor Jessica dat de stickers verstelbaar waren, omdat, zoals ze opmerkt, "niet ieders tepels in de dezelfde plaats! En mijn doel was om een ​​beha te creëren waar iedereen zich schattig in voelt, niet om iemand een slecht gevoel te geven over zijn lichaam.”

GERELATEERD: Deze nieuwe lingerielijn met grote maten is hot AF

In tegenstelling tot toen ik opgroeide en tienermeisjes zichzelf zo agressief in Wonderbras porden en porden gescheiden en onze borsten optilden tot ongeveer kinhoogte, hebben de jonge vrouwen van tegenwoordig een veel chiller benadering van ondergoed. Het gaat er niet om er "sexy" uit te zien volgens de normen van iemand anders, maar om de meest zelfverzekerde versie van jezelf te zijn. Ze willen of hebben geen beha's nodig die van vorm veranderen, maar ze verwachten wel overweldigend comfort, ondersteuning, inclusiviteit en lichaamspositiviteit van hun ondergoed.

Ik volg veel van de meisjes die hier zijn geïnterviewd op sociale media, en vertelde Fiona dat ik vooral genoten had van een recente video waarin ze hilarisch verschillende bodysuits recenseerde en heel openhartig sprak over hun comfort (of gebrek aan) daarvan). 'Ik ben zo blij dat je het leuk vond,' zei ze zonnig. “Ik probeer altijd echt en authentiek te zijn. Wie wil er eigenlijk perfect zijn?”

Als dat tegenwoordig de sfeer is onder jonge vrouwen - ik ben er zo goed als klaar voor dat ze het overnemen.