De Make It Black-campagne heeft tot doel de laster en racisme in de definitie van het woord in woordenboeken te stoppen.
05 feb. 2021 om 12:34 uur
Elk product dat we aanbieden is onafhankelijk geselecteerd en beoordeeld door onze redactie. Als u een aankoop doet via de meegeleverde links, kunnen we commissie verdienen.
Na de schoonheidsindustrie en het Amerikaanse bedrijfsleven ertoe aan te zetten "#PullUpOrShutUp", midden in de landelijke Black Lives Matter-protesten, Uoma Beauty-oprichter en activist Sharon Chuter wil een stap verder gaan en het woord herdefiniëren "zwart."
Chuter is nieuw Maak het een zwarte campagne heeft tot doel het systemische racisme om te keren dat in stand wordt gehouden door de negatieve en achterhaalde verwijzingen naar ras in de definities van het woord in officiële woordenboeken. De activist wil dat de definitie van 'zwart' wordt gewijzigd om weer te geven wat het woord werkelijk betekent: gedurfd, mooi, tijdloos en chic.
"Taal speelt een cruciale rol in hoe we de wereld waarnemen", zei Chuter in een verklaring. "De functie van taal gaat verder dan het uitdrukken van ideeën en concepten, het vormt het denken en definieert ons collectieve bewustzijn. Taal moet neutraal en onbevooroordeeld zijn en een afspiegeling zijn van onze huidige realiteit. Het is in dit opzicht dat het woordenboek werk te doen heeft."
Samen met Chuter's Pull Up For Change gaat Make It Black samenwerken met negen top beautymerken, waaronder Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline en Chuter's eigen Uoma Beauty, om hun populaire producten opnieuw in het zwart te verpakken verpakking. De limited-edition producten worden de hele maand februari exclusief verkocht bij Ulta Beauty, Maak het zwart's website en de persoonlijke kanalen van de merken. MILK Agency en MILK studios zijn creatieve partners voor de campagne.
Uit een onderzoek onder 650 vrouwelijke oprichters van Black en Latinx door ProjectDiane blijkt dat deze ondernemers samen tussen 2018 en 2019 slechts 0,64% van de totale durfkapitaalinvesteringen hebben ontvangen. 100% van de brutowinst van de producten in beperkte oplage gaat naar het Pull Up For Change Impact-fonds, dat bedoeld is om het gebrek aan financiering aan te pakken dat toegankelijk is voor zwarte ondernemers.
Chuter's Impact Fund wil hier verandering in brengen door startups die eigendom zijn van Black subsidies te geven om prototypes te maken en uiteindelijk hun bedrijf op te bouwen en te laten groeien. Merken worden geselecteerd via online pitchwedstrijden die bedoeld zijn om het proces volledig te democratiseren. Het publiek kan ook rechtstreeks doneren aan het fonds en de website van Make It Black zal een live tracker bevatten van de inzet van fondsen voor volledige transparantie.