Whitney Port is geen onbekende in het samenstellen van een outfit - meestal een die zonnig, helder is en een afspiegeling is van haar relaxte Zuid-Californische esthetiek. Haar leven (en daarmee bedoelen we haar Instagram-feed) is een ware schatkamer van ambitieuze beelden: trainingslessen, chique brunches en, recentelijk, heel veel bloemen. Dit laatste is waarschijnlijk te wijten aan het feit dat Port onlangs besloot om de kibosh op haar negen jaar oude modellijn te zetten, Whitney Eve, en bundelen hun krachten met haar zakenpartner, Laurenne Resnik, als mede-oprichters van de onlangs gelanceerde online bloem merk Bloom2Bloom.
"Ik zag mezelf niet in bloemen gaan, maar nu ik dat wel ben, ben ik er zo gepassioneerd over", zei Port onlangs telefonisch. "Het is gewoon een andere manier om te pronken met mijn creativiteit."
Hier vertelt ze ons alles over haar ontluikende bedrijf.
Hoe is deze samenwerking tot stand gekomen?
Ik ontmoette Laurenne op een evenement voor Brutaal vorige zomer. Ik zat op dat moment in een grote overgangsfase - ik was in de lente gestopt met Whitney Eve en nam de tijd om erachter te komen wat mijn volgende stap was, en dit kwam op mijn schoot terecht. Ik had zoiets van: "Waarom niet? Bloemen zijn leuk. Ze zijn gemakkelijk om mee te werken." Ik dook er meteen in.
Waarom heb je besloten om met Whitney Eve te stoppen?
Mode zal altijd een deel van mijn leven blijven, maar ik probeer al een tijdje af te wijken van het produceren van een modelijn. Het werd te moeilijk en competitief en ik had er een beetje liefde voor verloren. [Whitney Eve] was me heel dierbaar omdat ik het begon met mijn vader, die onlangs is overleden. Ik probeerde het vol te houden met mijn broer en zus, en we kwamen heel ver, maar het was moeilijk om zijn expertise met de zakelijke kant van de dingen niet te hebben.
Vind je bloemschikken en mode helemaal vergelijkbaar?
De grootste uitdaging bij bloemen is dat je met iets levends te maken hebt. Met kleding maakten we dingen in het buitenland en ze zaten op een boot om hier te komen … er was niet die constante behoefte om dingen levend en fris en aangevuld te houden. Maar we gaan een op maat gemaakte boeketverpakking hebben, dus die ga ik ontwerpen. Je ziet de Whitney Eve-esthetiek ook weerspiegeld in de bloemen. Over het algemeen is Bloom2Bloom een gelukkiger proces geweest, omdat bloemen mensen een goed gevoel geven. En deze hebben ook een teruggeefcomponent: bij elke aankoop doneert B2B een deel van de opbrengst aan Wens op een tiener, die terminaal zieke tieners ondersteunt.
GERELATEERD: Whitney Port is zwanger van haar eerste kind - zie de schattige aankondiging
Krediet: Hoffelijkheid
Wat maakt de arrangementen van Bloom2Bloom uniek?
Al onze arrangementen komen rechtstreeks van lokale boerderijen in de VS bij u thuis, dus ze zijn extreem vers en ze gaan super lang mee - ik heb sommige tot twee weken gehad. De boeketten zijn erg bohemian: een mix van wilde bloemen en vetplanten. Ik ben op dit moment geobsedeerd door dahlia's.
Zijn de bloemen ook bedoeld om gedragen te worden?
Nee. Ze zijn voor jouw ruimte. Ik denk dat ze in zekere zin de mode zijn voor je huis - je geeft je huis of kantoor accessoires. We proberen geen evenementenbloemist of trouwbloemist te zijn.
Waar worden de arrangementen verkocht?
Op onze website. We zijn van plan om uiteindelijk te verkopen in koffie- en theewinkels en boerenmarkten in Zuid-Californië.
VIDEO: Lauren Conrad deelt haar schoonheidsproducten van Desert Island
Waar zie je het merk in de toekomst naartoe gaan?
We hopen dat Bloom2Bloom een steunpilaar wordt voor merken, of het nu onze eigen winkel is of dat we deel uitmaken van grotere winkelketens. Op dit moment ga je naar supermarkten en weet je niet per se waar iets vandaan komt.
In een memorabele aflevering van De heuvels, Lauren Conrad en Emily Weiss worden op stagiaire gestuurd om bloemen op te halen voor een persdiner, en daarna regelen jij en Lauren ze op tafel. Het leek een spoedcursus bloemen voor iedereen behalve Emily. Kijk je terug op die ervaring en voel je je beschaamd, of gewoon nostalgisch?
Ik moet die aflevering nog eens terugkijken! Bloemen zijn een van die dingen waar je pas gepassioneerd over wordt als je een jonge volwassene bent - je wordt 30 en dingen beginnen belangrijk voor je te worden. Bloemen zijn dat voor mij geworden. Toen ik stagiaire was op De heuvels Ik wist niets van bloemen. Emily was wat geraffineerder.
Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.