In het licht van de Breast Cancer Awareness Month heeft McCartney een nieuwe bewustmakingscampagne onthuld met: prachtige foto's van fotojournalist Lynsey Addario en korte documentaires van filmmaker Alice Aedy.
"Het doet me elke dag pijn om een van de meest dierbare mensen, mijn moeder Linda, te hebben verloren aan deze afschuwelijke ziekte", zei McCartney in een verklaring. "Ik heb zo'n diepe bewondering en dankbaarheid voor deze vrouwen - zowel degenen die hun ontroerende verhalen deelden als voor Lynsey en Alice, die deze krachtige verhalen tot leven brachten. Jaarlijks sterven bijna 11.500 Britten aan borstkanker en we zijn voorstanders van vroege testen en opsporing vandaag om verlies en pijn voor dierbaren morgen te voorkomen."
Als onderdeel van de campagne, Een brief aan mijn dierbaren, 12 vrouwen (Mel Bastien, Caroline Boore, Emma Campbell, Lizzi England, Leanne Hughes, Jane Hutchison, Keely Joseph, Gemma Longland, Sharon Marshall-Green, Louisa Rasmussen, Toral Shah en Nisha Tanna) hebben elk handgeschreven brieven die ze over hun diagnose aan hun geliefden. Aedy maakte van de brieven vervolgens minidocumentaires.
Naast de ontroerende portretten en documentaires verkoopt Stella McCartney ook haar jaarlijkse voorlichting over borstkanker Lingerieset "Whitney Popping" waarvan de opbrengst naar de goede doelen gaat die worden ondersteund door de Stella McCartney Cares Foundation.