Mijn grootvader, wiens definitie van "high fashion" een Amerikaanse marinepet was, vroeg me zonder mankeren wanneer ik een item droeg met een logo erop: "Is that brand paying you by the the uur om dat te dragen?” Of het nu openlijk was toen Abercrombie & Fitch over mijn sweatshirt spreidde, of zo klassiek als een kleine polospeler op mijn linkerborst, hij kon het nooit laten Gaan. Waarom zou je in hemelsnaam de naam van een merk dragen als je niet bezig was met promotie?
Als tiener vond ik deze redenering gedateerd. Ik had je waarschijnlijk verteld dat ik gewoon dol was op de manier waarop A&F over mijn kont keek. Dat het een vorm van "expressie" was of... zoiets. Naarmate ik ouder werd, werd mijn stijl minimalistischer. En terwijl ik merknamen en logo's omarmde (ik heb nog nooit een Chanel-flat ontmoet waar ik niet van hield), hield ik meer van logo-minder dan logo-manie. Ik werkte bij The Row - waar chic eenvoudig betekende en simpel zonder logo - en ik omarmde dat ethos volledig.
En toen kwam logo-manie terug met wraak. Gucci dit, Fendi dat. Miuccia Prada toonde een op OG geïnspireerde collectie met de typische vinyl/driehoeksituatie. Hoewel ik, als minimalist, mezelf niet per se gekleed in logo van top tot teen naar mijn werk zie gaan, is er iets aan deze trend dat aantrekkelijk is:
Is het de zin om een merk je eigen merk te noemen?
Is het de geruststelling dat je in een groep past?
Is het gewoon omdat het nu, nou ja, cool is?
Ik weerhield mezelf ervan om stukken te kopen die zo niet van mij zijn (bijvoorbeeld een luid Gucci-T-shirt), om een nieuwe trend te omarmen, maar was opgewonden toen enkele van mijn favoriete, minimale merken hun weg naar binnen begonnen te vinden: Max Mara creëerde bijvoorbeeld een hele reeks logo-producten in gedempte tonen. Zelfs The Row had een tas die met de hand bedrukt was met de merknaam in regenboogkleuren. Deze meer minimale logo-momenten zorgen ervoor dat shoppers die anders zouden terugdeinzen voor de trend, deze omarmen. Daarom zeg ik vol vertrouwen ja. Draag het luid, draag het stil... de mogelijkheden zijn eindeloos.
[tiImage img-pos="1" image_style="684xflex" align="center"]
Mijn persoonlijke favoriet: de Max Mara bodysuit hier afgebeeld. Toegegeven, ik zou de look waarschijnlijk niet van top tot teen dragen, maar ik vond het verbazingwekkend goed passen en gaf me precies de juiste hoeveelheid 'cool'-factor die ik nodig zou hebben om toe te voegen aan een klassieke hoge jeans.
Maar het belangrijkste is dat je het jezelf houdt.
Shop hieronder mijn favoriete producten met minimaal logo.
VIDEO: Melania Trump's $ 795 logo-bedekte Louboutin-pompen doen het meest