Met 1 juni, de officiële start van Pride Month, werkt het iconische haarverzorgingsmerk John Frieda samen met GLSEN — een organisatie die in 1990 door leraren is opgericht om betere leeromgevingen voor LGBTQ+-jongeren te creëren — om de missie van de non-profitorganisatie vooruit te helpen.
"We kunnen niet blijer en vereerd zijn dat John Frieda zich heeft ingezet voor ons en de LGBTQ+-gemeenschap in zo'n dynamische, cruciale manier", zei Melanie Willingham-Jaggers, interim-directeur van GLSEN in een uitspraak. "Meer dan op enig ander moment in het jaar is de Pride-maand een gelegenheid om de missie van GLSEN bekend te maken om veiligere schoolomgevingen te creëren voor LGBTQ+-jongeren in het hele land. Wanneer scholen veilig zijn voor LHBTQ+-studenten, zijn ze ook veilig voor alle studenten. Met een wereldwijd erkende schoonheidskrachtpatser als John Frieda aan onze zijde, motiverend door zijn inspirerende 'Tie Up Your Hair, Not Your Identity'-campagne, brengt de aandacht die nodig is om ons doel om veiligheid en inclusiviteit voor LGBTQ+ te promoten, een groter publiek te bereiken."
GERELATEERD: 50 Momenten die LGBTQIA+ Pride bepaalden
De Pride-geïnspireerde regenboogverpakking gaat vergezeld van "Tie Up Your Hair, Not Your Identity"-borden en inhoud voor Target- en Amazon-shoppers. Producten zullen ook een speciale boodschap bevatten waarin de toewijding van het merk aan het creëren van een meer inclusieve wereld voor de LGBTQ+-gemeenschap wordt vermeld:
"John Frieda is een merk dat is gebouwd om mensen te helpen de kracht te vinden in wie ze zijn en er het beste van te maken. Hoewel haar niet iemands identiteit definieert, erkennen we dat haar een integraal onderdeel kan zijn van genderidentiteit en genderexpressie. Daarom werken we samen met GLSEN, om veilige en inclusieve scholen te creëren voor LGBTQ+-studenten, ongeacht seksuele geaardheid of genderidentiteit. Samen geloven we dat wanneer je de dingen identificeert die jou, jou maken, dat echte schoonheid is."
Krediet: Hoffelijkheid
Afgezien van de verpakking, zal het bekende haarverzorgingsmerk de hele maand ook samenwerken met prominente LGBTQ+-figuren om hun verhalen te delen op sociale mediaplatforms. Als eerste? Leyna Bloom, de eerste transgendervrouw van kleur die deel uitmaakte van SportGeïllustreerd's Swim Edition en de eerste openlijk gekleurde transgender-vrouw die een hoofdrol speelde op het filmfestival van Cannes.
VIDEO: Miley Cyrus ontketende alle regenbogen voor haar Pride-concert
"We grijpen dit cruciale moment aan om GLSEN te ondersteunen in zijn steeds belangrijker werk", deelde Sean Johnson, merkmarketing bij John Frieda, in een verklaring. "Inclusiviteit is de kern van de merkwaarden van John Frieda, en we zijn verheugd om te helpen bewustzijn te creëren door middel van speciale Pride-verpakkingen met Teleties, high-impact retail en Amazon signage en een uitgebreide social media campagne om inclusiviteit te vieren en onze diverse merkfans."