Het is veilig om dat te zeggen Olivia Wilde weet het een en ander als het gaat om ecomode. Als de ster van H&M's Conscious Exclusive-campagne vorig jaar is Wilde de grootste pleitbezorger van het merk geworden. Bovendien zijn zij en Barbara Burchfield mede-oprichter van Bewuste handel, een bureau met als doel bewust consumentisme te integreren in, nou ja, alles. Dus natuurlijk was ze aanwezig om te vieren wat misschien wel de chicste Conscious Exclusive-collectie van H&M tot nu toe is (verkrijgbaar in winkels en online 7 april).
"Dit is het tweede jaar dat we samenwerken met H&M om de collectie onder de aandacht te brengen en te vieren hoeveel moeite H&M heeft gestoken in een nieuwe, meer duurzame modetoekomst", vertelt Wilde op het evenement. "Het betekent het enthousiasme voor mode behouden en tegelijkertijd minder destructief zijn voor onze gewoonten bij het maken van kleding, het maken van kleding en het weggooien van kleding."
GERELATEERD: 16 milieuvriendelijke modemerken die de planeet redden
H&M heeft grote vooruitgang geboekt bij de productie van zijn kleding, zoals het inkopen van biologisch katoen en hennep of het maken van verfraaiing van gerecyclede materialen, maar nu pakken ze de verwijdering aan aspect. Het merk heeft een wereldwijd Garment Collecting-initiatief gelanceerd, waarin ze klanten vragen om: recycle oude kleding (met 30 procent korting) tijdens World Recycle Week (18 april t/m .) 24). "Dit is echt belangrijk, want als we aan H&M denken, denken we te vaak aan massaproductie zonder rekening te houden met het weggooien van kleding", zegt Wilde. "[Het recyclinginitiatief] vraagt mensen om hun filosofie over hoe ze over hun kleding denken te veranderen - hopelijk zullen ze dat doen een beetje meer bewust worden van de manier waarop iets is gemaakt, wat werd gebruikt om het te maken en wat er zal gebeuren als we klaar zijn ermee."
Het recyclen van versleten kleding die je misschien nooit meer draagt, is één ding. Maar eco-mode volledig implementeren? Te veel verandering leidt tot weerstand, daarom hebben we Wilde gevraagd om de drie grootste misvattingen over groen gaan te doorbreken.
GERELATEERD: De beste biologische katoenen T-shirts om te kopen
1. Dat het te moeilijk zal zijn. "Het hoeft niet zo te zijn als je erover nadenkt in termen van incrementele stappen", zegt ze. "Het gaat er niet om naar huis te gaan en alles weg te gooien om jezelf van schuld te ontheffen. In plaats daarvan gaat het erom dat je stukken langzaam in je garderobe opneemt. Bovendien is het leuk dat elk stuk een verhaal heeft - je kunt zeggen: 'oh dit jasje is gemaakt van biologische zijde of deze jurk is gemaakt van biologische hennep.'" Een goede plek om te beginnen? De Conscious-collectie van H&M.
2. Dat het stijl opoffert. "H&M's Conscious Exclusive-collectie bewijst dat dat niet het geval is - deze jurk is gemaakt van hennep", zegt ze, wijzend naar haar gezeefdrukte grafische jurk (afgebeeld, hierboven). "Vroeger dachten we dat alles van hennep onmogelijk chic kan zijn, maar H&M doet veel om de stigma dat verband houdt met duurzaamheid in de mode, en ik denk dat het de rest van de industrie. H&M is een enorm bedrijf en ze bewijzen dat dit op enorm niveau kan gebeuren."
3. Dat het geen verschil zal maken. "Absoluut niet waar - als je kijkt naar de biologische voedselbeweging, is de manier waarop mensen winkelen voor niet-GGO-voedsel en biologische producten volledig veranderd in ons eigen leven; het feit dat winkelen bij Whole Foods nu een gegeven is", zegt ze. "Ik voorzie dat dit in de mode zal gebeuren, en er zal een tijd zijn dat we terugkijken en niet zullen geloven dat mensen dingen kochten die wereldwijd zoveel vernietiging veroorzaakten. Het vergt alleen mensen die deze dingen langzaam omarmen."