In deze wekelijkse rubriek, InStyle's Modenieuws directeur Eric Wilson deelt zijn favoriete modemoment van de week en legt uit hoe het toekomstige stijlen zou kunnen vormen. Zoek het elke vrijdag op What's Right Now.
Het moment: Burberry is een merk dat pas tevreden zal zijn als het vijf dingen tegelijk doet. Een goed voorbeeld hiervan is de uitrol van deze week van een meerlagig initiatief om Los Angeles te veroveren, waar chief executive en Chief Creative Officer Christopher Bailey werd geëerd met de Rodeo Drive Walk of Style Award in Beverly Heuvels. Bailey maakte van de gelegenheid gebruik om ook een nieuw vlaggenschip van Beverly Hills te onthullen, een vier-wonder dat zelf een belangrijk modemoment was.
GERELATEERD: Romeo Beckham kon niet schattiger zijn in de nieuwe vakantiecampagne van Burberry
Burberry's focus in de afgelopen jaren was om geweldige productontwerpen te combineren met uitzonderlijke winkelervaringen, het best geïllustreerd door de Regent Street-winkel van het bedrijf in Londen dat in 2012 werd geopend, waar klanten worden begroet door een twee verdiepingen tellende videoweergave van de catwalkshow, zo high-definition dat je bang bent dat je op het punt staat te worden gestampt door een reus model. De nieuwe winkel in Beverly Hills, aan Rodeo Drive, beschikt over 10 videoschermen, 130 luidsprekers en een penthouse voor privéwinkels met zonnepanelen en een tuin om het energieverbruik te helpen verminderen.
Bailey beschreef de winkel als een "uniek concept speciaal voor L.A.", omdat het een stad is die creativiteit en innovatie bevordert.
Krediet: met dank aan Burberry
Waarom het een wauw is: Hoewel de winkel er fantastisch uitziet, maakte Bailey ook van de gelegenheid gebruik om de populaire online functie van Burberry opnieuw te bezoeken, de kunst van de loopgraaf, waarbij prominente Los Angelinos worden uitgenodigd om in hun trenchcoats te poseren op iconische locaties in Los Angeles. Ashley Madekwe (afgebeeld, hierboven), Kat Deeley, en TBWA/Worldwide-voorzitter Lee Clow behoorden tot degenen die afbeeldingen voor het digitale platform hebben gemaakt, wat heeft geleid tot meer dan 24,8 miljoen pageviews sinds Burberry het concept in 2009 introduceerde, waarmee een gouden standaard werd gezet voor modemerken die zich willen bezighouden met online content en technologie. En er is een onderliggende reden voor het succes: het is altijd leuk om naar foto's te kijken van mensen die trenchcoats dragen.
Kom meer te weten: Maak een rondleiding door een galerij van Burberry-geklede notabelen, en zie onze eerdere berichtgeving over Bailey's aankomst op de Walk of Style.
FOTO'S: Runway Looks We Love: Burberry Prorsum