Het is een lange reis geweest voor Victoria's geheim in de afgelopen drie jaar, en deze week, heeft het bedrijf eindelijk aangekondigd waar al hun verandering naartoe gaat.
In 2018 kreeg het merk te maken met een soort afrekening na een massale reactie op de voormalige De opmerkingen van CEO Ed Razek dat hij geen transmodel zou inhuren om mee te lopen in de VS Modeshow. Velen waren van mening dat Victoria's Secret het vrouwonvriendelijke idee niet kon loslaten dat vrouwen cis, dun en beugels moeten dragen om zich sexy te voelen en te zijn. Vooral in vergelijking met het succes van Rihanna's sterk verschillende Savage X Fenty, voelde de praal achter een al exclusief lingeriemerk verouderd aan. Het jaar daarop werd de beroemde show geannuleerd, nam Razek ontslag en oprichter Leslie Wexner, wiens banden met Jeffrey Epstein de afgelopen jaren ook aan het licht kwamen, nam ook afscheid van het merk.
Krediet: Getty Images, Hoffelijkheid/InStyle
Sinds Razek en Wexner vertrokken, is er een merkbare verschuiving geweest - VS huurde zijn eerste trans-model in en begon meer maten te dragen. Volgens een rapport in
The New York Times deze week is het duidelijk dat ze meer in dezelfde richting gaan, eerst door zich te ontdoen van de 'Engelen', de marketingstrategie die ervoor zorgde dat modellen zoals Giselle en Adriana Lima beroemd, en het inhuren van activisten en influencers zoals Megan Rapinoe en Priyanka Chopra Jonas om het merk te leiden.VERWANT: Victoria's Secret in de problemen? Grote maten shoppers hadden dat kunnen raden
"Ik weet al heel lang dat we dit merk moesten veranderen, we hadden gewoon niet de controle over het bedrijf om het te kunnen doen", vertelde de nieuwe CEO Martin Waters aan de Keer. "Op dit moment zie ik [de engelen] niet als cultureel relevant", vervolgde hij toen hem werd gevraagd naar hun toekomst.
Het nieuwe "VS-collectief" is geen campagne waarin vrouwen in lingerie worden getoond. Op de afbeeldingen, waarop Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech en Chopra Jonas te zien zijn, dragen velen van hen tops met lange mouwen en zelfs blazers. Ze gaan advies geven over de toekomst. "Natuurlijk zullen er mensen zijn die zeggen: 'Is dit logisch?'", zei Rapinoe. Ze legde verder uit dat dit meer is dan een ambassadeurschap en dat ze het merk naar de toekomst zou helpen met overleg over taal en beeld.
Het is vermeldenswaard dat Victoria's Secret, na een aantal jaren van dalende verkopen, zijn winst in 2021 met 33% verhoogde volgens CNBC en ze hebben nog steeds een groot aandeel in de lingeriemarkt. Hoewel ze een deel van de "sexy" branding behouden die het bedrijf beroemd heeft gemaakt, lijkt het alsof ze vieren wie hun klant is is, in tegenstelling tot een fantasie over wat mannen denken dat ze zou moeten zijn, werkt.