Youth To The People-oprichters Joe Cloyes en Greg Gonzalez

Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.

Jeugd naar het volk's huidverzorgingsproducten zien er goed genoeg uit om te eten. Gemaakt met superfoods zoals boerenkool, spinazie en groene thee, en verpakt in een hoge glazen fles, de Youth To The People's reiniger kan gemakkelijk worden aangezien voor een koudgeperst sap uit een sapbar. Er is zelfs een toner met feitelijk kombucha erin. U krijgt echter betere resultaten door de producten van het op LA gebaseerde veganistische merk op uw huid aan te brengen.

Voor merkoprichters Joe Cloyes en Greg Gonzalez is het gebruik van "it"-ingrediënten die zijn geleend uit de wellnesswereld meer dan het bijhouden van trends - het is de hele ethos van het merk. Ingrediënten als ashwagandha en yerba mate komen in hun vochtinbrengende crèmes en gezicht maskers

De liefde van de neven voor hoogwaardige, effectieve, plantaardige huidverzorgingsingrediënten zit in de familie. Hun grootmoeder Eva was een pionier in natuurlijke huidverzorging met haar lijn van professionele huidverzorgingsproducten. Opgroeien rond het bedrijf van hun grootmoeder inspireerde hun visie voor Youth To The People.

Dus wat is het volgende grote huidverzorgingsingrediënt? Hoe weet je of plantenextracten in de producten die je gebruikt ook echt resultaat gaan opleveren? Waarom is duurzaamheid zo belangrijk in de beautybranche? We wendden ons tot Cloyes en Gonzalez om erachter te komen.

Je grootmoeder had haar eigen professionele huidverzorgingsmerk. Hoe beïnvloedde ze Youth To The People?

GREG: We werden van jongs af aan ondergedompeld in de industrie omdat we zijn opgegroeid rond het bedrijf van onze oma en mijn moeder een schoonheidsspecialiste en schoonheidsspecialiste was. We begonnen te werken voor het bedrijf van onze oma tijdens de zomer toen de school uit was en daarna fulltime toen we afgestudeerd waren. Haar merk was een professionele huidverzorgingslijn, dus we leerden die kant van het bedrijf eerst. Er was een geavanceerd trainingsprogramma voor gediplomeerde professionals en werd rond het instituut gemaakt wij zijn gepassioneerd door huidverzorgingseducatie en de resultaatgerichte producten die de professionele industrie gebruikt. Aan de andere kant is onze oma een pionier. Ze begon haar merk net na haar scheiding met onze grootvader en verkocht haar auto om het bedrijf te starten. Ze leerde ons dat alles mogelijk is op elke leeftijd. Dat is ons bijgebleven en het is een drijvende kracht achter wat we doen.

Je lanceerde het merk met slechts drie producten. Hoe heb je deze beslist?

JOE: We zijn oorspronkelijk gelanceerd met drie producten uit onze Superfood-lijn: reinigingsmiddel, serum, en vochtinbrengende crème. Of je nu nieuw bent in huidverzorging of je routine wilt veranderen, deze producten zijn eenvoudig, gemakkelijk te begrijpen en zullen je huid in een betere conditie brengen. Er zitten superfoods in de formules zoals boerenkool, spinazie en groene thee, samen met antioxidanten, peptiden en vitamine C. Antioxidanten werken om vrije radicalen van omgevingsstressoren te bestrijden. Het serum en de vochtinbrengende crème bevatten ook hyaluronzuur om de huid te hydrateren en voller te maken.

GERELATEERD: De beste gezichtswassingen voor uw huidtype

De ingrediënten van Youth To The People worden beïnvloed door wellnesstrends zoals sap en kombucha. Wat denk je dat het volgende grote ingrediënt zal zijn?

GREG: Er is een natuurlijke invloed van welzijn omdat het zo'n drijfveer is in onze levensstijl en we worden altijd enthousiast over het innemen, eten of drinken van iets nieuws. We zijn erg enthousiast over ons nieuwste product, de Yerba Mate Resurfacing + Exfoliating Energy Facial. Yerba Mate is een superplant en het masker bevat ook cafeïne, wat helpt om enkele van de voordelen van het product te versnellen. Sterker nog, ik denk dat bedrijven zich meer gaan richten op het op de juiste manier extraheren van ingrediënten en bewijzen dat ze functioneren, en op het correct samenvoegen van deze ingrediënten in producten. We nemen graag een plantenextract en combineren dit met verschillende actieve ingrediënten om de resultaten voor de huid te versterken. Zo hebben we in de Energy Facial enzymen en fysieke exfolianten toegevoegd.

Hoe weet u dat deze ingrediënten effectief zijn in de producten die u gebruikt, met zoveel merken die plantenextracten gebruiken?

JOE: Wanneer we deze extracten gebruiken, identificeren we eerst over welke ingrediënten we het meest enthousiast zijn en zoeken we vervolgens uit hoe we ze het beste kunnen extraheren. De meeste van onze ingrediënten zijn koudgeperst. Veel sappen worden op deze manier gemaakt omdat je de meeste voordelen krijgt van vitamines en antioxidanten - zoals rauwe of gekookte groenten eten. Het bereiden van extracten met ons extractiebedrijf is altijd het meest gecompliceerde proces omdat het kan trek het extract uit de plant, maar dat betekent niet dat je krijgt wat goed is om op de plant te gebruiken huid. We hebben intern onderzoek en ontwikkeling en een laboratorium, maar we doen ook veel testen met onze laboratoriumpartners in Californië om ervoor te zorgen dat we de kwaliteit en effectiviteit krijgen voor elke plant die we gebruiken.

Youth To The People is altijd gericht geweest op schone formules en duurzaamheid. Waarom zijn deze dingen belangrijk voor je? Hoe is het om te zien dat meer merken de afgelopen jaren soortgelijke initiatieven nemen?

GREG: Een van onze inspiratiebronnen voor Youth To The People is de bewuste verschuiving van anders denken over wat je in je lichaam stopt en de kleding die je draagt. Mensen realiseren zich dat dingen anders moeten worden gemaakt en gemaakt. We hanteren een volledige aanpak, van de ingrediënten die we in onze producten doen tot het verpakken in glazen flessen en dozen gemaakt van post-consumer afval. We willen zo bewust mogelijk zijn, dus het belangrijkste is een echt, eerlijk gesprek met onze klanten. Ik vind het cool om te zien dat alles groter en mainstream wordt. Met meer merken die over dezelfde dingen praten en bewuster zijn in de manier waarop ze producten maken, zal dit helpen om verandering in de hele branche te creëren.

VIDEO: Dubbele reiniging is de onfeilbare manier om echt al je make-up eraf te krijgen

Van welk product van Youth To The People kunnen mensen geen genoeg krijgen?

JOE: Onze Superfood Antioxidant Reiniger is onze bestseller, wat cool is omdat het het eerste productidee is dat we hadden. We hebben veel moeite en hard werk in al uw producten gestoken, maar deze reiniger is een echt hoogwaardig product dat uitstekend de huid reinigt, make-up verwijdert en de pH-waarde in evenwicht houdt. Het is een gelformule, maar het stript de huid niet omdat er geen sulfaten of ftalaten in zitten en het wordt geleverd in een grotere fles dan de typische reiniger. Mensen vinden het geweldig als ze het gebruiken, dus het is in de loop der jaren echt gegroeid door mond-tot-mondreclame en online beoordelingen. Als je een goede reiniger hebt, zullen de producten die je gebruikt na het wassen van je gezicht effectiever zijn. Ik denk dat mensen dat nu beseffen.

Je opende vorig jaar je nieuwe hoofdkantoor in het centrum van L.A. Wat volgt er voor het merk?

GREG: We hebben een paar spannende grote lanceringen en updates met de ruimte die eraan komt. Ons hoofdkantoor is waar iedereen werkt, maar het is ook een evenementenruimte. We zijn echt geïnspireerd om de ruimte te gebruiken om onze community en gelijkgestemde mensen en merken samen te brengen om ieders berichten te versterken. We programmeren wat met Unfiltered, waar we akoestische sets van opkomende artiesten hosten in onze ruimte. We zijn echt geïnspireerd door de artistieke en creatieve energie in de buurt van ons hoofdkantoor, dus we gaan door met het uitbouwen van onze activaties.