Beste schone make-upmerken: LYS Beauty Tisha Thompson Interview

Dankzij de baanbrekende lancering van Fenty Beauty in 2017, zijn 40 tinten de basislijn in de branche geworden voor merken die stichtingen lanceren. Een breed aanbod betekent echter niets als verschillende ondertonen niet in het assortiment zijn opgenomen.

Schoonheidsindustrie veteraan en make-up artiest Tisha Thompson merkte dit gat in de huidige schoonmaak op foundationopties op de markt, dus wilde ze de categorie schone make-up inclusiever maken met haar merk LYS Schoonheid, het eerste schone merk van Black dat op Sephora wordt gedragen.

Thompson lanceerde begin 2021 met teint- en huidvoorbereidingsproducten en de tweede huidafwerking van het merk Triple Fix Serum Foundation, een formule die in 35 tinten over drie ondertonen wordt geleverd, heeft al een cultstatus op sociale media gecreëerd.

"Vaak zul je merken zien die clean promoten en ze hebben misschien een aantal schaduwbereiken, maar ze hebben allemaal één ondertoon zoals geel of roze", zegt Thompson. "Het ding met de huid is dat we allemaal verschillende ondertonen hebben en dat beïnvloedt hoe we die basis perfectioneren. Ik wilde nog een stap verder gaan en ook opties creëren voor mensen met gouden, olijfkleurige, rode en neutrale ondertonen."

GERELATEERD: Wat betekent "Schone schoonheid" echt?

Verderop deelt Thompson de speciale, herkenbare betekenis achter de naam van haar merk en de unieke verpakking, waarom teint is het belangrijkste onderdeel van elke make-uplook en wat ze hoopt voor de toekomst van schone schoonheid.

Wat inspireerde je om LYS Beauty te starten?

Gedurende mijn hele carrière heb ik me gericht op het leren van alles wat ik kan over de schoonheidsindustrie, van productontwikkeling tot marketing. Al deze ervaringen, samen met mijn passie om te beginnen als visagiste, hebben een rol gespeeld in mijn verlangen om mijn eigen lijn te beginnen. Mijn geeft me de kans om het beter te doen en de over het hoofd geziene mensen te laten zien die niet zijn vertegenwoordigd in de schoonheidsruimte, wat echt mijn passie heeft aangewakkerd om LYS te willen starten. Ik dacht dat ik de afgelopen 15 jaar zoveel dingen had gedaan terwijl ik beautymerken bouwde en de wereld rondreisde, maar als je je eigen bedrijf start, Echt zie het allemaal. Ik kan me niet voorstellen dat ik meteen een bedrijf zou beginnen zonder alle ervaring die ik heb gehad.

Hoe hoop je dat LYS de schone schoonheidsruimte beïnvloedt?

Als je naar de industrie als geheel kijkt, hoewel we veel verbeteringen hebben aangebracht, denk ik zeker dat er nog werk aan de winkel is. Als je nog dieper in de nichemarkt van schoon duikt, is het een fenomeen dat nog relatief nieuw is voor de industrie in het algemeen. Dan houd je rekening met diversiteit of het gebrek daaraan, en in die ruimte is het nog ingewikkelder. Mijn missie voor Lys is het bouwen van die blokken en het overbruggen van de diversiteitskloof in niet alleen de schoonheidsindustrie in het algemeen, maar ook in de schone ruimte. Ik wil impact hebben in de schone ruimte door niet alleen producten te leveren die jouw perfecte schaduw zijn, maar ook die die ook goed zijn voor uw huidtype en zorgen, of dat nu hyperpigmentatie, donkere vlekken of gevoeligheid. Dit zijn zaken waar we ook rekening mee houden bij het formuleren. Ik ben erg enthousiast over wat we doen en wat de industrie in het algemeen doet. We boeken de broodnodige vooruitgang en ik ben verheugd om te zien waar het in de toekomst naartoe gaat.

GERELATEERD: De beste make-upproducten zonder make-up voor zwarte vrouwen

Waarom heb je besloten om het merk met teintproducten te lanceren?

Op basis van mijn ervaring als visagist, die achter de schermen met consumenten in winkels en modellen werkte, streven we allemaal naar die perfectie teint of make-upbasis. En ik denk dat het geheim daarvan de basis is. Hoe perfect je huid ook is, we hebben allemaal een ongelijkmatige teint in bepaalde gebieden en willen deze perfectioneren en van daaruit verder bouwen. Dus ik wist dat als ik een lijn wilde maken, het rond de teint moest zijn. Ik zag ook dat het grootste gebrek aan diversiteit in de schone ruimte in het funderingsassortiment zat. De Triple Fix Serum Foundation is een game-changer geweest voor zowel de industrie als het merk. Het is ons nummer één item en ik ben onder de indruk van de recensies die het heeft gekregen en hoeveel mensen er online over posten.

Vertel eens over de naam LYS en de unieke driehoekige verpakking.

De naam LYS betekent hou van jezelf. Het is een zachte herinnering aan de kracht die je bezit om te veranderen hoe je over jezelf denkt. Houden van wie je bent en zelfverzekerd zijn is heel belangrijk. Het andere element van de branding is de driehoek, het deltasymbool. Het deltasymbool staat voor verandering en mijn missie is om de schone schoonheidsindustrie ten goede te veranderen door deze echt te diversifiëren en inclusiever te maken. Ik wilde een pakket dat dit verhaal echt weergeeft. Zelfs de product- en kleurnamen zijn erg inspirerend om je eraan te herinneren dat je geweldig bent, van jezelf houdt en trouw bent aan wie je bent.

VIDEO: 5 oogschaduws die je ogen deze zomer zullen laten knallen

Wat hoop je als oprichter van een clean beautymerk in de toekomst te zien?

Ik hoop op een gestandaardiseerde aanpak, omdat ik denk dat er van merk tot merk en van retailer tot retailer een andere perceptie of betekenis achter schoon zit. Ik vind het geweldig dat retailers zoals Sephora en Credo fantastisch werk hebben geleverd bij het standaardiseren van hun betekenis achter schoon en duurzaamheid, en ik denk dat dat echt zou helpen om dingen te verduidelijken voor de klant. Het stelt merken ook in staat authentiek te zijn als ze dat zijn en te voldoen aan de vereisten waar ze die verklaringen authentiek kunnen claimen. Uiteindelijk moet de consument de keuze hebben over wat voor hem belangrijk is, en ik denk dat dit de beste benadering is. Ik hoop dat dit zich in de ruimte voortzet en ik denk dat consumenten dit ook op prijs zouden stellen.

Ik hoop ook dat representatie een focus blijft voor alle merken, schoon of niet. Het wordt tijd dat we iedereen vertegenwoordigen, ongeacht de grootte, huidskleur of seksuele geaardheid. We zijn op een plek waar het gewoon belangrijk is dat iedereen gezien kan worden en dat is waar ik het meeste op hoop, maar het lijkt erop dat we de goede kant op gaan.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.