Ilia Beauty-oprichter Sasha Plavsic over het creëren van bestverkochte schone make-upproducten

Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.

Ilia Schoonheid oprichter Sasha Plavsic wil dat je weet dat SPF doet horen thuis in make-upproducten. Neem haar merk Super Serum Huidtint bijvoorbeeld. De innovatieve formule combineert drie producten in één stap: een lichtgewicht foundation, minerale SPF 40 en een gladmakend, verhelderend serum. Sinds de lancering eerder dit jaar is het getinte serum snel een van de bestverkochte producten van het merk geworden - en het is te vinden in vrijwel elke make-upflat op Instagram.

Voor Plavsic werd het samensmelten van make-up en huidverzorgingsproducten geboren uit praktische overwegingen. "Het leven werd druk. Ik kreeg mijn eerste kind en ik had geen tijd om 's ochtends een volledige huidverzorgingsroutine te doen," vertelt ze In stijl. "Dus begon ik huidverzorging met een teintproduct samen te mengen om dingen te versnellen."

GERELATEERD: Iedereen wil schone schoonheidsproducten gebruiken, maar weet iemand wat "schoon" echt betekent?

Als een van de baanbrekende schone make-up merken, waren de producten van Ilia ook enkele van de eerste formules die schone ingrediënten combineerden met veilige conventionele. "Ik denk dat er nog steeds veel verwarring is rond synthetische stoffen", zegt ze over de schone schoonheidscategorie. "Als veel mensen een synthetisch ingrediënt zien, denken ze dat het automatisch slecht is en dat is niet per se waar. Zelfs in bepaalde families, zoals siliconen, zijn er goede siliconen en slechte siliconen."

Het mengen van natuurlijke ingrediënten met synthetische ingrediënten heeft Plavsic mogelijk in andere biologische merken gebracht' "naughty corners" toen het negen jaar geleden werd gelanceerd, maar nu is Ilia het nummer één merk voor schone make-up bij sephora.

Hier praat Plavsic over het lanceren van een schoon schoonheidsmerk voordat schone schoonheid iets was, waarom huidverzorging thuishoort in make-up en meer.

Hoe ben je begonnen in de beautybranche?

Ik had niet veel ervaring in de branche voordat ik met Ilia begon. Het grootste deel van mijn twintiger jaren werkte ik als grafisch ontwerper en creatief directeur in Londen en New York. Ik kwam met een vriend in Orange Country terecht en werkte in de brillenindustrie. Ik nam een ​​sabbatical om in Azië en Zuid-Amerika te reizen rond de tijd dat de laatste recessie toesloeg. Mijn werk gaf me de mogelijkheid om terug te komen voordat mijn reis voorbij was of om te worden ontslagen. Dus ik zei dat ze me moesten laten gaan. Toen ik terugkwam in de Verenigde Staten, kreeg ik uiteindelijk een freelance baan bij Urban Decay, waar ik een kijkje in de schoonheidsindustrie kreeg. Het was een geweldig team en ze boden me een fulltime baan aan, maar ik was op een punt in mijn leven waar ik me verloren voelde. Ik was net 30 geworden en was al meer dan 10 jaar niet thuis geweest, dus besloot ik terug te gaan naar Vancouver, Canada. Kort nadat ik daar aankwam, suggereerde mijn moeder - die al sinds het begin van de jaren '80 geïnteresseerd is in wellness - dat ik moest gaan letten op wat ik op mijn huid smeerde. Dus ik keek echt naar de ingrediënten in de producten die ik gebruikte en realiseerde me dat er veel dingen in zaten die voor mij niet logisch waren. Ilia begon met het doel om een ​​meer organische maar luxe versie van mijn favoriete kersenkleurige lippenbalsem te maken. Het duurde twee jaar, ik woonde in de kleine studentenkamer naast de garage van mijn ouders, en een kredietlijn van $ 25.000 die ik samen met mijn vader tekende.

Schone schoonheid bestond nog niet toen je Ilia Beauty begon. Maakte dit het een uitdaging om producten te maken zoals je wilde?

Schone schoonheid bestond negen jaar geleden nog niet toen ik het merk startte. Ik wilde de formules zo natuurlijk en organisch mogelijk maken, wat destijds als "groene schoonheid" werd beschouwd. Veel laboratoria hebben me afgewezen, waaronder een grote in Canada waar we tegenwoordig mee werken. Ik kwam terug in de VS omdat ik een laboratorium in de omgeving van L.A. vond dat met mij zou werken. In de eerste vijf jaar heb ik geprobeerd om alles zo natuurlijk en biologisch mogelijk te maken. Op dit pad realiseerde ik me dat niet elk natuurlijk ingrediënt goed is voor de huid, en ook niet elk synthetisch ingrediënt slecht. Voor mij is de definitie van schoon waar veilige niveaus van synthetische en niet-comedogene ingrediënten samenkomen en samenkomen om een ​​effectief product te creëren dat presteert en lang meegaat.

GERELATEERD: De beste organische, schone en niet-giftige make-upmerken en producten van 2019

"Schone schoonheid" kan verschillende betekenissen hebben tussen merken. Hoe kun je zien wat schoon is en wat niet voor jou?

De meeste merken bepalen hun eigen richtlijnen. Onze definitie is in lijn met veel andere merken van vandaag, maar ze zijn niet allemaal hetzelfde, dus dat kan verwarrend zijn. De consument moet zelf onderzoek doen. Als ze eenmaal zijn opgeleid, kunnen ze hun eigen beslissingen nemen over waar ze zich prettig bij voelen en wat ze willen ondersteunen. We zijn het nummer één merk voor schone make-up online bij Sephora, en ik denk dat dat aantoont dat mensen ons zijn gaan vertrouwen vanwege de transparantie die we bieden. Ik denk dat er andere merken zijn die ook op dit pad zitten.

VIDEO: Hoe gebruik je een Beautyblender

Welke Ilia-producten zijn favoriet bij fans? Waarom denk je dat ze zo populair zijn?

We lanceerden de Multistick in 2012 en het is voor ons een uitstekende performer geworden. Ik geloof dat mensen ons de afgelopen vijf jaar echt hebben leren kennen vanwege onze multifunctionele kleurproducten. Daarna lanceerden we de Grenzeloze wimpermascara. Het zijn onze bestverkochte producten en de nummer drie mascara op sephora.com - schoon of niet. Ik wilde een mascara maken die veilig zou zijn voor gevoelige ogen en niet dik of klonterig. De Super Serum Huidtint concurreert met onze bestseller sinds we het eerder dit jaar lanceerden. Het is huidverzorging, make-up en SPF allemaal in één stap, en het is verkrijgbaar in een aantal tinten. Het gaat erom onze make-uproutines te vereenvoudigen met effectieve producten die werken.

Veel mensen gaan terug naar de basis terwijl ze sociale afstand nemen tijdens de COVID-19-pandemie. Hoe denk je dat dit van invloed zal zijn op de manier waarop we make-up dragen zodra het leven weer "normaal" begint te voelen?

De afgelopen paar maanden hebben gevoeld alsof de lucht naar beneden valt en er zijn echte verschrikkingen die samengaan met de huidige situatie. Ik denk echter dat er iets heel moois is aan de manier waarop mensen online verbinding maken via Instagram-levens en zelfs tijdens wandelingen door iemand vanaf een veilige afstand gedag te zeggen. Als het op producten aankomt, denk ik dat mensen hun behoeften op een heel eenvoudige manier willen aanvullen door minder tijd te besteden en iets te gebruiken dat niet ingewikkeld aanvoelt.

Grote kleuruitbetaling? Hydraterende ingrediënten? Een veegvrije, slijtvaste finish? Deze romige lipstick vinkt alle drie de vakjes af. Het wordt geleverd in 15 intens gepigmenteerde tinten, van nude tot berry.

Kopen: $28; iliabeauty.com.

Dit multifunctioneel stick kan alles zijn wat je wilt. Wervel het op de appels van je wangen, dep het op je lippen of veeg het zelfs over je oogleden. De mix van sheaboter, avocado-olie en sinaasappelschilwas hydrateert en biedt antioxidantbescherming, maar smelt ook de kleur in de huid voor een moeiteloze look.

Kopen: $34; iliabeauty.com.

Ilia's cult-favoriete 99% natuurlijke mascara doet het onmogelijke: het krult, verlengt, lift wimpers en vlekt of schilfert niet af.

Kopen: $28; iliabeauty.com.

Voor iedereen die liever snoozed dan tijd heeft voor een uitgebreide ochtendverzorgings- en make-uproutine, deze is voor jou. Bovenop een lichtgewicht, bedauwde foundationdekking, bevat Ilia's serum ingrediënten zoals niacinamide en squalaan om de huidtextuur en teint te verbeteren, evenals non-nano zinkoxide voor minerale SPF 40 bescherming. Het is verkrijgbaar in 18 tinten.

Kopen: $46; iliabeauty.com.

Hoewel het een poeder is, gaat deze talkvrije markeerstift soepel als boter. Beide tinten voegen die begeerlijke van binnenuit verlichte gloed toe aan de hoge punten van het gezicht, of je nu een beetje glans of een volledige highlight wilt.

Kopen: $34; iliabeauty.com.