Beste merken voor schone schoonheid: Tower 28-oprichter Amy Liu over het maken van producten voor de gevoelige huid

Iedereen met eczeem weet uit de eerste hand dat opflakkeringen en make-up niet altijd samengaan.

De eeuwige cyclus van het krijgen van eczeemuitslag, het willen verdoezelen van de uitslag en het benadrukken of producten de chronische huidaandoening verergeren, is er een die Tower 28-oprichter Amy Liu heel goed kent met.

Nadat ze gedurende haar hele carrière te maken had gehad met gênante opflakkeringen, werkte ze voor enkele van de grootste merken in de schoonheidsindustrie, Liu wilde make-upproducten maken waar mensen met een gevoelige, aangetaste huid zich goed bij zouden voelen gebruik makend van.

In minder dan twee jaar is Tower 28 bekend geworden om zijn strakke formules, op het strand geïnspireerde tinten, kleurrijke verpakkingen en toegankelijke prijspunten.

GERELATEERD: Deze gezichtsmist helpt mijn Maskne onder controle te houden

Hoewel de cult-favoriet van Tower 28 SOS dagelijkse reddingsspray heeft het keurmerk van de National Eczema Association, de producten van het merk zijn niet alleen voor mensen met eczeem of andere chronische huidaandoeningen.

click fraud protection

"Ik hoop dat de producten niet alleen voor mensen zijn die last hebben van eczeem of een probleemhuid hebben zoals de mijne", vertelt Liu. In stijl. "Het was fascinerend, want als je zou kijken naar de mensen die ons taggen op Instagram, dan is er alles van schoonheidsgoeroe volledige make-up looks tot mensen die meer van huidverzorging houden. Het maakt me zo blij omdat ik wilde dat dit merk voor iedereen zou zijn."

Hier hebben we Liu ingehaald om erachter te komen hoe ze doorbrak in de schoonheidsindustrie, haar gedachten over de toekomst van de schone schoonheidsbeweging en nog veel meer.

Hoe ben je in de beautybranche terecht gekomen?

Mijn eerste baan na mijn studie was consulting. Ik voelde geen gehechtheid aan het werk dat ik aan het doen was, want als ik eenmaal een project ergens had afgerond, zou ik vertrekken. Ik ging door wat ik mijn quarterlifecrisis noem, en ging naar de business school met de bedoeling van loopbaan te veranderen. Ik beschouw mezelf niet als een superglamourpersoon of een beautyjunkie, maar de manier waarop mensen omgaan met schoonheidsproducten en de psychologie van schoonheidsproducten heeft me altijd gefascineerd. Make-up aanbrengen kan een boost voor het zelfvertrouwen zijn, en als iemand die ouder wordt en een aangetaste huid heeft, begrijp ik die ervaring. Dus ging ik naar het USC voor business school en deed mijn eerste stage bij L'Oréal bij Maybelline. Daarna werkte ik bij merken als Smashbox en Kate Somerville. Al die tijd wist ik altijd dat ik mijn eigen ding wilde doen, maar ik ben nogal een risicomijdend persoon. Het idee om weg te lopen van een baan met een behoorlijk salaris en geld in te zamelen om een merk te starten was echt eng. Uiteindelijk heb ik geld ingezameld bij vrienden en familie en zo ben ik Tower 28 begonnen.

Wat is de inspiratie achter Toren 28?

Ik heb een gecompromitteerde, inconsistente, voor eczeem gevoelige huid sinds ik op de universiteit zat. Je ziet het wel aan bod in huidverzorging, maar niet echt in make-up. Ik wilde echt make-up dragen als ik opflakkeringen had, maar mijn grootste angst was om het erger te maken door producten te gebruiken. Ik voelde me ook zelfbewust op het werk toen ik producten aan mensen presenteerde en mijn handen eczeem hadden. Ik weet zeker dat een deel ervan in mijn eigen hoofd zat omdat niemand ooit iets tegen me zei, maar ik kreeg er zin in iets creëren dat mensen met een aangetaste huid kan helpen die zich schuldig of slecht voelden over het dragen producten.

Mijn ouders die vanuit Taiwan naar Amerika emigreren, is het tweede dat het merk heeft geïnspireerd. Ik ben geboren in de VS, groeide op in Californië en voelde me erg Amerikaans, maar ik voelde me nog steeds een beetje aan de buitenkant omdat ik niet paste in wat werd beschouwd als de typische normen van schoonheid. Dat is een van de redenen waarom het merk een strandthema heeft. Ik woon al zo lang in Zuid-Californië, vlakbij het strand en je ziet niet alleen blauwe ogen en blond haar. Toren 28 is een echte plek aan de rand van Santa Monica en Venetië, en een meer diverse groep mensen kon je daar niet vinden. Ik wilde een ander verhaal over het strand vertellen en schone schoonheid naar een grotere groep mensen brengen.

GERELATEERD: Wat betekent "Schone schoonheid" echt?

Californië heeft zojuist de Toxic-Free Cosmetics Act aangenomen. Hoe denkt u, als oprichter van een clean beautymerk, dat deze rekening de industrie zal beïnvloeden?

Over het algemeen zullen de meeste bedrijven niet veranderen tenzij er een reële bedreiging voor hun bedrijf is. Ik ben echter blij dat het is gebeurd en ik hoop dat dit het topje van de ijsberg is. Ik denk dat de consument en de vraag naar schone producten wat uiteindelijk de industrie zal veranderen. Ik denk niet dat mensen deze nieuwe wetgeving streng genoeg vinden, vooral niet als ze al schone producten gebruiken.

Op welk product van Tower 28 bent u het meest trots?

Het product waar ik het meest trots op ben en persoonlijk op vertrouw, is onze SOS Spray. We hebben onlangs aangekondigd dat we een jumbo-formaat lanceren op Instagram en alle reacties waren van mensen die zeiden hoe enthousiast ze zijn. Ik heb dit huidprobleem al zo lang en ben het merk begonnen zonder te weten dat ik iets zou maken dat mij echt helpt, en daarna zoveel andere mensen. Het zijn precies alle dingen die ik uit het creëren van een merk wilde halen. Buiten dat vind ik het ook cool dat we niet slechts één hero-product hebben. We hebben maar een paar SKU's, maar ze zijn allemaal behoorlijk productief.

VIDEO: Kan COVID-19 leven op uw schoonheidsproducten?

Je hebt Tower 28's gemaakt Zomerschoolprogramma voor schone schoonheid om Black-owned beautymerken te ondersteunen. Waarom was dit initiatief belangrijk voor je?

Ik hoop toegang te bieden tot mentorschap en onderwijs in een tijd waarin zoveel zwarte oprichters plotseling worden gezien en er een toestroom van vraag is. Omdat ik 17 jaar in de schoonheidsindustrie heb gewerkt, kan ik mensen helpen de punten met elkaar te verbinden, mentoren te vinden en hopelijk dit moment te benutten. Een groot deel van het succes dat ik in mijn carrière heb gehad, is te danken aan mijn netwerk en gemeenschap in de branche, wat op zich al een voorrecht is.