In een wereld waar we voortdurend worden overspoeld met nieuwe dingen om te kopen, zijn enkele van de meest onverschrokken leiders van de mode begonnen een stil kleermakersprotest organiseren, paparazzi-uitnodigende streetstyle-ensembles inruilen voor uitgeklede, minimalistische stukken. Een van die beroemdheden is Karlie Kloss. Wanneer ze geen catwalkshows sluit voor Fashion Week of feesten met BFF Taylor Swift, is het 22-jarige model het vaakst te zien in het vrijetijdsuniform van een spijkerbroek en een T-shirt. En een overgrote meerderheid van de tijd is de jeans voorbij Frame Denim.
Het L.A.-label, dat in 2012 werd gelanceerd met denim en sindsdien is uitgebreid met andere kleding, is er trots op alleen een zeer zorgvuldig samengestelde collectie nietjes voor je garderobe aan te bieden. "We zijn altijd geobsedeerd geweest door het vinden van de beste essentials: de perfecte jeans, het best gesneden witte overhemd, de zachtste kasjmier truien voor vriendjes", vertelt mede-oprichter Erik Torstensson.
In stijl. In juni 2013 werkte Frame samen met Kloss aan een lijn van denimcapsules, exclusief gemaakt voor langere meisjes, geboren uit haar behoefte om jeans te vinden die bij haar lange, slanke frame passen. Daarna trad ze toe tot het team als creatieve partner en onofficieel gezicht van het merk. "Ze is erg nieuwsgierig en leert graag alle aspecten van het bedrijf", voegt Torstensson toe. "Ze ging naar de fabrieken en bracht tijd door met alle betrokkenen."Kloss besteedde niet alleen veel tijd aan het adviseren over het maken van de lijn, maar ze hielp het te verheffen tot waar het nu is. "Het" vinden meisjes leuk Miranda Kerr en Anja Rubik werden snelle fans en merkambassadeurs. Daarna ging Frame snel over van modellen naar Hollywood, met steun van onder meer Sarah Hyland, Reese Witherspoon, en Lea Michele (hierboven afgebeeld), net zoals Rihanna en Beyonce.
Momenteel biedt Frame's lente/zomercollectie 40 strakke losse items, waaronder een bijpassende kasjmier boven- en onderset en overalls in jaren 70-stijl. Wat betreft de meest populaire stijl, Torstensson en zijn mede-oprichter, Jens Grede (hierboven afgebeeld), geven toe dat de skinny jeans "Le Skinny de Jeanne" - hun allereerste ontwerp - het meest gevraagde item blijft, maar de flare-silhouetten van dit seizoen zijn een goede tweede. "Iedereen zou een paar fakkels moeten hebben voor de lente", zegt Grede. En we zijn er zeker van dat Kloss degene zal zijn die als eerste een paar koopt.